Co v článku najdete:
- Nový film Tom a Jerry: Kouzelný kompas přichází do českých kin.
- Film je výsledkem čínsko-americké spolupráce a inspirován čínskou mytologií.
- Tom a Jerry mají dlouhou reklamní historii, propagovali různé značky.
- Reklamní kampaně využívají jednoduchý princip honičky bez dialogů.
- Filmy a reklamy ukazují trvalý marketingový potenciál značky Tom a Jerry.
Do českých kin přichází 20. srpna 2026 nový celovečerní snímek Tom a Jerry: Kouzelný kompas. Film režíroval a napsal čínský tvůrce Zhang Gang a jde o neobvyklou čínsko-americkou spolupráci vycházející z jedné z nejslavnějších animovaných sérií společnosti Warner Bros.
Tentokrát začíná tradiční honička Toma a Jerryho v manhattanském muzeu. Dvojice při ní aktivuje tajemný kompas a ocitne se ve fantastickém světě inspirovaném historickou Čínou, kde narazí na bájné tvory i nové protivníky. Projekt vznikal přibližně pět let a představuje pokus přenést klasický americký kreslený seriál do prostředí čínské mytologie. Pro českého diváka jde o novinku, film už ale má za sebou poměrně dlouhou cestu. V Číně vstoupil do kin už 2. srpna 2025 a v průběhu roku 2026 se postupně dostává na další světové trhy.
Tom a Jerry jako filmová i reklamní značka
Historie Toma a Jerryho samozřejmě nezačíná celovečerními filmy. Kocour a myš vytvoření Williamem Hannou a Josephem Barberou se poprvé objevili už v roce 1940 a jejich jednoduchý princip měl pro reklamu jednu obrovskou výhodu: fungoval téměř bez dialogů. Honění, pasti, jídlo, žárlivost a katastrofální následky kocourových plánů jsou srozumitelné prakticky kdekoli na světě. Za zmínku stojí, že postavy v tomto první filmu ještě neměly dnešní jména. Kocour byl Jasper, myš byla bezejmenná.
První celovečerní film Tom and Jerry: The Movie vznikl na začátku 90. let a do amerických kin se dostal v roce 1993. Z dnešního pohledu je zajímavé, že právě na přelomu 80. a 90. let už byli Tom a Jerry hojně využíváni v reklamě. Přitom zdaleka ne všechny tyto kampaně souvisely s uvedením nového filmu, což dokazuje, že v době prvního celovečerního filmu už Tom a Jerry dávno fungovali také jako atraktivní reklamní značka.
Opel Corsa: Jerry si našel ideální úkryt
Německá reklama na Opel Corsa z počátku 90. let využívá přesně to, co bylo na Tomovi a Jerrym nejlépe přenositelné do reklamy – honičku. Jerry prchá před Tomem a automobil se stává součástí jejich kresleného světa. Spot tak nepotřebuje měnit charaktery postav ani složitě vysvětlovat reklamní příběh: výrobek je jednoduše vložen do situace, kterou publikum už dokonale zná.
Video: Opel Corsa Eco – Tom & Jerry
Pepsi Cool: žízeň uprostřed klasické honičky
Francouzská Pepsi využila Toma a Jerryho v roce 1999 k propagaci varianty Pepsi Cool bez kofeinu. Na rozdíl od reklam, které vytvářely pro dvojici úplně nové prostředí, spot pracoval také s materiálem z klasického krátkého filmu Cue Ball Cat. Reklamní produkt se tak mohl stát součástí světa, který už divák znal z původních grotesek. Značka nemusí vysvětlovat postavy ani jejich vztah. Stačí několik sekund a publikum okamžitě ví, kdo koho pronásleduje a proč je prakticky jisté, že situace skončí katastrofou.
Video: Pepsi Cool – Tom and Jerry, Francie
Ford Mondeo: Tom a Jerry vyskočí z televize
Hodně zajímavým příkladem je britská reklama na Ford Mondeo z roku 2003. Tom a Jerry v ní doslova opustí televizní obrazovku a pokračují ve své honičce ve skutečném světě. Zdemolují část obývacího pokoje, dostanou se ven a Jerry nakonec využije propagovaný automobil jako další prostředek k útěku před Tomem. Spot vznikl s oficiálním souhlasem Warner Bros., za kampaní stála agentura Ogilvy. Animaci mělo na starosti studio Icepics, zatímco postprodukční studio Rushes mělo za úkol přesvědčivě zasadit kreslené postavy do hraného prostředí. Tvůrci přidávali animovaným postavám například odrazy, stíny, změny barevnosti a filmové zrno, aby Tom s Jerrym působili jako skutečná součást natočených scén.
Video: Ford Mondeo – Tom & Jerry, Velká Británie
McDonald’s: Tom a Jerry jako stop-motion figurky
V roce 2015 sáhl po dvojici také britský McDonald’s, který prostřednictvím spotu nazvaného „Static Shocks“ propagoval hračky Tom & Jerry v nabídce Happy Meal. Tentokrát nešlo o klasickou kreslenou animaci. Tom a Jerry se proměnili ve skutečné figurky animované technikou stop motion, aniž by přitom přišli o svůj obvyklý vztah lovce a kořisti. Spot vzešel z dílny kreativní agentury Leo Burnett UK. Výroba zabrala podle producenta Martyho Gerena dvanáct týdnů. Vedle stop-motion animátorů se na ní podíleli také tvůrci CGI, dekorací a speciálně vyrobených rekvizit.
Video: McDonald’s – Tom and Jerry „Static Shocks“
Film z roku 2021 ukázal, jak velký marketingový potenciál značka stále má
Další velká filmová příležitost přišla s hraným a animovaným hybridem Tom & Jerry režiséra Tima Storyho. Film s Chloë Grace Moretz, Michaelem Peñou a Kenem Jeongem vstoupil v USA do kin 26. února 2021 a současně byl na omezenou dobu uveden na HBO Max. Celosvětově nakonec utržil přibližně 136 milionů dolarů.
Tentokrát už byla licenční a partnerská strategie dobře viditelnou součástí filmového marketingu. Studio Warner Bros. uzavřelo dohodu s australskou společností Moose Toys, která se stala partnerem pro filmový merchandise. Tom a Jerry zároveň dostali vlastní animatronický alegorický vůz Tourist Trap na akci Macy’s Thanksgiving Day Parade.
Společnost Warner Bros. navíc krátce před premiérou uvedla dva nové filmy Tom and Jerry Special Shorts k 81. výročí značky. Jejich načasování samozřejmě podpořilo i pozornost kolem nového celovečerního filmu. Marketing se tedy už dávno neomezoval na klasický trailer a plakát: film byl spojen s merchandisingem, televizními vystoupeními, streamovacím obsahem a licenčními akcemi. Zajímavé je, že licenční život Toma a Jerryho pokračoval i po premiéře. Například McDonald’s v některých asijských zemích během roku 2021 nabízel rozsáhlou sérii hraček Tom & Jerry v Happy Meal. V Malajsii bylo možné sbírat deset různých hraček.
Kouzelný kompas spustil další reklamní honičku
S Kouzelným kompasem se tento model vrací, ale těžiště kampaní se logicky přesunulo do Číny, pro kterou byl film původně vytvořen. A filmový merchandising jede na plné obrátky. Reklamu doprovázejí limitované výrobky, speciální obaly, dárky nebo sběratelské produkty. Značky přitom těží nejen z proslulosti postaviček, ale také z nostalgie – Tom a Jerry se v Číně televizně vysílají už od konce 80. let a dnešním dospělým připomínají jejich vlastní dětství.
Jedním z hlavních motivů je – zcela nepřekvapivě – jídlo. Jerryho posedlost sýrem nabízí značkám téměř hotový reklamní scénář a klasická honička zase umožňuje vytvořit spot, který funguje i bez dlouhého dialogu.
Pizza Hut: Jerryho slabost pro sýr se mění v reklamu
Čínská Pizza Hut spojila uvedení Tom a Jerry: Kouzelný kompas s rozsáhlou gastronomickou a merchandisingovou kampaní. V nabídce se objevily speciální sýrové produkty inspirované postavami, například Tomův sezamový sýrový dezert nebo děrovaný sýrový dort odkazující na Jerryho. Zákazníci si mohli vytvářet také vlastní tematickou podobu pizzy a součástí kampaně byla řada sběratelských předmětů. Nejzajímavější je ale samostatný animovaný spot uváděný pod názvem „Cheese Researcher“.
Video: Pizza Hut China – Tom & Jerry „Cheese Researcher“
Yo!Fine Dairy: honička za jogurtem
I Jerry se může sýra přejíst. Tak co mu třeba nabídnout jogurt? Čínská značka Yo!Fine Dairy, která patří do portfolia mlékárenské společnosti Mengniu, spojila v roce 2025 své výrobky přímo s filmem Tom a Jerry: Kouzelný kompas. Vedle limitovaných obalů a tematických dárků vznikl také vlastní animovaný spot. Reklama sází na recept, který funguje už desítky let: Jerry něco chce, Tom mu to nechce dát a začíná honička. Tentokrát se ovšem bojuje o propagovaný jogurt. Značka svůj produkt jednoduše vložila doprostřed klasické grotesky Toma a Jerryho – a zbytek už oba hrdinové obstarali sami. Kampaň posléze pokračovala i v online prostředí.
Video: Mengniu × Tom & Jerry – reklamní kampaň k filmu Tom & Jerry: Forbidden Compass.
Když v reklamě nejsou Tom ani Jerry, jen hudba
Diváci někdy poznají Toma a Jerryho, i když je vůbec nevidí. Stačí několik málo tónů. Kocour a myš totiž během desetiletí neproslavili jen sami sebe, ale do jisté míry i hudbu, která jejich souboje provázela. A v jednom případě je spojení obzvlášť silné. Franz Liszt samozřejmě nenapsal Uherskou rapsodii č. 2 Tomovi na tělo. Ani nemohl. Zemřel více než půl století předtím, než slavný kocour poprvé vytáhl drápky. Přesto tuto skladbu dnes spousta lidí zná právě díky němu.
Může za to krátký film The Cat Concerto z roku 1947. Tom se v něm pro jednou vzdá pronásledování myší, nasadí frak a promění se v koncertního pianistu. Usedne před publikum ke klavíru a pustí se právě do Lisztovy rapsodie. Má to jediný háček: uvnitř klavíru spí Jerry. A Jerry, kterého probudíte kladívky koncertního křídla, není zrovna ideální spoluhráč. Následuje jedna z nejslavnějších hudebních bitev v historii animace. Tom se snaží zachovat dekorum koncertního virtuosa, Jerry sabotuje klavír zevnitř a Lisztova hudba přitom přesně kopíruje každou ránu, úprk i další katastrofu. Výsledek byl natolik zdařilý, že snímek The Cat Concerto získal Oscara za nejlepší krátký animovaný film.
Video: Tom and Jerry – The Cat Concerto
Možná i díky tomuto filmu si Lisztova rapsodie našla cestu do světa reklamy a nezmizela z obrazovek. Právě naopak. Reklamní tvůrci po ní sahají dodnes – a někdy způsobem, který může Toma a Jerryho připomenout, i když po kocourovi ani myšákovi není ve spotu ani stopy.
Stella Artois: Tom a Jerry bez Toma a Jerryho
Zamrzlé jezero, bruslící kněží a bedna piva. V reklamě Stella Artois nazvané „Ice Skating Priests“ z roku 2005 se jeden z kněží i s pivem propadne pod led a jeho kolegové spěchají na pomoc. Brzy ale není úplně jasné, zda zachraňují kamaráda, nebo spíše pivo. Groteskní scénu doprovází právě Lisztova Uherská rapsodie č. 2, která udává rytmus gagům podobně jako v The Cat Concerto. Spot režíroval Jonathan Glazer, pozdější autor Zóny zájmu, a reklama získala zlatého lva na festivalu Cannes Lions 2006. Přímá inspirace Tomem a Jerrym doložená není, podobnost je ale půvabná: stejná hudba, žádný dialog a dokonale načasované katastrofy. Jen Jerryho tentokrát vystřídala bedna piva.
Video: Stella Artois – Ice Skating Priests
Coca-Cola: Liszt se vrací do kresleného světa
Ještě zajímavější kruh se uzavřel o deset let později. Coca-Cola slavila v roce 2015 sto let své slavné konturované lahve a při té příležitosti vznikl animovaný spot „Tale of Contour“. Hlavní hrdinkou tentokrát není kočka ani myš, ale samotná lahev Coca-Coly. Reklama vypráví o tom, jak láhev získala své charakteristické křivky, a posílá ji na dobrodružnou cestu plnou animovaných gagů a přehnaných situací. A k tomu opět hraje Lisztova Uherská rapsodie č. 2. Tady už může fanoušek klasických animáků pocítit velmi konkrétní déjà vu. Máme animaci, máme groteskní akci a máme Liszta, jehož hudba reaguje na to, co se právě děje na obrazovce. Tedy kombinaci, kterou snímek The Cat Concerto předvedl už v roce 1947. Ani Coca-Cola samozřejmě netvrdila, že vzdává hold Tomovi a Jerrymu. Uherská rapsodie má vlastní život daleko za hranicemi kreslených filmů a spojovat každé její použití s dvojicí od Hanna-Barbera by bylo přehnané. Jako malá reklamní stopa je to ale roztomilé. Prostě, Tom a Jerry v reklamě vůbec nemusí být, a přesto v ní můžeme zaslechnout něco, co díky nim známe.
Video: Coca-Cola – Tale of Contour
Je to vlastně jeden z nejlepších důkazů toho, jak hluboko se Tom a Jerry zapsali do paměti diváků. Animovaný kocour a drzý myšák pomáhali formovat představu několika generací diváků o tom, jak vypadá kreslená komedie: minimum slov, maximum katastrof a hudba, která přesně ví, kdy má přijít rána pánvičkou. A někdy k vyvolání téhle vzpomínky stačí jen pár tónů od Franze Liszta.
Tom a Jerry jsou pro reklamu ideální inspirací
Nový film navazuje na úspěšnou tradici a nabízí inzerentům příležitost vytěžit z popularity oblíbených hrdinů maximum. Z pohledu značek mají obě postavy několik nezanedbatelných výhod: jsou okamžitě rozpoznatelné, fungují napříč generacemi a jejich humor nepotřebuje dlouhé vysvětlování ani dialog. Právě proto mohli v minulosti Tom a Jerry propagovat tak rozdílné výrobky, jako byly Opel Corsa, Pepsi, Ford Mondeo nebo Happy Meal. A stejný princip funguje o několik desetiletí později u pizzy, mléka a jogurtu. Jerry po něčem zatouží, Tom se mu v tom pokusí zabránit a během několika vteřin je všechno vzhůru nohama. Jen sýr, kvůli kterému honička začne, může mít tentokrát logo Pizza Hut.