Značky musí mít na paměti, že tento zápas je vrcholem pro dva týmy i jejich fanoušky. Proč tedy inzerenti neupravují svůj přístup tak, aby oslovili tyto dvě skupiny fanatických fanoušků, kteří se modlí k fotbalové síle, aby jejich tým zvítězil?
Získejte si je a pravděpodobně získáte fanoušky značky na celý život.
Jakmile se marketéři rozhodnou spolupracovat se Super Bowlem, neexistují žádné hranice. Technologické společnosti mohou zdůraznit, jak jejich produkty pomáhají lidem prožívat život jinak; pivní značky mohou posílit přátelství mezi fanoušky (koneckonců, nic nepřekoná partu, se kterou sedíte na zápase nebo v baru, zejména když vám koupí drink, protože atmosféra je skvělá – nebo třeba i špatná).
Aby se to stalo, prosím, zaměřte se na vždy přítomné diváky, kteří o fotbale nic nevědí, ale opravdu si užívají zábavu, takže nikdy nevynechají setkání u Super Bowlu.
Značky také musí začít několik týdnů před zápasem chrlit obsah na sociálních sítích, včetně memů – čím více sebeironických, tím lépe.
Měly by si také uvědomit, že mnoho lidí je v posledních 3–4 zápasech sezóny přilepeno k televizím kvůli výsledkům týmů (navíc fantasy fotbalové play-off se konají mezi 15. a 17. týdnem). Pokud se chystáte na velký zápas, proč nezačít komunikovat s těmito diváky s dostatečným předstihem? Kdo by nechtěl získat takovou odměnu, že jeho značka zaznamenala nárůst zisků asi měsíc před Super Bowlem?
Nákup reklamního spotu během velkého finále nikdy nebude zbytečnou investicí. Ale pokud marketéři špatně odhadnou emocionální teplotu daného okamžiku, bude to pro ně určitě promarněná příležitost.
Reklamy během Super Bowlu se nehodnotí jako běžné reklamy: jsou recenzovány, hodnoceny, stávají se memy a zapamatují se. Jedná se o maximální kulturní zapamatovatelnost. Žádný jiný nákup reklamy není doprovázen analýzou následujícího dne, hodnocením na sociálních sítích, diskuzemi v kancelářích a mediálním pokrytím.
Super Bowl je jediné médium, kde se reklama sama stává zprávou. Pokud značka udělá vše správně, konverzace trvá týdny, ne sekundy – a tuto pozornost nelze replikovat pouze placenými reklamami.
A jak AI zaplavuje internet nekvalitním obsahem, síla Super Bowlu roste. Je živý, nedokonalý a neopakovatelný. Jeskutečný.
Snažte se žít v souladu s okamžikem. Nebo to nedělejte a zeptejte se sami sebe, proč jste propásli tak silnou příležitost.
Zdroj: musebyclios.com