Od roku 2020 zaznamenaly reklamy na Super Bowlu se zaměřením na příběh (měřeno doslovnými odpověďmi z průzkumu Creative Assessment Survey společnosti iSpot) prudký pokles ze 40 % na pouhých 15 % v roce 2023.
Ve stejném období se humor a celebrity staly hlavními tématy Super Bowl spotů, i když, dle zjištění, nedosahují takového účinku jako spoty s narativním zaměřením.
Úbytek reklam na Super Bowl zaměřených na vyprávění podtrhuje potřebu přehodnotit spoléhání se na podporu celebrit. Údaje ukazují, že reklamy s narativním zaměřením překonávají reklamy zaměřené na celebrity a nabízejí nákladově efektivní a působivé zapojení.
Zdroj: themeasure.net
