Aktuální výzkum společnosti NMS Market Research pro Asociaci provozovatelů mobilních sítí (APMS) ukazuje, že celkem 72 procent všech diváků v současné době využívá internet ke sledování videoobsahu. Pro více než 43 procent respondentů se internet stal dokonce hlavním zdrojem obsahu, čímž výrazně předchází klasické televizní anténě i kabelovému nebo satelitnímu příjmu. Výhradně přes internetové zdroje sleduje videoobsah už více než třetina diváků, konkrétně 32 procent.
Růst sledování přes internet je zejména vázán na rostoucí popularitu IPTV/internetových služeb, které se stávají hlavním motorem změny mediálního chování diváků. Podíl IPTV jako hlavního zdroje videoobsahu se za poslední dva roky zvýšil o 6 procentních bodů, konkrétně z 18 procent na 24 procent. IPTV službu nyní využívá 52 procent diváků celkem, což znamená nárůst o 10 procentních bodů oproti roku 2023.
Zatímco internetové kanály zažívají expanzní fázi, tradiční způsoby příjmu televizního signálu systematicky ztrácejí své postavení na trhu. Sledování prostřednictvím DVB-T2 antény kleslo od roku 2023 o 7 procentních bodů, čímž se dostalo podle APMS na úroveň 36 procent. Srovnání dat s paralelním výzkumem Asociace televizních organizací (ATO) realizovaným v únoru téhož roku tento trend potvrzují.
Zatímco obě studie pracují s částečně odlišným metodologickým přístupem a v některých kategoriích uvádějí rozdílné číselné podíly – průzkum ATO například hovořil o 41% podílu pozemního televizního vysílání (šlo však o hlavní televizor), 46 % pro kombinaci kabelové a internetové televize a 13 % pro satelit. Obě měření se shodují na jednotném závěru, a tím je právě pokles zájmu o tradiční pozemní televizi.
Na akci jako zástupce hájící zájmy operátorů pozemního televizního vysílání vystoupil Martin Roztočil, ředitel pro vnější vztahy společnosti Digital Broadcasting, která provozuje celoplošný DVB-T2 multiplexu 24 obsahující například všechny stanice mediální skupiny Nova, Paramount Network, JOJ Family nebo Šláger. Ten upozornil, že ač je trend poklesu zájmu o pozemní televizi zřetelný, zejména pro starší diváky jde nadále o klíčový distribuční televizní kanál.
Průzkum NMS Market Research byl realizovaný na reprezentativním vzorku 1544 respondentů ve věku 15 až 79 let v září 2025.
Shrnutí základních výsledků
- 72 % diváků sleduje videoobsah přes internet
- 43 % uvádí internet jako hlavní zdroj sledování videoobsahu
- 32 % sleduje výhradně online, zatímco 10 % pouze přes DVB-T2
- Na hlavní obrazovce tvoří internetové zdroje (IPTV, VOD, HbbTV) 47 % obsahu, to je nárůst o 12 p. b. oproti roku 2023
- IPTV využívá 52 % diváků (+10 p. b. oproti 2023)
- Podíl IPTV jako hlavního zdroje stoupl z 18 % na 24 %
- Nejvíce roste sledování u věkové skupiny 25–34 let (61 %), u seniorů 65+ je to 27 %
- DVB-T2: 36 % (−7 p. b.)
- Kabel/satelit: 33 % (−6 p. b.)
- I ve skupině 65+ sleduje pouze přes anténu jen 20 % diváků
- Roste sledování sportu, zpravodajství, seriálů a filmů online
- Nejvíce přispívají platformy IPTV a VOD
Zdroj: mediaguru.cz