Co v článku najdete:
- Zařízení s velkou obrazovkou představují 57 % výdajů na reklamu v oblasti CTV v USA.
- Amazon Fire TV vede v programatických výdajích na reklamu na velkých obrazovkách s podílem 30 %.
- Reality pořady generují nejvíce uzavřených programatických reklamních obchodů.
- Nejvyšší podíl výdajů na reklamu na velkoplošných obrazovkách připadá na ranní hodiny.
- Celkově představují programatické transakce 84 % až 88 % výdajů na CTV.
Společnost zabývající se výzkumem podvodů v digitální reklamě a analytikou uvádí, že 43 % výdajů na otevřenou programatickou reklamu směřuje na zařízení s malou obrazovkou – mobilní telefony, tablety a další zařízení s operačními systémy iOS a Android.
Nákupy otevřené programatické reklamy ve streamovacích službách – veřejné aukce v reálném čase (RTB) otevřené všem kupujícím z platforem na straně poptávky – představují zhruba 18 % až 19 % (6 až 7,5 miliardy dolarů) z celkových výdajů na reklamu v CTV – které podle odhadů odvětví činí přibližně 33,1 až 40,4 miliardy dolarů.
Amazon Fire TV, operační systém pro chytré televize, má největší podíl na výdajích na otevřenou programatickou televizní reklamu pro CTV na velkých obrazovkách – 30 %. Roku má podíl 18 %; Samsung Smart TV 5 % a Apple TV 4 %.
Warner Bros. Discovery má pět z deseti nejlepších televizních stanic s nejvyššími výdaji na reklamu z otevřených programatických obchodů – Food Network (34 %), CNN (20 %), Investigation Discovery (7 %), TLC (4 %) a Animal Planet (2 %).
Reality show a zpravodajské pořady přitahují nejvíce otevřených programatických reklamních transakcí – 41 %, respektive 23 %. Nové pořady – 64 % – dominují výdajům na reklamu na malých obrazovkách.
Ranní časové úseky (6:00–12:00) představují největší podíl na výdajích na reklamu v rámci otevřených programatických transakcí pro streamovanou televizi/CTV na velkých obrazovkách – 30 %. U malých obrazovek mají největší podíl noční hodiny (23:00–6:00) s 31 %.
Celkové programatické reklamní transakce (které zahrnují soukromé tržiště, programatickou garantovanou reklamu a otevřené burzy) představují přibližně 84 % až 88 % všech výdajů na reklamu v oblasti CTV v USA.
Zdroj: mediapost.com