Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají televizní vysílání v hlavním vysílacím čase.
Studie zjistila, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrná reklama vysílaná v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, což znamená, že tento program již druhý rok po sobě překonal referenční hodnotu.
Od basketbalu, lakrosu a gymnastiky NCAA po tenisový turnaj U.S. Open a WNBA představují ženské sporty vzrušující a bohatou platformu pro značky, které se snaží oslovit vysoce angažované publikum a podnítit konkrétní spotřebitelské akce.
„Další rok nad referenční hodnotou pro hlavní vysílací čas dokazuje, že ženský sport není jen momentální záležitost – je to pilíř,“ uvedla Laura Grover, senior viceprezidentka a vedoucí oddělení klientských řešení v EDO. „Již druhý rok po sobě reklamy v ženském sportu překonaly hlavní vysílací čas a značky, které přizpůsobují kreativitu kulturním momentům, zaznamenávají měřitelné zvýšení zapojení.“
Mnoho předních značek z různých odvětví – včetně Target, KFC, Skechers, Home Depot a Outback Steakhouse – se v roce 2025 zařadilo mezi nejúčinnější televizní inzerenty v ženském sportu, měřeno podle chování spotřebitelů, které je osvědčeným prediktorem budoucích prodejů, jako jsou vyhledávání značek a návštěvy webových stránek. Vzhledem k tomu, že ženské sporty i nadále přinášejí značnou míru zapojení, poskytuje měření výsledků napříč platformami značkám, agenturám a vydavatelům okamžitý přehled o tom, jak televizní reklamy přispívají k výsledkům.
„Pro značky je příležitost jasná. Ženské sporty přinášejí silnou kombinaci zapojení, autenticity a kulturní relevance, která vede k významným reklamním výsledkům,“ uvedla Danielle Brown, senior viceprezidentka pro sportovní streamování a řešení pro značky ve společnosti Disney Advertising. „To, co začalo jako nárůst popularity kolem mistrovství NCAA a WNBA, se rozšířilo na vysoce hodnotné programy v tenise, fotbale a nově vznikajících ligách.“
Mezi klíčová zjištění ze zprávy EDO „2026 Women’s Sports TV Outcomes Report“ patří:
Ženský sport opět překonal dopad reklamy v hlavním vysílacím čase. Průměrné reklamy v ženském sportu v roce 2025 vygenerovaly 1,15krát větší dopad než průměrná reklama v hlavním vysílacím čase v terestriálním a kabelovém vysílání, přičemž tento údaj zahrnuje rozmanité události od WNBA po univerzitní gymnastiku. Jedná se o druhý rok v řadě, kdy ženský sport překonal tuto referenční hodnotu.