Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou.
Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou.
Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším publikem pro ty, kdo nakupují a prodávají televizní reklamy. Jak se medián věku diváků síťové televize vyšplhal nad hranici 60 let, bylo stále těžší cílit na mladé spotřebitele pomocí tradiční televize a podíl reklamních výdajů směřujících do streamování rostl.
Je tedy logické, že společnost Nielsen začala kromě velkých předplacených streamovacích služeb sledovat také demografické rozložení diváků bezplatných streamovacích televizních kanálů financovaných reklamou (FAST) a videa na vyžádání financovaného reklamou (AVOD).
Dobrou zprávou pro inzerenty je, že lidé ve věku 18–49 let stále sledují reklamy, když se dívají na televizi. Společnost Nielsen uvádí, že 63,8 % času, který tito mladí dospělí tráví před televizní obrazovkou, tvoří programy financované reklamou. Z tohoto sledování financovaného reklamou připadá pouze 17,8 % na pozemní vysílání a 15,6 % na kabelovou televizi.
Z času, který tráví sledováním streamování financovaného reklamami, připadá 18,9 % na platformy FAST. Většinu stále tvoří předplacené služby jako YouTube, Hulu, Netflix, Prime Video, Peacock a Paramount.
Pokud se podíváme na starší věkovou skupinu 25–54 let, 29,2 % veškerého sledování financovaného reklamou připadá na sportovní přenosy. Toto číslo bylo zaznamenáno ve čtvrtém čtvrtletí, kdy byla fotbalová sezóna v plném proudu.
Bez sportu připadá na pozemní vysílání pouze 9,8 % veškerého sledování financovaného reklamou u lidí ve věku 25–49 let a na kabelovou televizi pouze 18 %.
Vzhledem k tomu, že se stále více sportovních přenosů přesouvá ke streamování, vynikají rozdíly v demografických profilech diváků lineárního vysílání a streamerů.
Při pohledu na NBA, která v této sezóně zaznamenala nárůst díky přesunu řady zápasů na NBC, společnost Nielsen zjistila, že koncentrace diváků ve věkových skupinách 18–49 a 35–49 let byla na Prime Video vyšší než na sítích NBCU a Disney.„Koncentrace publika se liší od objemu,“ uvádí průvodce společnosti Nielsen. „Zatímco Prime Video ve svých streamech přináší vyšší procentuální zastoupení dospělých ve věku 18–34 let, NBC přitahuje srovnatelný počet dospělých ve věku 18–34 let. Mezitím ABC a ESPN dosahují v průměru nejvyššího počtu diváků v této demografické skupině.“
Společnost Nielsen poznamenává, že odlišné věkové profily jednotlivých platforem je mohou činit atraktivními pro různé inzerenty.
„S blížící se sezónou upfront a newfront jsme se ještě podrobněji podívali na FAST a AVOD, abychom odhalili nové oblasti růstu v souvislosti s vývojem sledování televize financované reklamou,“ uvedl Brian Hughes, ředitel pro datovou komunikaci společnosti Nielsen. „Zjistili jsme, že každý pilíř televize financované reklamou nabízí něco, co pomáhá značkám dosáhnout jejich cílů, a při společném využití se tyto příležitosti mohou znásobit.“
Data společnosti Nielsen vycházejí z její nové metodiky Big Data Panel.
Minulý týden Media Rating Council (MRC) upozornil na problémy s daty společnosti Nielsen, včetně „zdánlivě neobvyklého“ 10% poklesu celodenních impresí u diváků ve věku 25 až 54 let.
MRC poznamenal, že společnost Nielsen dosáhla pokroku při řešení svých „prioritních oblastí“ a že úpravy modelovacích a váhových procesů společnosti Nielsen jsou v současné době plánovány k implementaci v příštím měsíci.
„Chápeme a litujeme, že tyto změny naruší obchodní procesy na trhu; povzbuzuje nás, že společnost Nielsen aktivně pracuje na řešení prioritních oblastí pro zlepšení, které se objevily v jejich měření Big Data Panel,“ uvedl MRC.
Mluvčí společnosti Nielsen uvedl, že data z Big Data Panelu jsou akreditována MRC a představují nejpřesnější data, jaká společnost kdy vyprodukovala.
# # #
Vzhledem k blížícímu se začátku mistrovského turnaje v univerzitním basketbalu sdílí společnost Nexxen některé údaje o March Madness ze svého nástroje pro analýzu publika, Nexxen Discovery.
Nexxen uvádí, že 45 % diváků March Madness nesleduje univerzitní basketbal v pravidelné sezóně.
Uvádí, že 89 % fanoušků živých sportovních přenosů sleduje zápasy společně s přáteli nebo rodinou. Díky tomu se turnaj stává společenským zážitkem, který znásobuje dosah i mimo jednu obrazovku.
Fanoušci sportu z generace Z a mileniálové se zapojují zejména prostřednictvím tipovacích soutěží, fantasy lig a mikro-sázek. To ukazuje propojení mezi televizí a interaktivními digitálními aktivitami.
Zájem o basketbalový turnaj NCAA žen loni v březnu vzrostl o 334 %. Podle Nexxenu byl tento zájem poháněn hvězdnými hráčkami a dynamikou sociálních médií.
# # #
FreeWheel, jednotka společnosti Comcast zabývající se reklamními technologiemi, oznámila, že spustila systém AI agentů založený na svém serveru Model Context Protocol a inteligentních nástrojích. Systém je navržen tak, aby automatizoval transakce a optimalizoval výkon.
PMG je první mediální agenturou, která integrovala agentický systém FreeWheel do své vlastní platformy známé jako Alli.
„Umělá inteligence je v našem odvětví dnes často jen obalem kolem generických modelů. To, co jsme s FreeWheel vybudovali, je skutečná technická interoperabilita,“ řekl Mike Treon, vedoucí strategie CTV a videa v PMG. „Propojením Alli s FreeWheel v reálném čase jsme našim zákazníkům poskytli agentní řešení umělé inteligence, které jde nad rámec reportingu a skutečně rozumí ekosystému streamování. Opouštíme ruční nastavení a vstupujeme do éry, kdy týmy využívají náš špičkový marketingový operační systém k okamžité optimalizaci komplexních globálních obchodů.“
Zdroj: themeasure.net