Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie.
Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají televizní vysílání v hlavním vysílacím čase.
Studie zjistila, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrná reklama vysílaná v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, což znamená, že tento program již druhý rok po sobě překonal referenční hodnotu.
Od basketbalu, lakrosu a gymnastiky NCAA po tenisový turnaj U.S. Open a WNBA představují ženské sporty vzrušující a bohatou platformu pro značky, které se snaží oslovit vysoce angažované publikum a podnítit konkrétní spotřebitelské akce.
„Další rok nad referenční hodnotou pro hlavní vysílací čas dokazuje, že ženský sport není jen momentální záležitost – je to pilíř,“ uvedla Laura Grover, senior viceprezidentka a vedoucí oddělení klientských řešení v EDO. „Již druhý rok po sobě reklamy v ženském sportu překonaly hlavní vysílací čas a značky, které přizpůsobují kreativitu kulturním momentům, zaznamenávají měřitelné zvýšení zapojení.“
Mnoho předních značek z různých odvětví – včetně Target, KFC, Skechers, Home Depot a Outback Steakhouse – se v roce 2025 zařadilo mezi nejúčinnější televizní inzerenty v ženském sportu, měřeno podle chování spotřebitelů, které je osvědčeným prediktorem budoucích prodejů, jako jsou vyhledávání značek a návštěvy webových stránek. Vzhledem k tomu, že ženské sporty i nadále přinášejí značnou míru zapojení, poskytuje měření výsledků napříč platformami značkám, agenturám a vydavatelům okamžitý přehled o tom, jak televizní reklamy přispívají k výsledkům.
„Pro značky je příležitost jasná. Ženské sporty přinášejí silnou kombinaci zapojení, autenticity a kulturní relevance, která vede k významným reklamním výsledkům,“ uvedla Danielle Brown, senior viceprezidentka pro sportovní streamování a řešení pro značky ve společnosti Disney Advertising. „To, co začalo jako nárůst popularity kolem mistrovství NCAA a WNBA, se rozšířilo na vysoce hodnotné programy v tenise, fotbale a nově vznikajících ligách.“
Mezi klíčová zjištění ze zprávy EDO „2026 Women’s Sports TV Outcomes Report“ patří:
Ženský sport opět překonal dopad reklamy v hlavním vysílacím čase. Průměrné reklamy v ženském sportu v roce 2025 vygenerovaly 1,15krát větší dopad než průměrná reklama v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, přičemž tento údaj zahrnuje rozmanité události od WNBA po univerzitní gymnastiku. Jedná se o druhý rok v řadě, kdy ženský sport překonal tuto referenční hodnotu.
Finále ženského basketbalového turnaje NCAA vede žebříček nejvlivnějších událostí. Finále ženského basketbalového turnaje NCAA mělo 9,4krát větší dopad než průměrný program v hlavním vysílacím čase, čímž si vysloužilo titul nejzajímavější ženské sportovní události roku 2025. Prvních pět míst doplnily tři grandslamové tenisové turnaje.
Kulturní relevance je pro značky ve WNBA jasnou výhrou. Reklamy WNBA s aktuálními a bývalými hvězdami ligy byly o 59 % účinnější než průměrná reklama WNBA – a o 13 % účinnější než reklamy WNBA s hráči NBA.
Značky kreditních karet, pojišťoven a rychlého občerstvení zaznamenaly prudký vzestup. Kategorie automobilového a domácího pojištění, kreditních karet a rychlého občerstvení spojily rozsáhlé investice s výkonnými výsledky, aby maximalizovaly svůj dopad v ženském sportu. Průměrná reklama na ženský sport v těchto kategoriích vygenerovala 1,6násobný, 1,4násobný a 1,2násobný dopad oproti průměru vysílání v hlavním vysílacím čase a kabelové televize v daných kategoriích.
Navštivte stránku edo.com/womens-sports a stáhněte si zprávu EDO „2026 Women’s Sports TV Outcomes Report“.
Zdroj: tvtechnology.com
