Podle nového průzkumu společnosti Rakuten TV Enterprise se bezplatně streamované televizní vysílání financované reklamou (FAST) v celé Evropě stále více prosazuje jako běžná součást mediální nabídky.
Studie s názvem The FAST Advantage zjistila, že 73,7 % diváků využívá služby FAST denně nebo několikrát týdně, zatímco 80,1 % nyní považuje FAST buď za primární způsob sledování televize, nebo za alternativu k placeným předplatným streamovacích služeb. Výzkum, který představil generální ředitel Rakuten TV Cédric Dufour na konferenci SXSW 2026 v Londýně, naznačuje, že se FAST vyvíjí z nově se objevujícího trendu do trvalé součásti evropské televizní scény.
Výsledky naznačují rostoucí akceptaci reklamy mezi diváky. Více než 82 % respondentů uvedlo, že akceptuje reklamu v prostředí FAST, zejména pokud je relevantní nebo pomáhá udržet obsah zdarma. Zpráva také zjistila, že 45,9 % diváků využívá služby FAST k tomu, aby se rozhodlo, za které předplacené streamovací služby se vyplatí platit, zatímco téměř 30 % je využívá ke snížení celkových výdajů za předplatné.
Televize zůstává dominantní platformou pro sledování služeb FAST i přes nárůst sledování na mobilních zařízeních, přičemž 93,7 % respondentů uvedlo, že obsah FAST sleduje především na hlavní televizní obrazovce.
Společnost Rakuten TV uvedla, že FAST se stále více stává jak platformou pro objevování obsahu, tak příležitostí k zpeněžení pro držitele práv. Kromě tradičních reklamních přestávek si diváci všímají také reklamy na úvodních obrazovkách a obrazovkách při pozastavení, což vytváří další inventář pro poskytovatele obsahu a inzerenty.
Výzkum poukazuje na významné rozdíly mezi evropskými trhy. Ve Velké Británii diváci stále častěji využívají služby FAST jako nástroj k objevování obsahu předtím, než se zaváží k placenému předplatnému. V Německu pomáhá k přijetí těchto služeb únava z předplatného, zatímco ve Španělsku a Itálii zůstává klíčovým faktorem pro zapojení diváků poptávka po lokálně relevantním programovém obsahu.
Filmy a televizní seriály zůstávají nejsilnějšími hnacími silami sledování FAST, ačkoli zpráva identifikuje tematické a žánrové kanály jako rostoucí příležitost. Poptávka diváků po specializovaných kanálech v současné době převyšuje úroveň dostupného obsahu, což naznačuje další prostor pro expanzi.
Dufour uvedl, že služba FAST vstoupila v celé Evropě do „nové fáze zralosti“ a vytváří významné příležitosti pro vlastníky obsahu, kteří tak mohou zvýšit hodnotu svých knihoven a zároveň oslovit nové diváky.
Zpráva přichází v době, kdy vysílací společnosti, streamovací služby a vlastníci obsahu pokračují v rozšiřování své nabídky FAST po celé Evropě v hledání nových příjmů z reklamy a růstu divácké základny nad rámec tradičních lineárních a předplacených televizních modelů.
Zdroj: broadbandtvnews.com