"Multiscreen" TV: Chytrý, strategický a vážně účinný reklamní kanál
Marketéři neustále hledají způsoby, jak maximalizovat dopad, budovat důvěru a dosahovat měřitelných obchodních výsledků. Řešení není hazard - je to sázka na jistotu při strategické investici do multiscreen TV. Díky profesionálně vytvořenému obsahu, bezkonkurenčnímu zapojení publika a prostředí bezpečnému pro značku přináší multiscreen TV výsledky, na které si mohou značky vsadit.
Prémiové video bylo vždy zlatým standardem pro vyprávění příběhů značek. Ať už se jedná o povinně sledované drama, populární reality show nebo živě vysílanou sportovní událost, multiscreen TV upoutá pozornost diváků způsobem, kterému se žádná jiná platforma nevyrovná. V roztříštěném mediálním prostředí nabízí efektivní, bezpečný a transparentní způsob, jak oslovit spotřebitele tam, kde se nejvíce angažují.
Síla prémiového videa je pro inzerenty hnacím motorem úspěchu v multiscreen TV
Existuje důvod, proč inzerenti dávají přednost velkým událostem, jako je Super Bowl, předávání cen a významné premiéry - prémiový obsah, jako je multiscreen TV, přitahuje bezkonkurenční pozornost. To se však neomezuje pouze na jednorázové události. Napříč scénáristickými seriály, živě vysílanými sportovními přenosy, zpravodajstvím a zábavními pořady přináší multiscreen TV konzistentně angažované potenciální zákazníky ve velkém měřítku v prostředí bezpečném pro značku.
Výzkum The Power of Premium Video společnosti VAB dokazuje, že multiscreen TV posiluje značky. Ve skutečnosti studie ukazují, že:
- Reklamy ve vysoce kvalitním obsahu vytvářejí pozitivní halo efekt, zlepšují zapamatování značky a zároveň zvyšují vnímání značky spotřebiteli a její význam.
- Emocionální zapojení do prémiového obsahu zvyšuje přízeň značky a nákupní záměr.
- Důvěryhodné, prémiové video prostředí podporuje spojení s publikem, což vede k vyšší míře konverze.
- Transparentnost, kterou nabízí skutečně prémiové video, chrání a zachovává hodnotu značky a zároveň má pozitivní vliv na ziskovost.
Na rozdíl od jiných platforem, kde se reklamy snadno přeskakují, projíždějí nebo se ztrácejí v nepřehledné změti, zajišťuje víceobrazovková televize plnou viditelnost reklamy ve vysoké kvalitě. Zážitek zůstává bezproblémový napříč zařízeními - ať už se diváci dívají na velké obrazovce, tabletu nebo připojeném zařízení, prémiové video přináší účinek ve velkém měřítku. Multiscreen TV nejen posiluje značky, ale také je chrání.
Proč sázet na bezpečnost značky, když je Multiscreen TV "jistou rukou"?
Představte si, že spustíte prestižní kampaň, jen abyste zjistili, že vaše reklama je umístěna v prostředí, které není v souladu s hodnotami vaší značky. Poškození důvěry spotřebitelů - a vašich hospodářských výsledků - může být okamžité. Spotřebitelé očekávají, že značky budou inzerovat v obsahu, který odráží jejich kvalitu, a správný obsah také pomáhá budovat důvěryhodnost značky. V opačném případě, pokud se reklama objeví vedle obsahu, který je urážlivý nebo neodpovídá poselství značky, mohou být následky rychlé a dlouhodobé.
Bezpečnost značky není jen o tom, jak se vyhnout rizikům - jde o to vytvořit správné asociace, které posílí kapitál značky a důvěru spotřebitelů. Každý marketér chce zajistit, aby se jeho reklama objevila v prostředí, které je v souladu s jeho hodnotami. Multiscreen TV tuto nejistotu odstraňuje.
Multiscreen TV, která pokrývá tradiční televizi a streamování, zajišťuje prostředí bezpečné pro značku už svým designem. Na rozdíl od jiných mediálních platforem, kde je obsah nepředvídatelný, poskytuje multiscreen TV profesionálně vytvořené programy s vysokými produkčními hodnotami. Marketéři se nemusí obávat, že jejich reklamy budou umístěny vedle neověřeného, pochybného nebo nekvalitního materiálu, protože multiscreen TV nabízí vysoce kvalitní obsah, kde je pověst značky chráněna a důvěra spotřebitelů posílena.
Transparentnost, která marketérům dodává důvěru
Důvěra je základem efektivní reklamy. Marketéři si zaslouží plný přehled o tom, kde jsou jejich reklamy umístěny, jak fungují a zda přinášejí skutečné obchodní výsledky. Bez transparentnosti není možné přesně měřit dopad ani optimalizovat investice do médií. Multiscreen TV tuto důvěru poskytuje, na rozdíl od jiných mediálních platforem, kde mohou být metriky nejasné a umístění inventáře často neprůhledné.
Marketéři mohou posunout odvětví kupředu a provést skutečnou změnu tím, že se aktivně zapojí do vyžadování transparentnosti u všech svých mediálních a ověřovacích partnerů a budou postupovat podle několika kroků:
- Vědět přesně, kde vaše reklamní kampaň běží a kdo ji přesně sleduje
- Přestat považovat za "prémiovou" jakoukoli videoreklamu, která nemá zcela transparentní reklamní proces
- Trvejte na transparentnosti kampaní od všech svých partnerů v oblasti videoreklamy
- Důvěřujte televizi na více obrazovkách, že bude vždy plně transparentní, přesná a odpovědná
Chytrá sázka pro marketéry
Marketéři dnes mají na výběr více než kdy jindy - ale ne všechna mediální prostředí jsou si rovna. Multiscreen TV nabízí jedinečnou kombinaci vysoké angažovanosti, bezpečnosti značky a měřitelných výsledků. Poskytuje reklamu, která je viditelná, důvěryhodná a účinná, a zajišťuje, že každý mediální dolar funguje.
Před nákupem médií se mohou marketéři poradit s kontrolním seznamem FreeWheel a VAB pro nákup prémiových videí, aby se ujistili, že jejich investice odpovídají vysoce účinným a značce bezpečným prostředím. Kromě toho je Best in Show společnosti VAB dalším zdrojem dat s nesmazatelnými důkazními body, který ukazuje bezkonkurenční schopnost multiscreen TV budovat důvěru a dosahovat obchodních výsledků.
Vzhledem k tomu, že kontaktních míst pro spotřebitele ze strany inzerentů stále přibývá, potřeba vysoce kvalitního prostředí bezpečného pro značku bude jen nabývat na významu. Multiscreen TV není jen nejlepší sázkou dnes - je to základ pro silnou reklamní strategii v budoucnosti. Zvítězí ty značky, které upřednostní efektivitu, bezpečnost a transparentnost.
Investování peněz do video reklamních kampaní není hazardem, když si vyberete vítěznou kombinaci multiscreen TV.
Zdroj: martech360.com