Léto se sice v mediální terminologii řadí k tzv. low season období, podle výzkumu Nielsen Admosphere ale velká část diváků (66 %) média o prázdninách sleduje stejně často jako po zbytek roku. Více než pětina alespoň občasných letních konzumentů médií preferuje v létě živé televizní vysílání, dominuje zde nejstarší věková skupina 55 a více let (37 %). Právě letní prázdniny jsou milníkem pro start nabídek sezóny „back to school“ a „back to work“, dominují školní potřeby a pomůcky nebo oblečení do školy i kanceláře. I v létě má tedy reklama v TV na tyto segmenty možnost zasáhnout své publikum. Navíc právě rodiče školáků jsou k nabídkám v TV reklamě velmi senzitivní a dle výzkumu LG Ad Solutions se ukazuje, že přes 85 % z nich je televizní reklamou při svých nákupech ovlivněno.
Když se pak čas prázdnin neodvratně nachýlí ke konci a studentům a rodičům malých školáků se přibližuje chvíle návratu do škol, je třeba zkontrolovat aktovku a ořezanost pastelek v penálu. Tzv. back to school reklama je jednou z těch specifických kategorií o které můžete více číst v aktuálním tématu a pod štítkem back to school. Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky svou back to school reklamu pojaly netradičně a které naopak patří ke stálicím tohoto období.
Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
NOVA SE V KAMPANI MLUVME SPOLU ZAMĚŘUJE NA DUŠEVNÍ ZDRAVÍ RODIČŮ I DĚTÍ
30. 9. 2026Televize Nova představila novou osvětovou kampaň Mluvme spolu, která upozorňuje na význam duševního zdraví rodičů jako…
STUDIE EU: CTV STOJÍ ZA VÍCE NEŽ POLOVINOU ZHLÉDNUTÍ PRÉMIOVÉ VIDEOREKLAMY V EVROPĚ
29. 9. 2026Connected TV se stala dominantní platformou pro prémiovou videoreklamu v Evropě, s 53 % zhlédnutí reklam…
ERLING HAALAND JE TVÁŘÍ PRVNÍ KAMPANĚ SEAFOOD FROM NORWAY V ČESKU
29. 9. 2026Norská rada pro mořské plody zahajuje v Česku kampaň Seafood from Norway s cílem zvýšit spotřebu…
POZORNOST DIVÁKŮ SE TŘÍŠTÍ. U STREAMINGU ROZHODUJE OBSAH, NE PLATFORMA
25. 9. 2026Report společnosti TVision odhaluje, že diváci věnují reklamám při sledování obsahu pouze devět minut denně, přičemž…
STUDIE USA: STARŠÍ SPOTŘEBITELÉ DŮVĚŘUJÍ TRADIČNÍ REKLAMĚ, K NÁKUPU JE ALE STÁLE VÍCE VEDOU DIGITÁLNÍ KANÁLY
20. 9. 2026Tradiční reklama stále dominuje v důvěře amerických spotřebitelů nad 55 let, avšak digitální kanály, zejména sociální…
TELEVIZE UMÍ ZAUJMOUT. VELKOU OBRAZOVKOU, EMOCEMI I SPOLEČNÝM ZÁŽITKEM
15. 9. 2026Projekt TV is engaging od Goldbach ukazuje, že televize nabízí výhodu nejen v počtu diváků, ale…
ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY
13. 9. 2026Článek se zabývá historií čokolády, jejím vývojem od starověkých civilizací po současnost, a významem televizní reklamy,…
PRŮZKUM: ČEŠI NEVNÍMAJÍ REKLAMU JAKO HLAVNÍ FAKTOR SPOTŘEBY ALKOHOLU
10. 9. 2026Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství vypitého alkoholu. Za největší problémy…
VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO
10. 9. 2026Reklama využívá historické osobnosti jako efektivní marketingové nástroje, čímž oživuje minulost a propojuje ji se současností.…
REKLAMU NA HLAVNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZÍ LZE NAKUPOVAT PROGRAMATICKY
8. 9. 2026Hybrid CTV Sales House jako první na českém trhu zpřístupnil programatický nákup reklamy na domovské obrazovce…
FORUM MEDIA VSTUPUJE DO SVÉHO 26. ROČNÍKU
8. 9. 2026Forum Media zahájí svůj 26. ročník 10. listopadu v pražském O2 universum, kde se představí téměř…
TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM
5. 9. 2026Televize si udržuje vysokou důvěryhodnost oproti online videu a sociálním sítím, přičemž mezinárodní data ukazují, že…