Letošní reklamy určené do nejdražší reklamní přestávky histore, té na Super Bowlu, se rozhodujícím způsobem zaměřují na hvězdnou sílu a humor namísto dojemných příběhů, čímž pokračuje trend, který v posledních letech změnil reklamní tón spotů.
- Mnoho potvrzených reklam angažovalo špičkové hvězdy: Keegan-Michael Key a Danny McBride (State Farm), Adrien Brody (TurboTax), Matthew McConaughey a Bradley Cooper (Uber Eats) a další.
- Komediální uchopení letos opět dominuje kreativním strategiím, od konspirační teorie Uber Eats přes fiktivní pojišťovnu State Farm až po hravou narážku Pepsi na maskota Coca-Coly, ledního medvěda.
- Budweiser je výraznou výjimkou, která investuje do sentimentu založeného na tradici ve své reklamě k 150. výročí s hříbětem plemene Clydesdale a bělohlavým orlem za doprovodu písně „Free Bird“.
Proč je to důležité: Data potvrzují to, co naznačují letošní kreativní realizace: Vítězí humor.
- Humorné spoty nyní tvoří 71 % reklam během Super Bowlu, což je nárůst z 62 % v roce 2016, podle iSpot.
- Dojemná linka v obsahu klesla na 20 %, což je pokles z 38 % v roce 2018.
Tato změna odráží přesvědčení, že známé tváře a humor jsou spolehlivější než dojemné emoce. Vystoupení celebrit se ustálilo na dvou třetinách spotů po nárůstu z 40 % v roce 2016, zatímco spoty s více celebritami vzrostly z 17 % na 51 %. Kreativní kalkulace upřednostňuje citovatelné a memovatelné momenty, které se rychleji šíří na sociálních sítích a rozšiřují dosah mimo vysílání. Viralita by mohla být nezbytnější k ospravedlnění reklam, protože výrobní náklady stoupají – nemluvě o nákladech 8 milionů dolarů za 30sekundový spot.
Více na e-marketer.com
Zdroj: content-naf.emarketer.com