Interaktivita se stává klíčovou hnací silou růstu reklamy v propojené televizi (CTV), protože tento formát se vyvíjí spolu s měnícími se preferencemi diváků.
Joshua Blum, ředitel výzkumu a analytiky ve společnosti BrightLine, v rozhovoru pro EMARKETER popsal, jak se interaktivita stává normou pro reklamy v CTV, a vyjádřil se k přetrvávajícím mylným představám inzerentů.
Blum zdůraznil, že interaktivita má zásadní význam, protože posouvá zákazníky dolů trychtýřem - zapojuje je totiž způsobem, kterého lineární televize není schopna. Značky se však musí na interaktivitu dívat jinak než jako na trik: tyto reklamy musí "splynout se zkušeností [uživatele] a být v souladu s tím, co diváci chtějí", a existuje obrovská hodnota v přizpůsobení interaktivních reklam tomu, co diváci sledují.
Potenciál: Interaktivní formáty, včetně herních zážitků, QR kódů a anket, získávají mezi marketéry na popularitě: 41.v současné době využívá interaktivitu v rámci reklamních strategií na sociálních sítích a v televizi 8 % respondentů, zatímco více než polovina (52 %) amerických značek a agentur očekává, že v letošním roce využije interaktivní prvky alespoň ve 26 % svých reklam.
- Obavy značek však přetrvávají, protože inzerenti nemají jasno o potenciálu návratnosti investic do interaktivních reklam. Pochybnosti "pramení z neznalosti účinnosti a dopadu [interaktivních reklam]," řekl Blum.
- Společnost BrightLine se snaží obavy rozptýlit tím, že pomocí dat prokáže, že "[interaktivita] je účinnější při vyvolávání neřízené vzpomínky", a staví se tak do pozice standardu pro reklamu v oblasti televizního vysílání. A společnost již vidí výsledky: Společnost BrightLine zjistila, že interaktivní reklamy zvyšují bezprostřední zapamatování o 36 %, návštěvnost o 13 % a afinitu ke značce o 33 %.
Co mohou marketéři udělat: Uvědomte si, že interaktivita se stane strategickou výhodou v reklamě na televizní vysílání, protože streamovací platformy jsou zaplaveny standardními formáty, u kterých hrozí únava z reklamy, a diváci začínají "očekávat, že všechny reklamy budou nějakým způsobem interaktivní"
Přeměna pasivních okamžiků sledování v akční, měřitelné spojení, které povede k výsledkům, oddělí inzerenty, kterým se v přeplněném prostředí CTV daří, od těch, kteří zaostávají.
Více na eMarketer.com
Zdroj: eMarketer.com