Největší hollywoodskou událostí je udílení Oscarů. Někdy to ale nejsou jen filmy, co stojí za pozornost diváků. I reklamní přestávky si někdy vyslouží bouřlivý potlesk ve stoje.
Reklamní spoty vysílané během 98. ročníku Cen Akademie pracovaly s tématy ambicí a transformace, přičemž značky – od Coinbase až po Burger King – vytvořily své vlastní filmové příběhy.
Níže najdete výběr nejosobitějších reklam z letošního udílení Oscarů:
Coinbase: „Your Way Out“ (Isle of Any)
Co kdyby vedlejší postava ve videohře najednou odmítla hrát podle scénáře? Na tomto nápadu staví oscarová reklama Coinbase, která vybízí lidi, aby se vymanili ze zaběhnutých finančních systémů. Reklamní spot sleduje nehratelnou postavu (NPC), která přechází z herního světa do reality – a konečně se osvobozuje.
Burger King: „There’s a New King, and It’s You“
Burger King vsadil v reklamě, která mapuje sedm dekád historie značky, na lehkou sebeironii. Prezident pro USA a Kanadu Tom Curtis vypráví o běžných stížnostech v restauracích, načež symbolicky „propustí“ maskota Kinga a předá korunu zákazníkovi. Cílem tohoto obratu je prezentovat Burger King jako „značku pro každého“, uvedl marketingový ředitel Joel Yashinsky.
Mazda: „5 Sides of the All-New CX-5“
Mazda stvořila na počest modelu CX-5 filmový vesmír. Pět krátkých filmůpředstavuje různé podoby vozu s využitím různých filmových žánrů včetně romantiky, akce, sci-fi, muzikálu a hororu. Režie se ujal Paul Hunter, spoty natočil oscarový kameraman Hoyte van Hoytema a v hlavní roli zazářila Jessamie Waldon Day.
Disney Cruise Line: „Midnight Magic“
Značka Disney Cruise Line zachytila ve svém oscarovém spotu, který je inspirovaný skutečnými zážitky cestujících, kouzlo vztahu mezi rodičem a dítětem. Reklamní spot zobrazuje otce a syna, kteří sdílejí tichý rituál na palubě lodi , a mapuje jejich vztah od dětství přes dospělost až po prarodičovství.
Credit One Bank: „Within Reach“ (Deutsch)
Udílení Oscarů je chvíle, kdy se pro pár vyvolených sny stávají skutečností. Ale zatímco některé sny, jako je získání Oscara nebo let na Mars, zůstávají pro většinu z nás nedosažitelné, přístup ke kreditní kartě s atraktivními výhodami by mezi nesplnitelné sny patřit neměl, říká Credit One Bank.
Panera Bread: „Something Great“ (72andSunny New York)
Kavárna Panera není jen místem na kávu nebo jídlo, ale může být i prostorem, kde vznikají sny. Filmově pojatý spot ukazuje mladou ženu, která v jedné z poboček značky pracuje na svém scénáři.
L’Oréal x Ďábel nosí Pradu 2: „You’re Worth It. That’s All.“
Anna Wintour a Anne Hathaway se před květnovou premiérou filmu Ďábel nosí Pradu 2 společně objevily při předávání Oscarů. Během reklamní pauzy spojilo studio 20th Century Studios své síly s L’Oréal a představilo upoutávku na dlouho očekávané pokračování filmu.
Reklamní spot z dílny agentury Maximum Effort zachycuje ambasadorky značky L’Oréal – Kendall Jenner a Simone Ashley (jednu z nových asistentek Mirandy Priestly) – v lehce trapné situaci v redakci časopisu Runway.
Source: adweek.com