Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV.
Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi.
Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že do CTV směřuje více peněz.
Podle studie 70 % inzerentů v oblasti CTV uvedlo, že plánuje v roce 2026 zvýšit výdaje na CTV. Průměrná výše nárůstu činí 17 %.
Společnost Premion uvádí, že průzkum ukazuje, že inzerenti mají větší důvěru v to, že CTV může přinést měřitelné výsledky, což z ní činí stále důležitější součást jejich video strategií.
Jaký je důvod zvýšených výdajů na CTV? 44 % respondentů uvedlo, že je to schopnost CTV oslovit vysoce angažované publikum, které se k tomu dobrovolně přihlásilo, a 40 % uvedlo, že je to schopnost kombinovat sílu značky televize s digitální přesností.
Podle 25 % dotázaných pocházely přírůstkové výdaje na CTV z celkového růstu výdajů na reklamu, zatímco zbytek uvedl, že pocházely z jiných kanálů, včetně lineární televize, digitálních displejů, placeného vyhledávání a sociálních médií.
„CTV prokázalo svou schopnost přinášet skutečné obchodní výsledky ve velkém měřítku,“ uvedl Tim Fagan, senior viceprezident a finanční ředitel společnosti Tegna, mateřské společnosti Premion. „Inzerenti své investice zdvojnásobují, protože CTV konzistentně přináší to, na čem záleží nejvíce: angažované publikum, měřitelný výkon a dopad na celý nákupní proces – a funguje nejúčinněji, když je integrováno do lineárních a širších video strategií.“
Většina inzerentů v rámci studie uvedla, že nejlepších výsledků v celém nákupním procesu dosahují, když kombinují CTV a lineární televizi. Přibližně 80 % uvedlo, že tato kombinace má větší dopad, pokud jde o zvyšování povědomí o značce, oslovení diváků napříč televizním prostředím, generování návratnosti investic a zlepšení zapamatovatelnosti reklamy.
- Ještě větší počet inzerentů uvedl, že integrované kampaně přinášejí výsledky od povědomí až po konverzi.
- Mezi inzerenty, kteří ve svých kampaních využívají prémiový inventář CTV, se 97 % shodlo, že reklama v prémiovém videoobsahu může zlepšit výkonnostní cíle návratnosti investic, včetně obliby značky a pozitivních asociací se značkou.
- Více než 40 % inzerentů v oblasti CTV souhlasí s tím, že CTV bude hrát stále větší roli v nákupu s prioritou digitálních médií v rámci celkových video strategií.
- Inzerenti uvedli, že se očekává, že přibližně 50 % reklamy na CTV a dalších OTT platformách bude nakupováno pomocí programatické technologie.
Růst CTV byl zpomalen problémy s měřením, transparentností, neplatným provozem a podvody.
Inzerenti očekávají, že umělá inteligence zvýší efektivitu CTV, někteří již v tomto roce. Očekává se, že AI umožní optimalizaci CTV v reálném čase a zlepší kontrolu frekvence. Pouze asi třetina dotázaných však věří, že lepší kontrola frekvence bude k dispozici již v tomto roce.
„S blížícím se rokem 2026 inzerenti upřesňují svá očekávání ohledně toho, co by CTV mělo přinést. Chtějí jednodušší aktivaci, chytřejší technologii, lepší kontrolu frekvence a jasnější měření – spolu s partnery, kteří jim pomohou proměnit prémiové video v reálné obchodní výsledky,“ uvedl Fagan.
Zdroj: themeasure.net