Vedoucí výzkumu, Thinkbox
Nicole je vedoucí výzkumu v britské marketingové asociaci pro komerční TV, Thinkbox. Od roku 2006, kdy zde začala působit, vedla od začátku až do konce doslova každý z výzkumných projektů firmy, přičemž mnohé z nich získaly ocenění. Nicole započala svou kariéru v médiích po absolvování magisterského studia v oblasti Research Consultancy. Nicole pracovala pro řadu organizací, např. Billets, Flextech TV, The BBC a Accenture než přijala svou současnou pozici ve firmě Thinkbox.
Nicole se netají tím, že ve volném čase je závislá na TV. Když nesleduje televizi, ani nestahuje své oblíbené pořady (samozřejmě pro výzkumné účely), ráda uvádí své děti do rozpaků a dohání, co jí uniklo ze závodů F1.
Profit Ability: business case for advertising
Výzkum „Profit Ability“ poprvé vyčíslil celkový zisk vygenerovaný různými formami reklamy ve Spojeném království, aby ukázal, co v konečném součtu představují. Jeho cílem bylo prozkoumat a porovnat výsledky všech médií, které zisk generují, se zvláštním důrazem na rozklíčování účinků televizní reklamy.
Studii pro britský Thinkbox realizovaly společnosti Ebiquity a Gain Theory, které nezávisle hodnotí výkonnost a účinnost reklamy pro stovky značek. Pomocí jejich stávajících databází klientských dat, bylo analyzováno přes 2 000 reklamních kampaní v 11 kategoriích s cílem odhalit dopady různých forem reklamy na krátkodobý zisk (po dobu kampaně a během 3-6 měsíců po dokončení kampaně), a následně tato zjištění propojit s výsledky v dlouhodobém horizontu (až tři roky) pro stanovení celkové návratnosti. Pro účely této studie bylo z kapacitních důvodů jako hraniční období zvolen tříletý horizont dopadu reklamních kampaní, přestože je zřejmé, že tento dopad je v praxi dlouhodobější.
Prezentace zde.