Zatímco mužští herci jsou v reklamě obvykle obsazováni do rolí, které mají buď působit důvěryhodně, vyrovnaně a racionálně, nebo mají naopak hýřit absurdním humorem, sebeironií a nadsázkou, herečky jsou spojovány spíše s emocemi, mezilidskými vztahy a schopností vidět problém očima obyčejného života. Diváci pak mohou získat pocit, že jde o něco důvěrně známého, což zvyšuje pravděpodobnost, že reklamní sdělení – a propagovaný výrobek či službu – vezmou za své. Jednoduše řečeno, herecká energie mužů a žen se značně liší, a proto si značky vybírají herce a herečky nikoli pouze kvůli jejich „profláknuté“ tváři, ale zejména proto, že jejich přítomnost v reklamě nese určitý význam.
U hereček navíc značky velmi často vědomě pracují se zralostí, zkušenostmi a sebevědomím, tj. vlastnostmi, které výborně fungují jako protiklad k mladistvým influencerům. Tím vzniká silný kontrast, který reklamu zviditelňuje a dodává jí autenticitu. Paleta osobností hereček, které se objevují v českých reklamách, je velmi pestrá. Které české herečky se upsaly ďáblu jménem „reklama“?
Eva Holubová
V televizních spotech se poměrně často objevuje skvělá herečka, která si, pokud jde o osobitý projev, s mužskými kolegy nijak nezadá. Eva Holubová má dar krásného humoru a schopnost mluvit jazykem „obyčejného života“. V minulosti se často objevovala v kampaních Poštovní spořitelny. V reklamních spotech, které vycházely z běžných životních situací, komentovala s lehkou nadsázkou drobné každodenní problémy.
Video: Poštovní spořitelna – osobní účet, Eva Holubová
Tato kampaň dosáhla vysoké efektivity, povedlo se jí zastavit trend rušení osobních účtů banky. Počet nově založených osobních účtů Era naopak vzrostl na více než 11 tisíc měsíčně, takže cíl kampaně (8 tisíc nových účtů měsíčně) byl překročen o více než 46 %. Kampaň za to obdržela Zlatou Effie za rok 2010.
Kromě osobních účtů propagovala Eva Holubová pro Poštovní spořitelnu například i Era půjčku, spoření nebo účet k podnikání.
Kromě Poštovní spořitelny zářila Eva Holubová také v kampaních řetězce Globus. Například ve vtipném reklamním spotu neuhlídá výrobu těstovin a proces se zvrhne do „Hrnečku vař“. Vloni herečku oslovil řetězec Kaufland – a dobře udělal. Eva Holubová v tiktokové sérii Grandma Icon určené hlavně pro generaci Z s krásnou nadsázkou ukazuje, že i žena jejího věku může být trendsetterkou. Eva Holubová je na TikToku velmi úspěšná a má velká čísla zhlédnutí, diváci její unikátní humor milují.
@kauflandcesko Řekl někdo icon? 👑 #kauflandcesko #evaholubova #grandmaicon ♬ původní zvuk - Kaufland Česko
Jiřina Bohdalová
Když se řekne „Bohdalka“, není Čecha, který by nevěděl, o koho jde. Jiřina Bohdalová proslula neuvěřitelnou řádkou hereckých rolí a v 90. letech se podílela i na kampaních pro Mountfield. Propagovala také výrobky Amway:
Video: Amway – Jiřina Bohdalová
V roce 2021 si pak střihla kampaň pro Penny Market. V prvním spotu kampaně jí sekunduje Leoš Mareš, který za to ale sklidil od fanoušků pěkný kartáč. V tříminutové scéně mu oblíbená herečka radila, co si má ze slevového letáku vybrat.
Pavla Tomicová
Mezi miláčky publika patří i Pavla Tomicová, která se v roce 2019 stala tváří obchodního řetězce Billa. V kampani například připomíná divákům, že dobrá hospodyňka pro slevu i přes plot skočí:
Video: Billa – Pavla Tomicová (2019)
Kromě jeleního skoku si ale třeba zatančí i tango, umí to i s rumba koulemi – no a ani počítání jí není cizí.
Ještě předtím se ale podílela například na reklamě „Koupaliště“ pro T-Mobile, kde ji jako manželku Miládku můžeme vidět po boku plavčíka (Ivan Trojan), který o ní říká, že „to byla dívka jako proutek“ a krásné Lucinky (Sara Sandeva). Jak se reklama natáčela, se můžete podívat tady.
Sabina Remundová
Dcera slavné herečky Ivy Janžurové se díky hereckému zázemí v rodině (a možná i jemu navzdory) také prosadila v televizi a filmu. Svým osobitým projevem si nijak nezadá s maminkou. Pokud jde o reklamu, vydala se s Českými dráhami například na výlet do muzea. Scéna přitom nápadně připomíná oblíbený český film Pelíšky:
Video: České dráhy – Vozíme vaše příběhy, Sabina Remundová
A jakoby z Pelíšků vypadl i slogan dalšího spotu Českých drah „Dáváme automobilismu rok, maximálně dva“.
Jenovéfa Boková
Mezi další české herečky, které se upsaly reklamě, patří i Jenovéfa Boková, která získala Českého lva za roli Anežky ve filmu Chvilky, a ztvárnila řadu rolí v různých filmech, komediích a seriálech. Pokud jde o reklamu, oblíbená herečka se v roce 2022 stala tváří České spořitelny a objevila se v kampani, která zdůrazňovala udržitelnost, finanční zdraví, vzdělávání a inovace.
Video: Česká spořitelna Společně tvoříme #silnější budoucnost
V roce 2024 se v reklamě pro Českou spořitelnu podělila o světla ramp s poníkem a malou holčičkou, vloni potvrdila že věk je jen číslo. Diváci ji ale mohli před lety vidět i v reklamě pro Vodafone, kde ztvárnila přítelkyni Pavla Lišky. Ten se před ní snaží vytáhnout a skončí v ledové kádi s kapry. Velmi vtipný spot, který si získal srdce diváků!
Video: Vodafone – Férové tarify, Pavel Liška a Jenovéfa Boková
Na humoru byla založena i kampaň Kooperativy, založená na slovní hříčce. Jenovéfa měla v reklamním spotu pro pojišťovnu prostě pech.
Herečky jsou v kurzu
Mezi další herecké hvězdy, které se angažovaly na poli reklamy, patří například Zuzana Stivínová, která si zahrála v reklamě Pilsner Urquell nazvané Umění neměnit, nebo Aňa Geislerová, která byla v roce 2004 tváří sítě prodejen módního oblečení C&A a mimoto propůjčila svůj hlas v reklamě Vodafone Lužnice – Léto patří keckám. Tereza Kostková byla pro změnu tváří značky Garnier. Značku Avon podpořily Táňa Pauhofová a Jitka Schneiderová. Michaela Maurerová se angažovala pro Indulonu, Dana Morávková byla tváří módní značky 1-2-3 a v roce 2006 propagovala brýle Kio Yamato. Aneta Krejčíková se odvážně vrhla na propagaci spodního prádla a podpořila značku Timo. Herečku a zpěvačku Evu Burešovou, která je už delší dobu terčem bulvárních novinářů, zase oslovila americká oděvní značka Gap.
Herečkami se to v reklamě prostě jen hemží, a není divu. Dokážou oslovit různé generace i typy publika, a tak zůstávají pro značky dlouhodobě jednou z nejsilnějších a nejspolehlivějších voleb. Nejde o anonymní tváře, ale o osobnosti, které publikum dobře zná z oblíbených filmů a seriálů. Diváci pak mají pocit, že je o produktech a službách informuje někdo, koho „už potkali“, což zvyšuje uvěřitelnost a posiluje jejich důvěru v produkt i značku.