STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2026: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ PÁTEŘÍ KONZUMACE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU

Reprezentativní studie, za níž stojí společnosti RTR Medien a Arbeitsgemeinschaft TELETEST, již pojedenácté mapuje využívání videoobsahu v Rakousku. Vyplývá z ní, že spotřebitelské chování i nadále formují nabídky televizních vysílatelů.

Audiovizuální obsah je pevnou součástí každodenního života Rakušanů: alespoň jednou týdně jej sleduje 100 % populace. K tomuto závěru dospěla aktuální Studie pohyblivého obrazu 2026, jejíž zpracování si vyžádaly organizace RTR Medien a Arbeitsgemeinschaft TELETEST a která vychází z odpovědí 4 tisíc respondentů reprezentativních pro celou populaci. Více než tři čtvrtiny obyvatel navíc konzumují videoobsah každý den, přičemž intenzita sledování roste s věkem.



Nabídky tradičních televizních vysílatelů odpovídají v rámci lineární i digitální distribuce celkem za 71 % veškerého konzumovaného audiovizuálního obsahu. Připisují si tak největší podíl na celkové konzumaci videoobsahu a zaujímají nejsilnější postavení v mediálním životě obyvatel. Na videoplatformy připadá 13 % a na videoobsah na sociálních sítích (včetně YouTube) 15 % – bez započtení obsahu televizních vysílatelů. Jejich pořady jsou však ve velké míře sledovány i prostřednictvím sociálních sítí a představují programové značky, které jsou v silně fragmentovaném prostředí jednotlivých platforem nejvyhledávanější. Konzumace videoobsahu se dnes odehrává z poloviny prostřednictvím tradičních televizních distribučních cest (kabelová televize, satelit, anténa) a z poloviny prostřednictvím online kanálů, mezi něž patří i mediatéky televizních stanic či jejich přítomnost na sociálních sítích.



Pevnou součástí denního rytmu zůstává hlavní večerní vysílací čas s klasickým „prime time“ ve 20:15. V tomto časovém okně výrazně narůstá využívání videoobsahu jak u televizních vysílatelů, tak u streamovacích služeb (Netflix, Prime Video, Disney+ apod.). Naproti tomu spotřeba videí na sociálních sítích si během dne udržuje relativně stabilní úroveň a v pozdějších večerních hodinách klesá.

Televizní vysílatelé si udržují svou relevanci napříč všemi distribučními cestami – v lineárním vysílání, v mediatékách i díky viditelnosti na sociálních sítích

Televize tak nepředstavuje pouze jeden distribuční kanál, ale silný ekosystém fungující napříč platformami. Digitální distribuce televizní nabídku nenahrazuje, ale naopak ji posiluje.



Zejména pro mladší cílové skupiny jsou klíčové mediatéky, mobilní sledování a kontaktní body na sociálních sítích, které pomáhají udržet význam televizního obsahu i mimo tradiční lineární vysílání.

„S téměř šesti hodinami denně se sledování videoobsahu v Rakousku pohybuje na velmi vysoké úrovni. Digitální distribuční cesty mají pro vysílatele zásadní význam při efektivním oslovování mladších cílových skupin. Velká obrazovka si přitom zachovává své pevné místo při sledování delších formátů, zatímco krátká videa jsou s oblibou konzumována na mobilních zařízeních. Obsah televizních vysílatelů si získává pozornost i na sociálních sítích, což umožňuje přivádět mladé publikum k zavedeným mediálním značkám a zpravodajským službám,“ analyzuje Wolfgang Struber, generální ředitel RTR Medien.

„Nabídky televizních vysílatelů si v každodenním mediálním životě Rakušanek a Rakušanů udržují své postavení i v digitální podobě a jsou schopny dobře obstát v konkurenci platforem velkých technologických společností – a to ve všech věkových skupinách. Důsledný a úspěšný rozvoj mediaték televizních stanic se odráží v intenzivním využívání jejich kvalitního obsahu na všech typech zařízení. Obrazovky se stále častěji používají souběžně: využívání druhé obrazovky nabízí atraktivní možnosti interakce pro značky, které těží z reklamní síly velké obrazovky a důvěryhodnosti nabídky televizních vysílatelů a zároveň mohou v digitálním prostředí poskytovat doplňující informace,“ shrnuje Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 PULS 4), předseda Arbeitsgemeinschaft TELETEST.

Téměř šest hodin videoobsahu denně

Rakušané tráví sledováním videoobsahu v průměru šest hodin denně (359 minut). Více než 70 % z tohoto času připadá na nabídky televizních vysílatelů včetně jejich obsahu na sociálních sítích. Sociální sítě (bez obsahu televizních vysílatelů) s podílem 15 % a videoplatformy s 13 procenty se pohybují na podobné úrovni. Žádná jednotlivá platforma nedosahuje podílu vyššího než šest procent – YouTube a Netflix se této hranici blíží, zatímco všechny ostatní jednotlivé platformy zůstávají pod třemi procenty.

V mladé věkové skupině 14–29 let činí denní spotřeba videoobsahu 6 hodin a 53 minut (413 minut). Více než polovinu (53 %) tvoří nabídky televizních vysílatelů. Další čtvrtina připadá na sociální sítě (bez obsahu vysílatelů) a pětina na videoplatformy, přičemž samotný Netflix zde dosahuje podílu deset %; zbytek trhu videoplatforem je výrazně roztříštěný.

Velká obrazovka zůstává preferovaným zařízením

Rakušané tráví před velkou obrazovkou v průměru 4 hodiny a 13 minut denně (253 minut), přičemž právě na tomto zařízení dosahuje reklama podle dostupných studií nejvyšší účinnosti. Z 86 % jsou zde sledovány nabídky televizních vysílatelů. Přibližně desetinu využití televizoru zaujímají videoplatformy. Na chytrých telefonech a tabletech převažují krátké formáty na sociálních sítích (včetně obsahu vysílatelů), které tvoří něco přes 60 % využití mobilních zařízení. Na druhém místě se s pětinovým podílem drží mediatéky televizních stanic, následované klasickými videoplatformami.



Také ve věkové skupině 14–29 let dominuje na velké obrazovce obsah televizních vysílatelů, který představuje přibližně tři čtvrtiny sledovanosti. Videoplatformy dosahují na velké obrazovce podílu 20 %, zatímco sociální sítě se sedmi procenty zaujímají třetí místo. Způsob využívání chytrých telefonů a tabletů je přibližně stejný jako v celkové populaci. Doba sledování videoobsahu na smartphonu je však u osob ve věku 14–29 let s 2 hodinami a 52 minutami denně (152 minut) více než dvojnásobná oproti celkové populaci.

Metodika studie

Studii pohyblivého obrazu 2026 realizovala firma Marketmind ve spolupráci s firmou Rogator na objednávku společností RTR Medien a Arbeitsgemeinschaft TELETEST. V únoru 2026 se průzkumu zúčastnily 4 tisíce osob starších 14 let, které jsou reprezentativní pro rakouskou populaci. Výsledky této studie nejsou vzhledem k metodické inovaci srovnatelné s výsledky předchozích let: dotazník byl cíleně optimalizován pro mobilní využití, aby bylo možné účastnit se výzkumu také prostřednictvím chytrých telefonů a tabletů. Díky této technické inovaci bylo 60 % rozhovorů realizováno právě na smartphonech a tabletech, dalších 40 % pak na stolních a přenosných počítačích. Tato modernizace zohledňuje způsob využívání médií u mnoha cílových skupin a zvyšuje flexibilitu i dosah při oslovování respondentů.

Hlavní výsledky Studie pohyblivého obrazu 2026 od RTR Medien a Arbeitsgemeinschaft TELETEST jsou nyní k dispozici spolu s podrobnými grafy a tabulkami na webu Screenforce. Kompletní studie je zároveň dostupná na webových stránkách RTR Medien.

Zdroj: screenforce.at