PROJEKT LANTERN VRHÁ SVĚTLO NA SCHOPNOST TELEVIZE ZLEPŠOVAT VÝSLEDKY

První výsledky projektu Lantern, který před rokem spustily stanice Channel 4, ITV a Sky, naznačují, že televize má hmatatelný vliv na výsledky napříč různými mediálními prostředími.

Analýza kombinuje expozici televizní reklamy v šesti milionech britských domácností s údaji o výsledcích od odpovídajících účastníků panelu společnosti Measure Protocol, která se zaměřuje na spotřebitelské online chování.

Hodnocení „Baby Lantern“

Závěry z testu Proof of Concept (PoC) nazvaného „Baby Lantern“ byly prezentovány na akci Vision 2025, kterou pořádala britská komerční televizní společnost Thinkbox.

Zatímco dříve se vysílací společnosti omezovaly na korelaci návštěv webových stránek s expozicí televizní reklamy, Lantern slibuje ukázat „celé spektrum“ dopadu televize na aktivitu uživatelů v sociálních médiích, e-commerce, scrollování v aplikacích, vyhledávání a procházení webu.

Analýza zjistila, že:

• Méně než polovina (asi 45 %) měřitelných výsledků televizní reklamy zahrnuje návštěvy webových stránek samotných značek, přičemž většina se odehrává v jiných prostředích.


• Typ výsledku závisí na kategorii produktu: cestovní kanceláře inzerující v televizi zaznamenávají nejčastěji návštěvnost svých vlastních webových stránek; u značek snacků se většina výsledků odehrává v prostředí elektronického obchodu.


• Výsledky vrcholí den po zhlédnutí televizní reklamy a tento efekt přetrvává týden i déle – zejména výsledky v sociálních sítích a v aplikacích lze pozorovat i měsíc.

Do dalšího kola testování je pozváno až 100 značek. Výzkumníci rovněž plánují rozšířit panel Measure Protocol z 4 tisíc na minimálně 10 tisíc uživatelů.

Lantern bude sloužit také jako měřicí řešení pro Universal Ads, tržiště, které bude spuštěno příští rok a jehož cílem je umožnit malým a středním podnikům umisťovat reklamy na platformách ITV, Channel 4 a Sky Media na vyžádání a na streamovacích platformách v rámci jedné kampaně.

Proč jsou výsledky pro televizi důležité

Investice do reklamy se přesunuly k platformám, které tvrdí, že jsou schopny prokázat konkrétní obchodní výsledky. Ať už je tato atribuce přesná nebo ne, marketéři – a jejich finanční týmy – se cítí uklidněni zdánlivě empirickým důkazem výsledků.

V důsledku toho – a navzdory všem informacím, které máme o účinnosti televizní reklamy – jsou prodejci televizní reklamy nuceni hovořit jazykem výkonu prostřednictvím iniciativ, jako je Lantern.

V článku byly použity informace od: Thinkbox, Channel 4, ITV, Sky

Zdroj: warc.com