Hlavní zjištění
- Navzdory světové nejistotě lidé cestují s větší chutí než kdy dřív. Až 79 % Evropanů a 71 % Američanů plánuje cesty mezi červnem a zářím letošního roku, což je rekordní číslo. Tento cestovní entuziasmus sdílejí i obyvatelé severní Asie a Indie, kde nadšení dosahuje 90 %. V USA plánuje vycestovat více lidí než před pandemií, což značí jejich oživení a pokrok.
- Popularita mezinárodního cestování je na vzestupu, lidé hledají nové kulturní zážitky navzdory geopolitickému napětí. Země, které dříve upřednostňovaly domácí cestování, jako Itálie a Francie, nyní daleko častěji volí cesty za hranice.
- Evropané preferují přímořské destinace, přičemž Španělsko, Itálie a Francie zůstávají nejoblíbenějšími místy. Stále více cestovatelů z Evropy se však obrací i k Asii a Africe. Mezi Asijci je Japonsko zvlášť oblíbenou destinací.
- Ideální dovolená je pro mnoho lidí o relaxaci, rodinném setkání a objevování přírody. V Evropě i jinde si lidé cení času stráveného s blízkými a zážitků. V Japonsku je však oblíbené také „užívání si domova“.
Trendy
- Finanční omezení jsou hlavní překážkou cestování, především v severní Asii a Severní Americe. I tak je znatelná touha po cestování, což způsobuje, že lidé ochotně věnují větší část svého rozpočtu na dovolenou. V Evropě finanční omezení brání cestování 58 % obyvatel, zatímco 47 % plánuje navýšit svůj cestovní rozpočet.
- Bezpečnost je pro cestovatele při výběru destinace prioritou číslo jedna. V Severní Americe je pro 32 % lidí nejdůležitějším kritériem, a i v Evropě význam bezpečnosti stoupá.
- Geopolitická situace ovlivňuje cestovní rozhodnutí, zejména pokud jde o USA, které se objevují na seznamu destinací, kterým se někteří cestovatelé chtějí vyhnout. V roce 2024 se Spojené státy ocitly v první pětce zemí, kterým se cestovatelé kvůli politické situaci raději vyhnou.
- Environmentální otázky ustupují do pozadí, pokud jde o rozhodování o cestování, jelikož stále více lidí volí leteckou dopravu. V Evropě a Severní Americe dosahuje využívání letadel nejvyšší úrovně za čtyři roky, a to i přes rostoucí povědomí o ekologických problémech. Tento trend naznačuje, že lidé přesouvají své priority ve prospěch rychlého a pohodlného cestování, i když to může jít na úkor udržitelnosti.
- I když uhlíková stopa nehraje velkou roli v rozhodování cestovatelů, stále více z nich zvažuje rizika spojená s přírodními katastrofami. Lidé se vyhýbají destinacím, kde je vyšší pravděpodobnost, že nastanou přírodní katastrofy. Tuto obavu letos pociťuje 40 % evropských cestovatelů. To je téměř dvojnásobek ve srovnání s rokem 2022, což ukazuje na sílící vnímání rizik spojených s klimatickou krizí.
Populární destinace
Španělsko, Itálie a Francie si pevně drží místo mezi třemi nejoblíbenějšími destinacemi v Evropě. Francie je vůbec nejoblíbenější destinací pro Belgičany, a i přes geopolitická napětí si udržuje vysokou oblibu u Američanů, kteří ji letošní léto preferují jako svůj hlavní zahraniční cíl. Vedle této trojice se těší značné obliby také Portugalsko, Řecko a Chorvatsko.
A kam letos plánují vycestovat Češi? Kupodivu se nejedná o Chorvatsko jako tomu bylo v dřívějších letech. Nejčastěji zamíří do Itálie (21 %) a k našim východním sousedům na Slovensko (14 %). Značná část (12 %) se letos chystá vyrazit také do Španělska.
O výzkumu:
Zdroj: ipsos.com