Výroční
studie „Best Bundle“ společnosti Hub Entertainment Research naznačuje, že ceny streamování rostou a spotřebitelé to pociťují. Netflix, Disney a HBO Max od roku 2025 zvýšily své ceny o 1–2 dolary měsíčně, a to vše vedlo k tomu, že spotřebitelé dávají větší pozor na svůj rozpočet. V reakci na to průzkum společnosti Hub zjistil, že polovina spotřebitelů „rozhodně souhlasí“ s tím, že
rozpočet je hlavním faktorem, který zohledňují při nákupu zábavních služeb, což je výrazný nárůst oproti loňským 41 %.
Kromě toho více spotřebitelů tvrdí, že streamovací služby
zvyšují ceny častěji než v loňském roce (49 % oproti 44 %).
„Studia vědí, že balíčky
zajišťují silnější retenci a
snižují odchod zákazníků, což jim dává obrovskou motivaci přimět spotřebitele, aby se přihlásili k těmto atraktivnějším balíčkům,“ říká Jason Platt Zolov, senior konzultant ve společnosti Hub. „Zatímco úspora peněz je klíčovým faktorem, připomenutí spotřebitelům rozšířených možností obsahu a zjednodušeného vyúčtování může pomoci proměnit tyto balíčky v ideální televizní balíčky budoucnosti.“
Průzkum také zjistil, že pro spotřebitele nejsou streamovací balíčky jen o úspoře peněz –
rozšiřují také
možnosti sledování a zjednodušují fakturaci. Téměř polovina spotřebitelů (44 %) uvedla jednoduchost jedné faktury za více předplatných jako hlavní faktor přitažlivosti balíčků.
Možnost „vyzkoušet více služeb“ (32 %) a spojení „populárních i specializovaných služeb do jednoho tarifu“ (20 %) jsou rovněž klíčovými faktory přidané hodnoty.
Výzkumníci však také upozornili, že povědomí o balíčcích má prostor k růstu.
Nanejvýš polovina spotřebitelů slyšela o hlavních balíčcích streamovacích služeb, v čele s variantami balíčků Disney a HBO Max. Balíčky streamovacích služeb druhé úrovně a sportovní balíčky zná pouze 1 z 5 spotřebitelů.
Vzhledem k tomu, že společnosti Paramount a Warner Bros. Discovery směřují k sloučení svých operací a nabídky streamovacích služeb, výzkum zjistil, že názory spotřebitelů na to, jak by v budoucnu mohli zakoupit balíček Paramount a HBO Max, se liší. Třetina (32 %) uvádí, že by si předplatila obě služby samostatně, pokud by byly nabízeny společně jako balíček se slevou.
Pouze jeden z pěti (19 %) uvádí, že by si předplatil jedinou kombinovanou službu, která by obsahovala obsah HBO Max a Paramount v jedné aplikaci.
Tyto závěry pocházejí ze zprávy „
Best Bundle“ společnosti Hub z roku 2026, která vychází z průzkumu provedeného mezi 1 600 americkými spotřebiteli ve věku 16–74 let s přístupem k širokopásmovému připojení. Rozhovory byly provedeny v březnu 2026. Bezplatný výňatek ze závěrů je k dispozici na webových stránkách společnosti Hub.
Zdroj:
tvtechnology.com
