THE GLOBAL TV GROUP GUIDELINE: JAK NA REKLAMU V DOBĚ RECESE ?

Na celém světě se hovoří o blížící se recesi a obchodníci čelí tlaku na snižování nákladů na reklamu. Výzkumy však neustále ukazují, a odborníci to i nadále doporučují, že snižování výdajů na reklamu je spojeno s vysokými náklady na zdraví značky a dlouhodobé obchodní výsledky.

Data za posledních sto let hospodářských poklesů empiricky dokazují schopnost reklamy stimulovat prodej a zvyšovat tržní podíl v době recese a dalších letech. Je načase, aby si reklamní odvětví, které staví na datech a je posedlé výsledky, vzalo z minulosti ponaučení.

Celkový dopad reklamy se totiž projeví až v průběhu času, proto je třeba činit rozhodnutí o reklamních kampaních z dlouhodobého hlediska. Značky, které si udrží nebo navýší výdaje během recese, se dočkají odměny v době oživení. I když krátkodobě můžou nastat těžké chvíle, dlouhodobá finanční odměna je více než vynahradí.



S ohledem na tuto skutečnost sestavila společnost The Global TV Group sbírku postřehů od mezinárodních odborníků z oboru, které vám pomohou orientovat se v této nejisté době a zajistí, že rozhodnutí, která dnes učiníte, vám zajistí úspěch v budoucnosti.

Odborné rady poskytlo mnoho expertů z marketingového a mediálního odvětví: od Marka Ritsona, Harvard Business Review, Kantar, WARC, Byrona Sharpa, Petera Fielda a dalších.

„Udělat v recesi parádní tah neznamená jen zachovat rozpočet, ale ve skutečnosti navýšit výdaje na reklamu. Pokud nechápete ESOV a dynamiku dlouhodobého budování značky, zní to jako šílený krok.“

říká Mark Ritson, marketingový a brandový konzultant, zakladatel Marketing Week Mini MBA

A Peter Field k tomu dodává:

„V analýze hospodářského poklesu v roce 2020 jsme zjistili, že kampaně s vyšším podílem televizní reklamy dosáhly větších (2+) obchodních dopadů".

Mezi doporučení odborníků tak patří mimo jiné i tato:

• Zvažte navýšení svého share of voice: Recese je příležitost, jak investovat do ESOV s nižšími náklady a podpořit dlouhodobý růst


• Neopouštějte stávající kampaň značky, pokud není necitlivá vůči náladě zákazníků. Kontinuita přináší větší hodnotu a ujištění než změna.


• Nebojte se během recese používat emocionální reklamu na značku – ale ujistěte se, že je vhodná vzhledem k náladě zákazníků.

Prezentace v originálním znění je k dispozici zde.



STÁHNOUT PDFZdroj: theglobaltvgroup.com