Společnost NBCUniversal si s inzerenty na zimních olympijských hrách takříkajíc došla „pro zlato“. Vysílatel vyprodal reklamní prostor pro zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 už měsíc před zahájením her a realizoval tak nový rekord v prodeji reklamy na zimní olympiádě – jak z hlediska příjmů z lineárního vysílání, tak příjmů z digitálních platforem.
Prezident reklamní divize NBCU Mark Marshall pro magazín ADWEEK uvedl, že společnost postupovala při předprodeji reklamního prostoru strategicky a spojila nabídku reklamního prostoru pro olympijské hry s reklamou během Super Bowlu. Díky tomu se 70 až 75 % inzerentů ze Super Bowlu objeví i během zimní olympiády, někteří během olympijských her navážou na své superbowlové kampaně. Mezi inzerenty, kteří se budou prezentovat jak v rámci Super Bowlu, tak na olympiádě, patří například značky Anheuser-Busch, Disney nebo Xfinity.
Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 probíhají od 6. do 22. února a níže si můžete prohlédnout hlavní reklamní spoty:
Maloobchod: Walmart
Walmart zajišťuje náskok budoucím olympionikům
Budoucí generace olympioniků? To jsou děti, které dnes trénují doma – a možná přitom nosí vybavení z Walmartu.
Ve své kampani „Here’s to Starting“ představuje Walmart malou dívku, která sní o tom, že se stane krasobruslařkou, i když to občas může znamenat nepříjemné pády. Podívejte se, co se stane, když dostane své první brusle z Walmartu. (Snad jí rodiče pořídili i chrániče na kolena.)
Automobilový průmysl: Chevrolet
Chevy vás nechá objevovat Ameriku
Chevrolet vstupuje do olympijské komunikace prostřednictvím nostalgie prostoupené americkými motivy.
Během zahajovacího ceremoniálu zimních olympijských her značka oživila svůj spot „See the U.S.A. in Your Chevrolet“. O jeho nové, moderní pojetí se postarala zpěvačka Brooke Lee. Reklama se objevila i v předzápasovém vysílání Super Bowlu.
A další vlna nostalgie se dá očekávat i v souvislosti s blížícím se 250. výročím Spojených států.
Zábava: Disney
Disney a Pixar vstupují do olympijského dění
Po uvedení traileru během letošního ročníku Super Bowlu míří film Na skok do divočiny od Disney a Pixar i na olympijskou scénu.
Snímek, který má premiéru 6. března, představuje svět, v němž vědci objeví způsob, jak přenášet lidské vědomí do robotických zvířat. Mňau, přesně o tom mluvíme. Podívejte se na trailer:
Disney+ přibírá Hulu do svého týmu
V souvislosti s kompletní integrací služby Hulu do platformy Disney+ uvedla společnost během zahajovacího ceremoniálu zimních her třicetisekundový spot. V reklamě nazvané „Storyteller“ vystupuje Sterling K. Brown, který v ní namlouvá ikonické repliky z pořadů Disney, včetně Základky Willarda Abbota, Velkého potenciálu a dalších. Podívejte se na reklamu:
Pojišťovnictví: State Farm
Danny McBride, Keegan-Michael Key a Hailee Steinfeld Return se vracejí
Po hvězdně obsazeném šedesátisekundovém spotu společnosti State Farm během 60. ročníku Super Bowlu míří pojišťovna s touto kampaní i na zimní olympijské hry.
Do reklamy obsadila komika Keegana-Michaela Keye a herce Dannyho McBridea jako dvojici nešikovných pojišťovacích agentů, kteří – místo aby pomohli Hailee Steinfeld ve chvíli, kdy to potřebuje – tráví čas tím, že s pomocí dívčí skupiny Katseye nominované na cenu Grammy zpívají vlastní verzi Bon Joviho hitu „Livin’ on a Prayer“ z roku 1986.
Finanční služby: Intuit QuickBooks
Kampaň Intuit QuickBooks má pořádný říz
Značka Intuit QuickBooks představila během zahajovacího ceremoniálu zimních olympijských her novou národní televizní kampaň, která ukazuje, co by se stalo, kdyby zmizela zoubková víla. Chcete znát rozuzlení? Dobrá. Děti z toho vážně nejsou nadšené.
Kampaň „Outdo It with Intuit QuickBooks“, za níž stojí agentura BBDO New York, ukazuje, že život je sám o sobě dost hektický i bez toho, aby nás brzdily finanční otázky. V kampani vystupují olympijské sportovkyně Alex Morgan a Jamie Anderson a také hvězda NHL Brady Tkachuk.
Potraviny a nápoje: Hershey's
Hershey's ukazuje atletům, co je skutečné zlato
Nejnovější kampaň Hershey’s s názvem „It’s Your Happy Place“ přináší rozhovory s pěti sportovci z amerického týmu: Hilary Knight, Erin Jackson, Brenna Huckaby, Jason Brown a Jordan Stolz. Společnost se jich zeptala, jaké to je vyhrát zlatou medaili. V rámci milého překvapení jim ale neprozradila, že se během natáčení objeví i jejich rodiče.
Zdá se, že to skutečné zlato jsou přátelé, které si cestou získáme…
Média: Comcast
Matt Damon zná hrdinskou cestu
S cílem podpořit zimní olympijské hry přizvaly společnosti Comcast a NBCUniversal samotného Odyssea, tedy Matta Damona, který ztvárnil hlavní roli ve filmu Odyssea od studia Universal a režiséra Christophera Nolana, aby propůjčil hlas olympijskému příběhu hrdinské cesty.
Comcast, tedy mateřská společnost firmy NBCUniversal, v devadesátisekundovém spotu „Comcast We’re All on the Same Team“ zdůrazňuje týmového ducha. Reklama připomíná, že navzdory lokálním rivalitám platí, že „když jde o tým USA, hrajeme všichni za jeden tým“.
Finanční služby: Visa
Visa na cestě s Mikaelou Shiffrin
Tým Visa vyjadřuje podporu Mikaele Shiffrin, která vypráví o své cestě na zimní olympijské hry Milano Cortina 2026, kde podle ní neexistuje žádný vrchol – jen rozhodnutí neustále stoupat výš.
Potraviny a nápoje: Rao's Homemade
Rao's Homemade: na skutečnou kvalitu se nesmí spěchat
Značka Rao’s Homemade představuje olympijský reklamní spot, který zdůrazňuje, že její rajčatová omáčka marinara nabízí „kvalitu, kterou stojí za to si vychutnat“, a proto si rajčata, z nichž se marinara vyrábí, zaslouží, aby si na ně člověk počkal.
Nábytek: Saatva
Saatva představuje olympijského stříbrného medailistu Ryana Cochrana-Siegla
Zdá se, že sportovní úspěchy mají v rodině: americký stříbrný olympijský medailista Ryan Cochran-Siegle říká, že mít maminku se zlatou medailí znamená o něco větší tlak na vlastní olympijské výkony.
Naštěstí mu s regenerací pomáhá matrace Saatva, která zajišťuje kvalitní spánek a pomáhá mu zůstat „v klidu“ i pod tímto tlakem.
Technika: Xfinity
Xfinity zná posedlost fanoušků
Vzhledem k tomu, že olympijské hry vysílá NBCUniversal, zapojila se do dění i společnost Xfinity v rámci promyšlené firemní synergie.
Šedesátisekundový spot ukazuje, jak poskytovatel internetu zprostředkovává olympijské dění nadšenému malému fanouškovi.
Zdravotnictví: Eli Lilly
Eli Lilly přechází ze Super Bowlu rovnou na zimní olympiádu
Po reklamě na přípravek Zepbound, kterou mohli diváci vidět během Super Bowlu, se Eli Lilly vrací i v rámci zimních olympijských her.
V šedesátisekundovém spotu „Never Over“ společnost ukazuje náročný trénink a zkoušky, kterými sportovci procházejí.
Cestování: Airbnb
Airbnb poskytuje atletům pocit domova i mimo domov
Jako oficiální partner olympijských a paralympijských her uvedla společnost Airbnb třicetisekundový spot, který zachycuje sportovce v jejich volném čase. Reklama zdůrazňuje, že Airbnb je „oficiálním partnerem pocitu jako doma“.
Potraviny a nápoje: Michelob Ultra
Kurt Russell si v olympijském spotu Michelob Ultra vystačí s vlastními kaskadérskými kousky
Kurt Russell ztvárnil řadu ikonických rolí – od Snakea Plisskena ve filmu Útěk z New Yorku až po Jacka Burtona ve snímku Velké nesnáze v Malé Číně. A nyní se ujímá další: trenéra lyžování.
Hollywoodská akční legenda se objevuje jako „The Ultra Instructor“ v reklamě značky Michelob Ultra pro 60. ročník Super Bowlu, inspirované zimními olympijskými a paralympijskými hrami Milano Cortina 2026, kde je značka oficiálním partnerem týmu USA.
V posledních letech staví značka Michelob Ultra svou komunikaci na velkých sportovních událostech, včetně olympijských her v Paříži 2024. Její reklama pro Super Bowl 60 podporuje širší komunikační platformu „Superior Is Worth Playing For“.
Zdroj: adweek.com