CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

CO UŽ V MARKETINGU NEFUNGUJE – A CO MÍSTO TOHO DĚLAJÍ LÍDŘI DNES

11. 2. 2026 | 5 minut čtení V celém marketingovém odvětví probíhá tichá revoluce. Praktiky, které ještě nedávno dobře fungovaly, už nepřinášejí stejné výsledky. S tím, jak se platformy vyvíjejí, publikum se fragmentuje a kulturní cykly se zrychlují, se v dosud osvědčených marketingových postupech začínají objevovat povážlivé trhliny.

STUDIE UK: AI: HROZBA PRO KVALITU OBSAHU V MÉDIÍCH?

7. 1. 2026 | 2 minuty čtení Digitální video a sociální média jsou v nadcházejícím roce v centru pozornosti britských značek a agentur, ale mnoho z nich se obává, že jejich výstupy budou zobrazeny vedle pochybného obsahu influencerů nebo nekvalitního obsahu vytvořeného umělou inteligencí.

VĚTŠINA POPULACE NEDŮVĚŘUJE PLACENÉ PROPAGACI INFLUENCERŮ

17. 9. 2025 | 1 minuta čtení Placené propagaci ze strany influencerů důvěřuje 39 % z těch, kteří mají na takové příspěvky názor. Více než tři pětiny v takovou propagaci ale důvěru nemají, ukazují výzkum ResSolution Group.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ NEDŮVĚŘUJÍ INFLUENCER MARKETINGU VÍCE NEŽ REKLAMĚ

4. 8. 2025 | 3 minuty čtení Nová zpráva od agentury National Advertising Division odhaluje nedostatek důvěry, kterou spotřebitelé cítí vůči influencer marketingu.

AI INFLUENCEŘI JSOU NA VZESTUPU, ZÁJEM O NĚ JE VŠAK ROZPORUPLNÝ

30. 7. 2025 | 3 minuty čtení S rozvojem umělé inteligence vzniká čím dál více i AI influencerů. Značky, které je používají, však zájem spotřebitelů nemají zaručen.

MARKETING PRO GENERACI ALFA: JAK SI ZNAČKY MOHOU ZÍSKAT PŘÍZEŇ NOVÉ GENERACE

29. 7. 2025 | 7 minut čtení Podle průzkumu společnosti Horizon Media představuje tato kohorta pro inzerenty velkou příležitost, která je nasměruje k budoucím trendům v oblastech, jako je hraní her.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

OD BĚŽNÉHO UŽIVATELE K INFLUENCEROVI: JAK REALITY SHOW UPRAVUJÍ PRAVIDLA HRY

2. 3. 2025 | 2 minuty čtení Způsoby, jakými se lidé dostávají do povědomí veřejnosti, se s masivním příchodem reality show mění. Zatímco dříve byla cesta k popularitě spojena s tradičními mediálními platformami, dnes mají i běžní uživatelé sociálních sítí šanci stát se celebritami díky účasti v reality show. Tedy minimálně na nějaký ten týden.

PRIMA+ ZAŘAZUJE REALITY S INFLUENCERY STARHOUSE, BUDE I NA PRIMĚ

20. 2. 2025 | 2 minuty čtení Diváci prostřednictvím aplikace rozhodují, kdo je nejvíc „real“, a tím ovlivňují průběh hry i osudy jednotlivých účastníků.

DŮVĚRA V REKLAMU V ROCE 2024 VZROSTE, A TO DÍKY MLADŠÍM LIDEM

22. 1. 2025 | 4 minuty čtení Podle nového průzkumu londýnské Reklamní asociace (Advertising Assotiation) se důvěra v reklamu za posledních 12 měsíců zvýšila z 36 % na 39 %, a to především díky mladým lidem.

OLYMPIÁDA BOJUJE O MLADÉ DIVÁKY. SERVÍRUJE JIM VIDEO S POPULÁRNÍ ZPĚVAČKOU A LÁKÁ DO PAŘÍŽE INFLUENCERY

18. 7. 2024 | 3 minuty čtení Letní olympijské hry se snaží cílit na generaci Z, která sport sleduje jinak – často třeba v krátkých sestřizích místo živých přenosů.

GENERACE ALFA DÁ V REKLAMĚ MÉNĚ NA CELEBRITY A SPORTOVCE

15. 7. 2024 | 3 minuty čtení Technická zdatnost generace alfa představuje pro značky novou výzvu. Celebrity a sportovci v reklamě je oslovují méně než tvůrci obsahu.

STUDIE USA: DŮVĚŘUJÍ JEŠTĚ SPOTŘEBITELÉ DOPORUČENÍM CELEBRIT?

9. 3. 2024 | 3 minuty čtení Slavné osobnosti a propagace výrobku jejich prostřednictvím jsou spojeny už od dávných dob marketingu. Tehdy se příliš nehledělo na autenticitu a přesto často se skvělými výsledky. Velká část reklamního průmyslu je stále postavena na tomto spojení, i když s diskutabilním dopadem na výsledek.

JENNA STUDT Z CRITICAL MASS: JAK MOHOU ZNAČKY EFEKTIVNĚ OSLOVIT GENERACI Z?

1. 3. 2024 | 5 minut čtení Jenna Studt, „social strategy director“ z Critical Mass říká v rozhovoru pro AdForum, že se zaměstnavatelé a značky k oslovení generace Z musí aktivně podílet na kultuře, udržitelnosti a společenské odpovědnosti.

STUDIE USA: VLIV NA ROZHODOVÁNÍ GENERACE Z O SLEDOVÁNÍ TELEVIZE MAJÍ SOCIÁLNÍ MÉDIA

30. 1. 2024 | 2 minuty čtení 95 % diváků generace Z ve věku 18 až 24 let se rozhodlo sledovat televizní pořad nebo film, protože byl trendy na sociálních sítích.

SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ, HLÁSÁ VÁNOČNÍ KAMPAŇ COCA-COLY

10. 11. 2023 | 2 minuty čtení Ve své letošní vánoční kampani přichází Coca-Cola s tím, že svět potřebuje více Santů, kteří dělají drobné dobré skutky.

CESTOVATELÉ REAGUJÍ NA REKLAMY GENEROVANÉ AI

25. 7. 2023 | 4 minuty čtení V první polovině roku 2023 dominuje ve zprávách umělá inteligence a v poslední době se hodně mluví o jejím využití při tvorbě reklam. V oblasti cestovního marketingu tomu není jinak; AI se začala integrovat do cestovního ruchu - včetně poskytování doporučení, tvorby rezervací, vytváření itinerářů a nyní i reklam. Příkladem může být článek na AdAge zveřejněný v březnu, který se zabýval tím, jak společnost Lithuania Travel nasadila generativní software AI Midjourney pro tvorbu turistických reklam v rámci jedné ze svých kampaní.