Vzhledem k tomu, že stále více vládních regulačních orgánů a digitálních platforem začíná vyžadovat zveřejňování informací o obsahu generovaném umělou inteligencí, nová studie společnosti MediaScience zjistila, že označení videoreklamy jako generované umělou inteligencí nemá negativní vliv na její výkonnost.
Výsledky neukázaly žádný pokles v žádném z měřítek výkonu a zvýšení povědomí o tvorbě pomocí AI ve všech čtyřech testovaných podmínkách označování. U dobře vytvořených reklam není zveřejnění informací takovou hrozbou, jak se odvětví domnívalo, uvedli výzkumníci.
Studie přichází v době, kdy se zvyšuje regulační tlak na AI ve videoreklamě.
Newyorský zákon o transparentnosti AI v reklamě vstoupí v platnost v červnu 2026. Zákon EU o AI zavádí závazné povinnosti zveřejňování v srpnu 2026.
Tyto události vyvolaly důležité otázky u inzerentů, kteří se ptali, zda dodržování předpisů a označování ovlivní výkonnost reklamy.
Aby se tyto otázky vyřešily, studie otestovala čtyři přístupy k označování u 900 respondentů v USA, které odrážejí rámce aktivně zvažované zákonodárci v USA a EU: textové označení v prvních třech sekundách reklamy, zpožděné textové označení od čtvrté do šesté sekundy, textové označení po celou dobu trvání a ikona po celou dobu trvání. Každý z nich byl testován proti kontrolní skupině bez označení.
Data ne ukazují žádné negativní změny ve výkonu reklamy u žádné z podmínek označení. Výběr značky, zapamatování reklamy, rozpoznání značky, postoj ke značce, obliba reklamy a vnímaná kvalita produkce – to vše nevykazovalo žádný významný rozdíl oproti kontrolní skupině bez označení, jak zjistil průzkum MediaScience.
„V oboru panovala velká nejistota ohledně toho, co se stane, když lidem řeknete, že reklama byla vytvořena pomocí AI,“ řekl Dr. Duane Varan, generální ředitel společnosti MediaScience. „Data nám dávají jasnou odpověď: pokud je kreativní obsah dobrý, zveřejnění této informace mu neublíží. Inzerenti se označení nemusí bát.“
Zobrazení upozornění během prvních tří sekund zvýšilo povědomí diváků o tom, že obsah byl vygenerován umělou inteligencí, o 28 %. Zobrazení označení nepřetržitě po celou dobu reklamy zvýšilo povědomí o 36 %.
Zatímco 42 % respondentů upřednostňovalo vizuální ikonu, ta byla při zvyšování povědomí o AI nejméně účinná. Pokud jde o zapamatování reklamy, textové štítky překonaly kontrolní skóre 36 ve všech podmínkách: 46 pro 3sekundový štítek, 40 pro zpožděný štítek a 49 pro štítek po celou dobu trvání. Ikona dosáhla skóre 38, což je blízko kontrolní hodnotě.
Studie také zjistila, že diváci pociťují nejsilnější potřebu označení AI, když generuje lidi (60 %), následují zvířata (46 %), product placement (45 %) a hlasy (45 %).
Studii provedla společnost MediaScience ve spolupráci s Ehrenberg-Bass Institute na Adelaide University, akademickým centrem pro marketingové vědy, a MediaPET.ai, platformou pro videoobsah s umělou inteligencí vyvinutou společností MediaScience.
Zdroj: tvtechnology.com