Marketing kolem Valentýna se neustále vyvíjí. Značky čím dál častěji využívají humor, kulturní kontext i nečekané emocionální postřehy, aby prorazily v záplavě sezónní komunikace. Letošní kampaně, které se ukázaly jako nejvýraznější, ukazují, že láska není jen o partnerských vztazích – jde také o přátelství, společné zážitky i o každodenní drobnosti, které vztahy udržují při životě.
Značka Specsavers letos přišla s přidrzlým pohledem na dynamiku vztahů a představuje naslouchátka jako ultimátní pomůcku ve vztazích. Kampaň si lehce pohrává s tónem reklamy na produkty pro dospělé, aby zdůraznila jednoduchou pravdu: dobrá komunikace je klíčem k dlouhodobým vztahům. Výsledkem je krásná kombinace humoru a smysluplného reklamního sdělení.
Clash of Clans naopak obrací romantická klišé naruby a mění je v dojemné momenty „bromance“. Ukazuje, jak herní komunity a společné hraní dokážou vytvořit emocionální vazby, které se vyrovnají klasickým valentýnským příběhům.
Další značky zase využívají současné kultury a sociálního chování k vyvolání diskuse. Značka Peta například přenesla provokativní sociální experiment na seznamovací platformy a zpracovala ho jako krátký příběh inspirovaný romantickými komediemi – tentokrát s důrazem na veganství. Naproti tomu značka Build-A-Bear díky funkci Record Your Voice kombinuje nostalgii s technologiemi.
Všechny reklamní spoty si můžete prohlédnout níže:
DoorDash
Video: DoorDash
Kampaň „You Shouldn’t Have“ od společnosti DoorDash je oslavou promyšleného výběru dárků. Tento slogan, vytvořený ve spolupráci s Gut Los Angeles, vychází z obecného strachu z toho, že dárek nebude ten „ten pravý ořechový“. Ve spotu můžeme vidět sérii uvěřitelných, často lehce trapných scének – od nepovedeného obrázku na hrníčku přes podivný portrét, dárek, který by potěšil spíše muže než ženu, které byl darován, až po dárek koupený na poslední chvíli, který působí spíše urážlivě než mile.
Specsavers
Video: Specsavers
Značka Specsavers představila „pomůcku v milostném vztahu“ – údajně nejúčinnější novinku, která může posílit spojení mezi partnery. Překvapivě jde o naslouchátko.
Nápaditá kampaň, za níž stojí reklamní agentura Golin, ukazuje naslouchátko v nečekané roli – jako zařízení, které by měl mít doma každý pár. Tvůrci si přitom pohrávají s lehce dvojsmyslným tónem, jaký se obvykle používá v reklamách na produkty pro dospělé. Touto odvážnou nadsázkou ale poukazují na jednoduchou pravdu: když se lidé opravdu dobře slyší – například díky moderním naslouchátkům – může to výrazně zlepšit komunikaci a pomoci partnerům znovu oživit jiskru ve vztahu.
Clash of Clans
Video: Bromance Blooms on the Battlefield
Valentýn je sice svátkem lásky, ale nejen té romantické, kdy se zamilované páry za mihotavého plamene svíček drží za ruce. Patří také přátelům. Hra Clash of Clans proto převádí známé motivy z romantických komedií do příběhů o silném přátelství mezi hráči.
Skupiny přátel, které spolu kdysi hrály v jednom klanu, se totiž mohou časem rozpadnout. Do života jim vstoupí práce, povinnosti a rozdílné denní rozvrhy – a lidé, kteří dříve společně bojovali v bitvách, najednou klan opouštějí.
Kampaň reklamní agentury DAVID proto ukazuje jejich znovushledání. V reklamním spotu se hráči znovu setkávají prostřednictvím scén inspirovaných slavnými romantickými filmy.
Peta
Video: Když se muži stanou vegany, stane se TOTO: Nová reklama PETA odhaluje šokující účinek
Video od organizace Peta, které nyní běží na Tinderu a dalších seznamovacích webech, oslavuje film Když Harry potkal Sally a ukazuje muže, jehož každé zakousnutí do šťavnatého veganského burgeru, vyvolá u jeho partnerky vášnivou odezvu.
Video je inspirováno sociálními experimenty provedenými organizací Peta, které ukázaly, že profily veganských mužů získaly dvakrát více lajků než profily jejich téměř identických protějšků, kteří jedí maso.
Build-A-Bear
Video: S funkcí Build-A-Bear Record Your Voice stačí jen stisknout tlačítko.
Tato kampaň zaměřená na sociální sítě kombinuje humor s emotivním vyprávěním a představuje plyšové hračky jako hlasy milovaných osob. Ty ožívají díky funkci Record Your Voice od společnosti Build-A-Bear, která umožňuje do hračky nahrát vlastní vzkaz.
Krativní tým ukazuje v sérii snadno rozpoznatelných situací – od velkolepých romantických gest až po každodenní rodinné momenty – produkt jako uklidňující emocionální kontaktní bod, který lidem pomáhá zůstat ve spojení s těmi, na kterých jim záleží.
Montblanc a Claridge’s
Značka Montblanc vybízí všechny, aby vzali do ruky pero a napsali upřímný vzkaz lidem, kteří dávají jejich životu smysl.
Značka se vůbec poprvé v historii spojuje s legendárním hotelem Claridge's v londýnské čtvrti Mayfair a spouští projekt „Love Letters from London“. V rámci této akce bude britský umělec a básník Charlie Child každý den během týdne před svátkem sv. Valentýna působit jako vůbec první básník v rezidenci Claridge’s.
Asda
Asda pomáhá nezadaným jedincům proměnit jejich běžný týdenní nákup v potenciální romantické seznámení. Jelikož 87 % Britů tvrdí, že osobní kontakt je lepší než seznamovací aplikace, stávají se supermarkety nečekaným místem, kde může přeskočit jiskra.
Aby podpořila navazování kontaktů, zavádí Asda 14. února ve vybraných obchodech speciální červené nákupní košíky. Nezadaní tak mohou hravou formou naznačit, že jsou při procházení mezi regály otevřeni konverzaci.
Teleflora
Video: Tele-Flora: Když láska volá
Květinářství Teleflora, které nabízí doručovací službu, mění nevyřčená slova v nezapomenutelné okamžiky a proměňuje květinovou telefonní budku v intimní, zranitelný prostor, kde mohou lidé otevřeně sdílet to, co jim leží na srdci.
Lego
Společnost Lego představila „Botanicals Bloom Bar“, který zdobí květiny vyrobené – samozřejmě – z kostek Lega. Autorem tohoto díla je kreativní agentura Hatter se sídlem v Amsterdamu.
Zdroj: thedrum.com