STUDIE Z USA: TELEVIZNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ VLIV NA SLEDOVANOST - ScreenVoice.cz

Co v článku najdete:

Chytré televize se stávají klíčovými bránami ke streamovanému obsahu.
Roku a Fire TV patří mezi přední operační systémy pro chytré televize.
Diváci při vyhledávání obsahu upřednostňují snadné vyhledávací funkce.
Funkce založené na umělé inteligenci jsou mezi televizními diváky stále více žádané.
Instalace aplikací hned první den je pro nové majitele chytrých televizí zásadní.

Nové údaje z průzkumu od Hub Entertainment Research poukazují na to, že chytré televize se stávají nejvlivnějšími „strážci“ v oblasti zábavy a hrají stále důležitější roli v tom, jak diváci objevují a sledují obsah. Operační systémy, na nichž chytré televize běží, se stávají vstupní branou ke streamování.

Údaje z každoroční studie„Evolution of the TV Set“ společnosti Hub Entertainment Researchnaznačují, že otázka „Jaké dobré televizní pořady sledujete?“ může být z hlediska sledovacích návyků a schopnosti operačních systémů chytrých televizí ovlivňovat tyto volby méně relevantní než otázka „Jaký televizor vlastníte?“.

Nedávná akvizice společnosti Roku společností Fox za 22 miliard dolarů je podle tohoto výzkumu dosud nejjasnějším signálem toho, že kontrola nad operačním systémem televizoru se stává jedním z nejcennějších strategických aktiv v tomto odvětví.

Studie „Evolution of the TV Set“, která odhaluje rostoucí vliv televizoru na to, jak diváci objevují obsah a jak s ním interagují, zjistila, že operační systémy pohánějící dnešní chytré televize se staly primární bránou jak pro programovou nabídku, tak pro reklamu.

„Diskuse o tom, jak najít skvělý televizní obsah ke sledování, se brzy promění v něco podobného jako souboje ‚Mac vs. PC‘ nebo ‚Android vs. iPhone‘ z minulých let – diváci totiž zjišťují, že některé operační systémy televizorů jim pomáhají najít kvalitní obsah ke sledování lépe než jiné,“ uvedl Jason Platt Zolov, senior konzultant ve společnosti Hub. „Fúze společností Fox a Roku bude přelomovým důkazem toho, že některé streamovací služby budou mít větší vliv než jiné, a to v závislosti na tom, jaký televizor vlastníte.“

Mezi klíčová zjištění zprávy patří:

Sledování dominují chytré televize a domácnosti využívající streamování upřednostňují Roku a Fire TV před systémy Android, Tizen (Samsung) nebo webOS (LG), na nichž tyto televizory běží.
Většina domácností má tři televize, z nichž dvě jsou nyní chytré, což znamená, že jejich dominance je větší než kdykoli předtím.
U televizoru, který používají nejčastěji, diváci streamované televize již nepřepínají kanály: žijí v prostředí zaměřeném na aplikace, které stále častěji pohání Roku (37 %) a Fire TV (17 %), což je výrazně více než u uživatelů Androidu, Tizenu nebo Apple TV.

Výzkumníci poznamenali, že v rámci různých operačních systémů televizorů je cíl diváka jasný: „Jak mohu rychle najít konkrétní pořad, který chci sledovat?“

Když byli diváci požádáni, aby seřadili podle důležitosti, označili „snadné vyhledávání“ za nejcennější funkci pro objevování obsahu (60 % ji označilo za „velmi důležitou“), což je výrazně více než „osobní doporučení“ (31 %) nebo prohlížení „trendového obsahu“ (25 %).

Funkcevyhledávání v televizi založené na umělé inteligenci (AI) jsou připraveny divákům s tímto problémem pomoci. Když byli diváci požádáni, aby vybrali nejcennější funkce pro sledování televize založené na AI, více než polovina z nich si přála funkce, které jim buď pomohou najít podobný obsah, který se jim líbí (27 %), nebo efektivněji vyloučit obsah, který se jim nelíbí (28 %).

Ačkoli je rychlé vyhledávání nejdůležitější, prostor na úvodní obrazovce a doporučení stále významně ovlivňují to, co lidé sledují. Některé operační systémy televizorů ovlivňují uživatele více než jiné: průzkum zjistil, že tituly navrhované na úvodní obrazovce v prostředích Apple TV, Fire TV, Android a Roku jsou sledovány s větší pravděpodobností než tituly navrhované společnostmi Samsung (Tizen) a LG (webOS).

Vzhledem k tomu, že diváci nadále investují do chytrých televizorů, nelze podle výzkumníků dostatečně zdůraznit zásadní význam toho, aby byli spotřebitelé při prvním zapnutí nového televizoru motivováni k instalaci aplikací. Polovina (51 %) respondentů uvádí, že si během nastavení nainstaluje doporučené aplikace – avšak více respondentů (56 %) v letošním roce než v roce 2024 (47 %) uvádí, že po prvním dni s televizorem doma si aplikace přidávají jen zřídka – což připomíná, že je třeba udělat více pro to, aby si nové majitele televizorů získaly aplikace, které si zamilují.

Tyto závěry pocházejí ze zprávy společnosti Hub z roku 2026s názvem „Evolution of the TV Set“ (Vývoj televizoru), která vychází z průzkumu provedeného mezi 2 500 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let. Rozhovory se uskutečnily v květnu 2026. Bezplatný výňatek ze závěrů je k dispozici nawebových stránkách společnosti Hub.

Zdroj: tvtechnology.com

NEWSLETTER