Co v článku najdete:
- Prima sport nebude součástí elektronického měření sledovanosti.
- Reklamu bude prodávat prostřednictvím pásmového ceníku.
- Ceny reklamy se odvíjejí od atraktivity sportovních přenosů.
- O zařazení do měření rozhodne vývoj a vysílací práva.
- Skupina jedná o dalších sportovních právech pro kanál.
Nový sportovní kanál Prima sport se zatím nezapojí do elektronického měření televizní sledovanosti. Skupina Prima bude reklamní čas v první fázi prodávat podle pásmového ceníku a mimo obchodní balíčky Media Clubu. O případném zařazení do peoplemetrového měření rozhodne až další vývoj stanice a skladba vysílacích práv. Pro MediaGuru.cz to uvedl generální ředitel skupiny Prima Lukáš Kubát.
„V první fázi bude kanál neměřený. Uvidíme, jak se bude vyvíjet, jak se ustálí vysílací práva, a teprve potom padne strategické rozhodnutí, jestli ho vůbec měřit, nebo neměřit,“ popsal Kubát.
Reklamní prostor bude Prima prodávat prostřednictvím pásmového ceníku. Ceny se přitom budou lišit podle atraktivity jednotlivých sportovních přenosů. „Standardně půjde o pásmový prodej, ale u významných událostí můžeme mít speciální ceník. Cena se bude odvíjet od konkrétních vysílacích práv a atraktivity dané sportovní události,“ vysvětlil Kubát.
Z ceníku vydaného na měsíc srpen 2026 pro kanál Prima sport například vyplývá, že cena za dva sponzorské spoty u jednoho TV pořadu se v čase po 20:00 pohybují na úrovni 4,5 tis. Kč. Na úrovni jednotek tisíc korun jsou i injektáže. S řádem desítek tisíc korun je třeba počítat v případě zájmu o product placement.
Zatímco většina televizních stanic skupiny Prima je obchodována v rámci balíčků Media Clubu na základě televizních ratingů (GRP), Prima sport tak bude prodávána samostatně. „Pokud bude kanál obchodovaný pásmově, nebude součástí bundlu Media Clubu,“ potvrdil generální ředitel.
O případném vstupu do peoplemetrového měření by podle něj mohla rozhodnout především skladba dlouhodobých sportovních práv. „Pokud se podaří získat dlouhodobá práva s širokým diváckým zásahem na sporty, které mají velkou sledovanost, pak už dává smysl přejít na obchodování podle GRP,“ uvedl Kubát.
Šéf Primy zároveň potvrdil, že skupina jedná o dalších sportovních právech, jejich konkrétní podobu však komentovat nechtěl. „Sportovních práv máme rozjednaných celou řadu napříč různými sportovními odvětvími a cílovými skupinami, abychom optimalizovali rozsah zájmů široké skupiny našich TV diváků a marketingových cílů našich reklamních zadavatelů,“ poznamenal.
Zdroj: mediaguru.cz