Co v článku najdete:
- Norská rada pro mořské plody zahajuje kampaň v Česku.
- Tváří kampaně je fotbalista Erling Haaland.
- Cílem je zvýšit spotřebu norského lososa.
- Kampaň zahrnuje spolupráci s influencery a mediální aktivity.
- Česko patří mezi rychle rostoucí trhy s lososem.
Norská rada pro mořské plody (Norwegian Seafood Council, NSC) zahajuje své aktivity na českém trhu a spouští zde vůbec první reklamní kampaň značky Seafood from Norway. Součástí iniciativy jsou také investice do rozvoje trhu a spolupráce s obchodními partnery.
Kampaň Seafood from Norway má pod sloganem „Jezte to nejlepší. Buďte nejlepší“ podpořit povědomí o původu, kvalitě a výživových vlastnostech norského lososa. Jejím ambasadorem se stal norský fotbalový reprezentant Erling Haaland.
Marketingové aktivity poběží do prosince 2026 a zahrnou digitální reklamu, spolupráci s influencery, podporu v místě prodeje i mediální spolupráce. Do kampaně se zapojí například influenceři, mezi nimi např. naskokvkuchyni a nehladu. Součástí bude také product placement v pořadech Prostřeno a Showtime.
Podpora značky se zaměří rovněž na maloobchodní a e-commerce prostředí. Kampaň bude viditelná v prodejnách Albert i na platformě Rohlik.cz.
NSC uvádí, že vedle marketingové podpory chce na českém trhu rozšiřovat spolupráci se zpracovateli a obchodními partnery a dlouhodobě posilovat kategorii ryb a mořských plodů.
Kampaň běží i v některých dalších zemích pod stejným sloganem, je ale adaptována pro český trh. Média zajistila agentura PHD, PR podporu FleishmanHillard.
Česko podle NSC patří mezi nejrychleji rostoucí evropské trhy s atlantským lososem. Jeho roční spotřeba dosahuje přibližně 16,4 tisíce tun, což představuje nárůst o 40 % za poslední tři roky. Norský losos přitom tvoří zhruba 95 % českého trhu s touto kategorií ryb.
Přestože zájem o lososa roste, celková spotřeba ryb a mořských plodů ale v Česku zůstává pod evropským průměrem. Češi podle údajů NSC zkonzumují v průměru 10,4 kilogramu ryb a mořských plodů na osobu ročně (průměr EU je 25 kg), z toho přibližně 1,5 kilogramu připadá na atlantského lososa.
„Je to pro nás tedy velmi zajímavý trh. Rostoucí ekonomika a stále větší důraz spotřebitelů na kvalitu a původ potravin vytvářejí prostor pro další růst v následujících letech. Proto plánujeme rozšířit spolupráci s místními zpracovateli a obchodními partnery a investovat do rozvoje celé kategorie,“ uvedl Anders Nordøy Snellingen, ředitel NSC pro střední a východní Evropu.
Cílem aktivit NSC není pouze podpora růstu, ale především rozšiřovat povědomí o původu lososa, jeho kvalitě a možnostech zařazení do běžného jídelníčku. Výzkumy dlouhodobě ukazují, že spotřebitelé se stále více zajímají o původ a výživové benefity potravin a způsob jejich produkce.
Zdroj: mediaguru.cz