„Zatímco ještě před několika lety se tyto dva světy zdály jako konkurenční, dnes je zřejmé, že realita je mnohem pestřejší,“ uvádí Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia, která pravidelně realizuje výzkum atmedia index zaměřující se na využívání placené TV a placených VoD služeb i mediální chování českých diváků.
Data z výzkumu atmedia index ukazují, že diváků věrných pouze jedné platformě je v české populaci minimum. 42 procent Čechů sleduje televizní stanice a streamovací služby stejně často a 45 procent dává přednost televizi, ale postupně si nachází cestu i k placeným VoD službám. Těch, kteří si televizi zapnou málokdy a sledují převážně streamovací služby, je pouze 12 procent. Podle Michaely Surákové čeští diváci často ani nevnímají, zda sledují televizní stanici, nebo streamovací službu. „Zkrátka si chtějí pustit to, co je zajímá. To však neznamená, že televizi a streaming využívají stejně. Na každou z těchto platforem chodí často z jiného důvodu a za jiným typem obsahu,“ vysvětluje.
Za lokálním obsahem zejména na televizní stanice
Velmi jasně je to vidět na preferenci původu obsahu. „Pokud to zjednodušíme, tak za lokálním obsahem jdou diváci zejména na televizní stanice, zatímco za zahraničním obsahem na streamovací služby,“ popisuje Michaela Suráková. Převážně český a slovenský obsah totiž sleduje v televizi 39 procent diváků, zatímco především zahraniční tituly preferuje jen 10 procent z nich. Na streamovacích službách je situace opačná – zahraniční tvorbu upřednostňuje 38 procent uživatelů, zatímco zejména lokální obsah vyhledává pouze 15 procent z nich. Přibližně polovina diváků na obou platformách však uvádí, že sleduje lokální i zahraniční pořady stejně často, nebo původ obsahu neřeší.
Exkluzivní obsah hledají diváci spíše na streamu
Podobná situace je i u exkluzivních pořadů, tedy například pořadů vlastní tvorby, které jsou dostupné pouze na konkrétní platformě. „Tento typ obsahu vyhledávají diváci spíše na streamovacích službách než televizních stanicích,“ tvrdí Michaela Suráková. Převážně exkluzivní pořady sleduje konkrétně 25 procent uživatelů placených VoD služeb, zatímco běžně dostupný obsah preferuje 30 procent z nich a zbylých 45 procent sleduje oba typy pořadů přibližně stejně, případně to neřeší. U televizních diváků je zájem o exkluzivní pořady nižší – převážně je sleduje jen 13 procent z nich, naopak 43 procent sleduje hlavně běžně dostupný obsah a 44 procent sleduje oba typy pořadů stejně, nebo se tímto rozlišováním vůbec nezabývá.
Filmy a seriály jsou volbou číslo jedna na obou platformách
Přes všechny rozdíly se televizní i streamovací publikum shoduje v tom, co sleduje nejraději – na obou platformách jsou jednoznačnou obsahovou volbou číslo jedna filmy a seriály. Filmy sleduje konkrétně 58 procent televizních diváků a 75 procent uživatelů streamovacích služeb, seriály pak 50 procent televizních diváků a 72 procent uživatelů placených VoD služeb. Z hlediska žánrů vedou napříč platformami komedie a kriminálky, následované akčními pořady, detektivkami a zábavnými pořady.
Vedle filmů a seriálů míří diváci na televizní stanice také kvůli zpravodajství, které sleduje 48 procent diváků. „Televize si stále udržuje silnou pozici v obsahu, který stojí na aktuálnosti či společném prožitku,“ upozorňuje Michaela Suráková s tím, že do této skupiny patří také tradičně oblíbené sportovní přenosy, dokumenty nebo zábavné pořady. Streamovací služby naopak zaznamenávají vedle filmů a seriálů velký zájem o dokumentární tvorbu, kterou sleduje 37 procent jejich uživatelů. Významnou část publika oslovují také zábavné pořady typu reality show.
Zdroj: mam.cz