Co se děje
- Sousedství reklamního obsahu se jeví jako největší mediální výzva v britské zprávě IAS Industry Pulse Report 2026, kterou v průzkumu uvedlo 78 % odborníků na digitální média ze značek a agentur.
- Mezi konkrétní obavy patří obsah generovaný umělou inteligencí (37 %), deepfakes (27 %) aobsah influencerů/tvůrců (20 %).
- Dvě třetiny(68 %) zdůraznily potřebu vyhnout se zobrazování vedle obsahu, který obsahuje nepřesné informace, dezinformace nebo halucinace.
- Velký význam měly také podvody s reklamami a weby MFA (50 %) a schopnosti měření (40 %).
- Odborníci na digitální média u vydavatelů a platforem mají velmi odlišné obavy, včetně emisí uhlíku z programatické reklamy (uvedlo 40 %) a špatné viditelnosti (35 %).
Proč je kvalita médií důležitá
Zatímco marketéři vnímají možnosti inzerce vedle obsahu generovaného umělou inteligencí obecně pozitivně, jsou si vědomi potenciálních rizik pro bezpečnost značky a její reputaci. „Klíčem k tomu, aby bylo možné s jistotou využít příležitosti, které nabízí umělá inteligence, je přijetí jasného rámce vhodnosti a upřednostnění transparentnosti médií,“ radí zpráva.
Klíčovým faktorem bude rozlišování mezi prostředími s vysokou a nízkou kvalitou v souvislosti s růstem produkce AI. Značky by se měly vyhýbat všem webům s MFA a reklamním nepořádkem, přičemž nástroje pro klasifikaci AI a strategie vyhýbání se těmto webům tvoří podstatnou součást tohoto procesu.
Zdroj: warc.com; zdroj: IAS