Nástup placených on‑line videoték, které na západních trzích spustil úspěch Netflixu, čeká v nadcházejících měsících i Česko. Největší tuzemská televizní skupina Nova chystá investice ve výši několika miliard korun do své videotéky Voyo. Do boje o diváky se chce pustit i televizní dvojka, skupina Prima. HN to řekl v rozhovoru ředitel Primy Marek Singer.
Pandemie totiž televizním firmám ukázala, že i v Česku jsou lidé ochotni platit za filmy a seriály. Dvě největší televize navíc mají téměř vyprodaný reklamní prostor a on‑line aplikace s videem mohou vytvořit další místo pro komerční spoty anebo obstarat dodatečné příjmy od předplatitelů. Na tuzemský trh příští rok míří i další podobné projekty, jako například HBO Max, který naváže na už teď populární HBO Go, nebo Disney+.
Netflixu, průkopníku streamovacích služeb, který je v Česku dostupný už od roku 2016, se během pandemie nebývale dařilo. Loni celosvětově vzrostl počet platících uživatelů o 37 milionů na 204 milionů a dalších 10 milionů přibylo letos. Tržby firmy loni vzrostly téměř o čtvrtinu. Netflix počet českých předplatitelů neuvádí, ale podle odhadu specializovaného webu Comparitech.com jich ke konci září bylo 460 tisíc.
S novou službou, prostřednictvím které diváci budou moci za předplatné sledovat seriály a filmy, chce přijít i dvojka na českém televizním trhu – skupina Prima.
„Nárůst zájmu o Netflix, který jsme viděli během covidu, byl spouštěčem zájmu na všech trzích. Po videotékách tohoto typu nastala masová poptávka a má smysl do toho investovat,“
vysvětluje šéf Primy Singer. Skupina zatím provozuje on‑line videotéku iPrima, ta je ale zdarma, zpoplatňuje jen obsah bez reklam. Prima ale chystá obdobu videotéky Voyo, která je strategickým projektem konkurenční Novy.
Novinku by Prima podle Singera mohla uvést na trh v řádu měsíců. Služba nejspíš bude mít dva cenové programy – jeden dražší bez reklam a jeden levnější, kde divák některé reklamy bude mít. Prima, podobně jako Nova, chce projekt podpořit spoluprací s některým z telekomunikačních operátorů. Od minulého roku Nova patří skupině PPF, která vlastní také operátora O2.
Jednička komerčního trhu, skupina Nova, svůj streamovací projekt Voyo už rozjíždí a má s ním ambiciózní plány. Ředitel Novy Jan Vlček do pěti let očekává v Česku a na Slovensku jeden milion předplatitelů a už teď projekt překračuje růstové cíle pro letošní rok. Nova, která počty předplatitelů Voya nezveřejňuje, staví svou on‑line videotéku na exkluzivním lokálním obsahu. Mezi takové snímky patří například seriál o Ivetě Bartošové nebo minisérie o českém vrahovi Roubalovi. Podle Vlčka má v západních zemích obdobnou předplacenou videoslužbu až polovina domácností, v Česku je to jen pětina. Ambicí je, aby Voyo měla až polovina domácností.
Před pandemií ale výrobce televizního obsahu brzdila obava z toho, že Češi za televizní tvorbu a filmy neradi platí. To dokládá i loňská studie mediálních výzkumníků z Fakulty sociálních studií Masarykovy univerzity v Brně. Více než polovina téměř ze 4300 respondentů průzkumu uvedla, že platit za sledování filmů a seriálů je zbytečné. Podle spoluautorky studie Ivety Jansové asi desetina oslovených používala předplacené videoslužby jako Netflix, Voyo či HBO Go.
Jansová řekla HN, že komerční televize se pouštějí do on‑line videoték proto, aby zvýšily počet diváků například o mladší věkové skupiny, které se dosud o televize nezajímaly.
„Úspěch obdobných platforem má mimo jiné co do činění i s tím, že lidé mají rádi kontrolu nad svými diváckými návyky, ne všem vyhovuje předem stanovený program a ocení možnost se dívat na oblíbené obsahy v dobu, v jakou preferují oni,“
vysvětluje Iveta Jansová.
Autor: Anastasija Kriušenko, Marek Miler
Zdroj: hn.cz
