STUDIE EU: LIDÉ ZTRÁCEJÍ DŮVĚRU V SOCIÁLNÍ MÉDIA KVŮLI ŠÍŘENÍ DEZINFORMACÍ

Propast v tom, jak lidé důvěřují informacím v "tradičních" médiích a na sociálních sítích se zvětšuje. Na vině jsou dezinformace, falešné zprávy a nedostatečná regulace online prostoru, které snižují důvěru lidí v obsah zveřejněný tvůrci na sociálních sítích, zjistil průzkum.

Evropští spotřebitelé důvěřují rozhlasu, lineární televizi, kinům a tisku díky jejich dlouholeté důvěryhodnosti. To je závěr studie* The New Life of the Living Room, kterou realizovala společnost RTL AdAlliance a která poskytuje přehled o vývoji diváckých návyků na 15 trzích včetně USA.

Proč jsou starší média důležitá

Zatímco se nadále zvyšuje fragmentace mediálního prostředí a publika, protože obsah je konzumován na čím dál větším počtu zařízení, televize zůstává pro inzerenty životně důležitým kanálem. To platí i pro další starší média. Výzkumy ukazují, že televize má tendenci dosáhnout mnohem stabilnější úrovně vizuální pozornosti po celou dobu trvání reklamy než online reklamy, a navíc pomáhá budovat mentální dostupnost.

Peter Field, odborník na efektivitu reklamy, proto říká, že by se televize měla na rozpočtu značky podílet alespoň 45–50 %, aby mohla pozitivně ovlivnit její cenovou sílu a ziskovost.

Klíčová zjištění

• Nejméně důvěryhodným médiem, pokud jde o hlavní sociální sítě, je TikTok (viz obrázek), pouze 23 % respondentů uvedlo, že by důvěřovalo reklamě neznámé značky na TikToku. Naproti tomu 67 % respondentů uvedlo, že by důvěřovalo podobné reklamě v rádiu, zatímco 66 % by důvěřovalo reklamě v televizi.


• Většina Evropanů se dívá na televizní vysílání kvůli zprávám (59 %), sportu (44 %) a zábavě (44 %), zatímco SVOD je první volbou, pokud jde o filmy a seriály (63 %).


• Sledování videí vnímá 53 % diváků jako nejlepší způsob, jak zůstat v obraze.


• 59 % respondentů uvedlo, že se po zapnutí televizoru nejdříve podívají na program vysílání, a to buď v lineární televizi, nebo na platformách BVOD.


• USA vedou ve sledování streamovaného obsahu podporovaného reklamou: 35 % sleduje Netflix, 30 % Disney+.


• 45 % respondentů uvádí, že sledují lineární televizi denně, 36 % sleduje SVOD denně (v USA činí tento údaj dokonce 49 %).

*) Kvantitativního průzkumu (realizovaného v únoru 2025) se zúčastnilo více než 12 500 respondentů ve věku 18–64 let. Průzkum zahrnoval 15 trhů včetně Velké Británie, Německa, Francie, Itálie, Španělska, Nizozemska, Dánska, Norska, Švédska, Finska a USA a nově také Polska, Švýcarska a Rakouska.

Zdroj: warc.com