Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY
8. 9. 2026Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce…
GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“
4. 9. 2026Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň. Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích…
NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
3. 9. 2026Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou…
ČESKÝ VÝZKUM POZORNOSTI ODHALUJE ROZDÍLY MEZI REKLAMNÍMI FORMÁTY
2. 9. 2026Pozornost diváků se může výrazně lišit podle délky spotu, jeho umístění v reklamním bloku nebo typu…
EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE
26. 8. 2026Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na…
HOLLYWOOD VE SLUŽBÁCH PIVOVARŮ: SLAVNÉ REKLAMY NA PIVO SE SVĚTOVÝMI CELEBRITAMI
21. 8. 2026Mezinárodní den piva je příležitost připomenout si nejen chuť a historii oblíbeného nápoje i reklamy, díky…
TOM A JERRY: NOVÝ FILM ROZPOUTAL REKLAMNÍ HONIČKU
20. 8. 2026Tom honí Jerryho už více než 85 let – a nejen na televizních a filmových obrazovkách.…
LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE
18. 8. 2026Leonardo da Vinci byl nejen renesanční génius, ale také mistr marketingu, který uměl prezentovat své schopnosti…
JAK MEDIÁLNÍ SKUPINA DPG MEDIA PROMĚNILA ZÁKULISÍ HUDEBNÍ SHOW V NÁSTROJ PODPORUJÍCÍ PRODEJ
17. 8. 2026V kategorii, kde maloobchodníci obvykle soupeří na základě ceny a viditelnosti, se supermarketový řetězec Albert Heijn…
PRIMA SPORT ZATÍM DO TV MĚŘENÍ NEVSTOUPÍ, REKLAMU BUDE PRODÁVAT PÁSMOVĚ
17. 8. 2026Nový sportovní kanál Prima sport nebude po svém spuštění součástí elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima…
NEDOSTATEČNÉ MĚŘENÍ BRZDÍ INVESTICE DO DIGITÁLNÍ REKLAMY
16. 8. 2026Nedostatečné měření výkonu digitálních kanálů může podle průzkumu e-Marketer a AppsFlyer brzdit reklamní investice. Téměř šest…
KŘÍDLA, ADRENALIN A MILIONY DIVÁKŮ: IKONICKÉ REKLAMY NA ENERGY DRINKY
15. 8. 2026Když má produkt v názvu energii, může si značka dovolit přidat k reklamní kampani hezkých pár…