TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA

Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.

Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.

Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.

„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“,

říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.

A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky? Přečtěte si články, pod štítkem kreativita, pod kterým na webu ScreenVoice přinášíme nejnovější poznatky a trendy této problematiky, například článek z přednášky Karen Howe zde.

Přečtěte si i článek z webináře „The Case for Creativity“ – Orlando Wood se Sirem Johnem Hegartym Vás provedou světem, kde kreativita podporuje dlouhodobý růst značek. Článek je k dispozici zde.

Ve ScreenVoice magazínu také přinášíme článek, věnovaný kreativitě v reklamě. Dozvíte se, jak pomocí kreativity zůstane reklama oblíbená a nesmrtelná. Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ objevíte, jak s publikem rezonuje síla emocí a příběhů podpořená kreativním přístupem.

SOUVISEJÍCÍ POJMY

> Více k tématu najdete ve slovníku

REKLAMA

DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ REKLAMY (DAI)

INFOTAINMENT

KONTEXTOVÉ CÍLENÍ

PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE

ZPÁTKY DO ŠKOLY

DŮVĚRYHODNOST

TELEVIZE SPOJUJE

STARŠÍ CÍLOVÉ SKUPINY 45+

SOUVISEJÍCÍ POJMY

PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE

Přečtěte si k tématu

ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY

VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO

GOLDEN DRUM PRODLOUŽIL PŘIHLÁŠKY. KREATIVCI MAJÍ ČAS DO 8. ZÁŘÍ

GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“

NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

SÍLA KREATIVITY SPOČÍVÁ V LIDSKÉM ÚSUDKU, UKÁZALA STUDIE D&AD. NA ZKRATKY MŮŽETE DOPLATIT

EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE

PROGRAM EFFIE STAGE JE KOMPLETNÍ, NABÍDNE SVĚTOVÉ OSOBNOSTI I TUZEMSKÉ LÍDRY

TOM A JERRY: NOVÝ FILM ROZPOUTAL REKLAMNÍ HONIČKU

LEONARDO DA VINCI V TELEVIZNÍ REKLAMĚ: GÉNIUS, KTERÝ UMĚL PRODAT SÁM SEBE

OD HOSPODSKÉHO ŠTÍTU K TELEVIZNÍ REKLAMĚ: HISTORIE PIVA A VÝVOJ REKLAMY NA ZLATAVÝ MOK