Co v článku najdete:
- Tři ze čtyř diváků v USA používají chytré telefony při sledování TV.
- Souběžné používání médií roste napříč věkovými skupinami.
- Krátká videa konkurují tradiční televizi o pozornost diváků.
- Televize a mobil se stávají součástí jednoho diváckého zážitku.
- Úspěch závisí na porozumění přechodu diváků mezi obrazovkami.
Data londýnské výzkumné společnosti ukazují, že souběžné používání více médií je stále rozšířenější napříč věkovými skupinami. U lidí ve věku 55 až 64 let vzrostl podíl souběžného využívání médií ze 42 % v roce 2023 na 56 % v roce 2026. Ve věkové skupině 45 až 54 let se za stejné období zvýšil z 62 % na 73 %. Také mezi lidmi ve věku 35 až 44 let je trend rostoucí — z 69 % na 76 %.
Výsledky ukazují, že boj o pozornost diváků se již neodehrává pouze mezi televizními pořady a streamovacími službami, ale stále více se přesouvá také na obrazovku smartphonu. Zejména krátká videa stále výrazněji soupeří o pozornost diváků, a to i v době, kdy televize zůstává zapnutá.
„Nemáme problém s obsahem. Máme problém s pozorností,“ uvedla Maria Rua Aguete, seniorní ředitelka výzkumu pro média a zábavu ve společnosti Omdia. „Souboj už není jednoduše televize versus mobil. Zapnuté jsou obě obrazovky. Otázkou je: která z nich má vaši pozornost?“
Krátká a vertikální videa hrají v tomto posunu stále významnější roli. Diváci si zvykají na vysoce personalizovaný a okamžitě dostupný videoobsah na chytrých telefonech, což vytváří další zdroj konkurence pro tradiční televizi a streamovací služby.
Pro televizní společnosti, streamovací platformy, zadavatele reklamy a vlastníky obsahu toto měnící se chování zdůrazňuje potřebu vnímat televizi a mobil jako součást jednoho diváckého zážitku, protože publikum stále častěji přesouvá svou pozornost mezi oběma obrazovkami.
„Budoucnost není televize versus mobil. Je to televize a mobil,“ dodala Rúa Aguete. „Společnosti, které pochopí, jak publikum přechází mezi těmito obrazovkami a jak na obou získat jeho pozornost, budou mít nejlepší předpoklady k úspěchu.“
Zjištění vycházejí z nejnovějšího výzkumu společnosti Omdia zaměřeného na měnící se návyky při konzumaci videa, ekonomiku pozornosti a růst krátkých a vertikálních videí. Výsledky byly představeny na veletrhu IBC 2026 v Amsterdamu.
Zdroj: mediaplaynews.com