AUTOR KNIHY EAT YOUR GREENS
Wiemer Snijders přednáší a píše o marketingu a chování zákazníků. Jako partner ve firmě Commercial Works pracuje s klienty na pochopení a využití faktů a důkazů k zefektivnění jejich marketingových investic. Soustředí se na média, reklamu a branding. Wiemer pracoval (v různých zemích světa) se širokým spektrem klientů v oblasti automobilového průmyslu, finančních služeb, potravinářského průmyslu, FMCG, energií, cestování, maloobchodu, neziskových organizací a e-commerce.
Wiemer je také kurátorem a editorem Eat Your Green: Fact-Based Thinking to Improve Your Brand’s Health obsahující celkem 36 článků světově nejproslulejších marketerů, jakými jsou např. Adam Ferrier, Bob Hoffman, Byron Sharp, Faris Yakob, Mark Ritson, Peter Field, Rory Sutherland a Tom Goodwin.
Marketing je mimo realitu. Jak to můžeme napravit?
Nyní máme k dispozici velké množství dat a technologií k lepšímu pochopení lidí, kterým prodáváme své zboží a služby. Ty jsou nám však k ničemu, pokud nevíme, jak je efektivně používat. Bohužel to tak často dopadá.
Marketingový průmysl čím dál častěji spoléhá na krátkodobé měření, protože to poskytuje okamžitý výsledek. Zdá, že nás také fascinují metriky a taktiky, které mají s naším skutečným chování při nákupu pramálo společného. Jinými slovy: jsme mimo realitu.
A v tom spočívá cíl této přednášky: obrana před některými z těch nesmyslů a humbuku v našem průmyslu, ale také poskytnutí pohledu na to, jak si marketing může pomoct sám, inspirován pokrokem v tomto oboru v rámci společného navázání kontaktu s realitou.
Je TV nebo rádio v dnešním prostředí fragmentovaných médií stále relevantní? Jakou roli v tom hraje programatická reklama? Příslibem velkých dat a nedávno i Al je relevantnější a personalizovanější reklama.Ovšem do jaké míry dostály svým slibům? Je čas znovu zvážit sociální média – nejen kvůli nedávným skandálům okolo bezpečnosti značky, sledování a s tím spojenými problémy se soukromím – a hodnoty brand engagementu anebo „brand love“?
Až strávíte všechny prezentované pohledy, možná pocítíte nepříjemné pnutí, které zažíváme při setkání s protichůdnými myšlenkami nebo názory. Pokud budeme schopní to zaregistrovat a přijmout a být otevřenější k tomuto sdělení, tak budeme moci získat jasnější představu o tom, co je nutné změnit a jaká je naše role v tomto procesu.
Prezentace z přednášky ke stažení zde.
PŘÍSPĚVKY, KTERÉ CITUJÍ AUTORA #wiemer-snijders
ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY
Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY
O NEJLEPŠÍ MARKETINGOVÉ KNOW-HOW SE NA KONFERENCI TV ON THE MOVE PODĚLIL WIEMER SNIJDERS, AUTOR BESTSELLERU EAT YOUR GREENS
Začátek října už tradičně patřil konferenci Asociace komerčních televizí, která je primárně určená zadavatelům reklamy a mediálním agenturám. Hlavním tématem konference TV ON THE MOVE je vyvíjející se televize v post-lineární době, kdy TV není a už nikdy nebude jen televizní obrazovka v obývacím pokoji. Také v letošním roce se AKTV v pořadatelství spojila se slovenskou Asociáciou nezávislých rozhlasových a televíznych staníc… Pokračovat ve čtení O NEJLEPŠÍ MARKETINGOVÉ KNOW-HOW SE NA KONFERENCI TV ON THE MOVE PODĚLIL WIEMER SNIJDERS, AUTOR BESTSELLERU EAT YOUR GREENS