Co v článku najdete:
- Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než dříve.
- Sociální sítě a digitální tvůrci ovlivňují sportovní fandom.
- Věk 13-17 let sleduje sport v televizi o 50 % více.
- 45 % mladých fanoušků získává sportovní obsah ze sociálních sítí.
- Sportovní organizace musí rozšířit obsah na další platformy.
Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než kdy dříve – ať už jde o živé přenosy, nebo další sportovní obsah v televizi a na jiných zařízeních. Vyplývá to z nového výzkumu společnosti Hub Entertainment Research. Za růstem stojí především sociální sítě a digitální tvůrci.
„Fandom je dnes rozprostřený napříč různé typy médií a obsahu,“ říká Jon Giegengack, ředitel společnosti Hub. „Může mít podobu streamu na YouTube, skupinového chatu během zápasu nebo sledování živých statistik na sociálních sítích souběžně s televizním přenosem.“
Diváci ve věku 13 až 17 let sledují sport v televizi o 50 % více než před rokem. Celkem 17 % z nich uvádí, že sport sledují „výrazně více“, dalších 32 % pak „o něco více“.
Výrazný rozdíl je patrný také u non-live obsahu. Mezi sportovními fanoušky ve věku do 35 let dnes 45 % získává většinu nebo veškerý nesledovaný sportovní obsah ze sociálních sítí. U fanoušků starších 55 let činí tento podíl pouze 10 %.
K vyšší konzumaci sportovního obsahu přispívá také multitasking. Až 62 % fanoušků ve věku 13 až 34 let během živého zápasu zároveň používá sociální sítě na mobilním telefonu. Ve věkové skupině 55 až 74 let jde o 33 % diváků.
Podle Giegengacka budou muset sportovní organizace, vysílatelé i další hráči v odvětví rozšířit související obsah také na další platformy, pokud si chtějí mladé fanoušky dlouhodobě udržet.
„Sportovní průmysl je postavený na fanouškovi, který si například naplánuje neděli podle začátku zápasu. Teď se ale musí přizpůsobit fanouškům, kteří sledují utkání v televizi a po zbytek týdne ho dál sledují všude jinde,“ říká Giegengack.
Zdroj: mediapost.com