Proč je důležité společné uvažování
Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovanými oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele prostřednictvím správné kombinace mediálních kanálů. Ale propojení a koordinace těchto aktivit v konečném důsledku vede k nejvyšším výnosům.
Spojená síla médií a kreativity
Zatímco kreativní kvalita a mediální podpora jsou v průměru zodpovědné za něco málo přes 60 % obchodního dopadu reklamy, výzkum The Creative Dividend zjistil jasné rozdíly podle kategorií.
- Tento údaj například překročil 90 % u kategorií jako finanční služby a bankovnictví, farmaceutický průmysl a zdravotnictví, restaurace a stravovací služby.
- Naopak v případě potravin a nealkoholických nápojů tento podíl klesl na 41,3 %, mimo jiné proto, že fyzická dostupnost hraje u těchto značek mimořádně důležitou roli.
„Reklama je jednou z mála komerčních investic, které se při svém úspěchu znásobují,“ řekl Andrew Tindall, viceprezident pro globální partnerství společnosti System1 a autor studie The Creative Dividend. „Znásobení však vyžaduje dvě disciplíny: kreativní kvalitu, která mění paměť, a mediální podporu, která těmto vzpomínkám dává šanci se utvořit.“
Vliv kreativity izolovaně
- Studie odhalila, že samotná kreativita je zodpovědná v průměru za 24,2 % obchodních výsledků generovaných reklamou.
- Rozdíly v dopadu kreativní kvality byly v jednotlivých kategoriích mnohem menší, když byl tento faktor zvažován samostatně, než v kombinaci s kreativitou a médii.
- Samostatný dopad kreativní kvality byl například mírně vyšší u automobilů a potravin/nealkoholických nápojů, ale mírně nižší u zdravotnických produktů v sektoru balených spotřebních výrobků.
Od nákladového centra k hnacímu motoru růstu
- Při pohledu na roli kreativity a médií společně studie potvrdila, že reklama by měla být považována za komerčně významnou měřitelným a opakovatelným způsobem.
- Dosažení tohoto výsledku však vyžaduje jemnou kombinaci řemeslného umění, úsudku, investic, času, soustředění a silných kreativních vztahů.
- Cílem marketingových ředitelů by tak mělo být prosazovat průlomovou kreativitu a zajistit dostatečnou mediální podporu, aby přesvědčivé práce měly potřebný dosah a čas na trhu.
- Takovou výzvu nelze podceňovat. Úspěch by však mohl pomoci změnit vnímání reklamy ze strany vrcholového managementu z nákladové položky na hnací sílu růstu.
Zdroj: warc.com