FreeWheel, společnost zabývající se reklamními technologiemi, která patří pod mediální konglomerát Comcast, zveřejnila nový průzkum poukazující na způsoby, jakými může televizní odvětví vytvářet reklamní přestávky, které poskytnou lepší divácký zážitek a zajistí inzerentům vyšší efektivitu.
Výzkum provedený ve spolupráci se společností MediaScience zjistil, že je důležité, aby skupiny reklam tvořící reklamní přestávky – v odvětví známé jako ad pods – nepřesáhly dvě minuty.
„Spotřebitelé vnímali u jednominutových a dvouminutových reklamních přestávek podobně nízkou míru rušivosti reklam. U tříminutových reklamních přestávek se však počet diváků, kteří označovali reklamy za rušivé, zdvojnásobil. S prodlužujícími se reklamními bloky klesala pravděpodobnost, že si spotřebitelé reklamu zapamatují. Ve skutečnosti se při přechodu z dvouminutových na tříminutové pody snížila zapamatovatelnost reklamy o více než polovinu,“ uvádí se ve zprávě Designing a Better Ad Pod, která byla vloni zveřejněna v rámci iniciativy FreeWheel Viewer Experience Lab.
„Když jsme tuto iniciativu v Cannes zahajovali, zavázali jsme se, že ji budeme rozvíjet prostřednictvím výzkumu a inovací, abychom pochopili, jak spotřebitelé vnímají reklamy a jak na ně reagují, a abychom tak zjistili, jak můžeme zlepšit jejich celkový zážitek ze sledování,“ uvedl generální ředitel společnosti FreeWheel Mark McKee. „Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mají na výběr ze spousty možností, jak a kde se obsahem zabývat, je – více než kdy jindy – důležité, aby platformy braly ohled na potřeby diváka,“ dodal. „Tento výzkum poskytuje vydavatelům praktický návod, jak zlepšit zážitek z reklamy, omezit odliv předplatitelů a současně poskytnout značkám to nejlepší prostředí pro navázání kontaktu s diváky.“
Otázkou, zda budou inzerenti za reklamy v kratších reklamních přestávkách platí více, se studie nezabývala.
V rámci výzkumu bylo rovněž zjištěno, že seskupení reklamních spotů konzistentní délky v rámci jednotlivých reklamních přestávek může přispět ke zlepšení nálady diváků a k tomu, že diváci budou reklamní přestávky pocitově vnímat jako kratší.
„Diváci mohou těžit z konzistence a předvídatelnosti délky reklamního spotu v rámci reklamní přestávky. Umožňuje jim to věnovat více pozornosti obsahu a méně se soustředit na délku reklamy,“ uvádí zpráva. „Vydavatelé a inzerenti se mohou spolehnout na technologie s holistickým rozhodováním o reklamách, které zajistí, že různé verze kreativy budou distribuovány co nejefektivněji.“
Viewer Experience Lab považuje toto zjištění za obzvlášť zajímavé a na jeho zkoumání mají být vynaloženy další prostředky.
Důležitým faktorem může být také frekvence reklam.
„Opakování kreativy je označováno za problém odvětví. Nicméně, když diváci zhlédli stejnou reklamu dvakrát v rámci jednoho 30minutového pořadu, rozpoznání reklamy a záměr koupit značku se zvýšily o 22 %,“ uvádí zpráva. „Rozpoznání a nákupní záměr zůstaly vysoké i při třech expozicích v rámci 30minutového pořadu.“
„Jedná se o průlomový výzkum, který umožňuje mediálním plánovačům maximálně zužitkovat jejich investice,“ říká generální ředitel MediaScience Dr. Duane Varan. „Díky uplatnění přístupu založeného na výzkumu na vnímaný problém máme konečně k dispozici zjištění, která náležitě zohledňují klíčové vlastnosti reklamní přestávky a zároveň optimalizují reklamní prostředí pro diváky. Je to výhodné pro obě strany.“
Zdroj: nexttv.com
