S blížícím se Super Bowlem se značky opět připravují na největší reklamní událost, která se obvykle hemží cameo rolemi různých celebrit a influencerů. Spotřebitelský průzkum, který realizovala společnost MX8 Labs, ale naznačuje, že celebrity a jejich věhlas sice hrají důležitou roli, ještě větší vliv na oblibu reklam u diváků ale může mít jiný kreativní prvek: hudba.
Více než polovina spotřebitelů (54 %) uvádí, že v reklamách, které se jim nejvíce líbí, hraje prim hudba. Tento vliv je ještě zjevnější u mladších dospělých. 64 % mileniálů a 62 % generace Z tvrdí, že hudba má významný dopad na jejich oblibu reklam.
To však neznamená, že by celebrity a významní lidé neměli žádný vliv, zejména u diváků mladšího a středního věku. Téměř polovina respondentů (48 %) přiznává, že celebrity/významní lidé ovlivňují to, jak se jim reklama značky líbí, včetně 17 %, kteří uvádějí, že významní lidé je ovlivňují „velmi“. Více než polovina (51 %) příslušníků generace Z pak uvádí, že tyto osobnosti ovlivňují to, jak se jim reklama líbí, „do jisté míry“.
Tato dynamika pomáhá objasnit, proč inzerenti – ať už jde o Super Bowl, nebo jinou důležitou událost – čím dál více investují do známých tváří, aby se prosadili v dnešním zábavním prostředí zahlceném reklamními sděleními. Podle nové zprávy společnosti XR překročily celkové platby celebritám za reklamu v roce 2025 jednu miliardu dolarů, což představuje nárůst o 47 % od roku 2019. Jak uvedl generální ředitel společnosti XR John Batter, „reklama vstupuje do éry, kdy je na prvním místě talent“.
Data od MX8 Labs ale poukazují i na prohlubující se generační propast. Starší spotřebitelé jsou mnohem méně přesvědčeni reklamou založenou na influencerech, přičemž většina z nich uvádí, že influenceři pro ně nemají vůbec žádný význam. Více než polovina příslušníků baby boomers (53 %) uvedla, že influenceři nemají na jejich reklamní preference vůbec žádný vliv.
Zjištění naznačují, že vystoupení celebrit stále přitahuje pozornost spotřebitelů. Značky, které chtějí zanechat ve spotřebitelích trvalý dojem, by ale měly uvažovat o ještě lepším řešení – spojení celebrit se správným soundtrackem.
Zdroj: themeasure.net