Klíčový poznatek: na rozdíl od předchozích let se nikdo už neptá, zda bude umělá inteligence hrát roli v budoucnosti obsahu. Jde o to, kdy, jak a jak moc.
To není jen moje spekulace. Při procházce po výstavní ploše a účasti na poučných panelových zasedáních jsem byl osobně svědkem nadvlády AI jako ústředního tématu akce. Rychle se ukázalo, že můžeme očekávat, že technologie poháněné umělou inteligencí budou široce přijaty, a to nejen jako funkční vylepšení, ale jako strategické prostředky pro řízení rozsahu, kreativity a ziskovosti v zábavním průmyslu.
Zde jsou tři z nejdůležitějších trendů, které jsem na NAB Show 2025 zachytil:
Víceúrovňové zavádění generativní umělé inteligence
Ačkoli je generativní umělá inteligence stále velmi sledovaným přírůstkem do hollywoodského playbooku, veletrh 2025 NAB Show poukázal na rostoucí pohodlí s touto technologií. Průmysl začíná přijímat diferencovanější, víceúrovňový přístup k integraci generativní architektury, a to jak do funkčních pracovních procesů, tak i do pomoci tvůrcům oživit jejich vize s ještě větší vervou a hloubkou.
Základní, nižší úroveň přijetí je do značné míry funkční, kdy lze opakující se nebo na zdroje náročné produkční úkoly zadat AI, aniž by byla ohrožena umělecká integrita. Na nejvyšší úrovni jsme svědky záměrného využití AI v procesech uměleckého vylepšení, jako jsou vizuální efekty nebo barevná gradace - umělecké, účelné a příběhově motivované.
Vezměme si film 2024 Brutalista, který kontroverzně použil AI k jemnému vylepšení maďarského přízvuku hlavních herců. Tato volba nakonec posloužila širší tvůrčí vizi režiséra, zatímco herci měli plnou moc nad silou a emocemi svých výkonů - umělá inteligence pouze pomohla zdůraznit autenticitu.
Toto postupné přijímání není jen o vyspělosti nástrojů AI. Odráží změnu v myšlení, která je do značné míry způsobena tlakem vyvíjeným na studia po skončení projektu COVID, aby produkovala více obsahu, rychleji a s nižšími náklady. Přijetím nástrojů využívajících umělou inteligenci mohou studia pokračovat v produkci obsahu rychlostí a na úrovni, kterou požadují diváci uprostřed televizního vysílání rostoucího tlaku konkurovat sociálním médiím, obsahu vytvářenému uživateli a videohrám.
Agentic AI
Díky masovému rozmachu GenAI se agentní umělá inteligence objevila jako další pokrok v tom, jak mohou studia a streamovací platformy nově definovat postprodukci, zlepšit lokalizaci a dokonce i to, jak diváci vnímají obsah.
Na rozdíl od tradičních automatizačních nástrojů se systémy agentní AI mohou dynamicky přizpůsobovat měnícím se pracovním postupům, cílům nebo datům, a to vše bez lidského podnětu. V případě postprodukce může tato technologie automatizovat únavné úkoly, jako je vyrovnávání zvuku nebo označování časových kódů, což je užitečné zejména u neskriptového nebo dokumentárního obsahu, kde je třeba rychle analyzovat a indexovat hodiny natočeného materiálu.
V případě lokalizace může agentní umělá inteligence v reálném čase doladit dabing nebo titulky na základě kulturního kontextu, žánru nebo regionálních preferencí, a zajistit tak autentičtější a rezonující zážitek pro diváky po celém světě. Agentic AI může také optimalizovat doručování na různých platformách, čímž zajistí, že se správný obsah dostane ke správnému publiku, a zároveň přizpůsobí doporučení na základě chování a preferencí uživatelů.
Vzhledem k tomu, že se mediální společnosti snaží efektivněji škálovat obsah, je agentní AI připravena stát se nepostradatelným spojencem. Bez ohledu na to, do jaké míry je AI při tvorbě obsahu využívána, tato výkonná technologie umožňuje kreativním týmům zvýšit provozní rychlost a přizpůsobit zážitky stále více globalizovanému publiku.
Monetizace v reálném čase
Některé z nejprogresivnějších rozhovorů na NAB se soustředily na monetizaci a zapojení v reálném čase. . Vzhledem k tomu, že živý obsah se stává stále cennějším aktivem, studia a streamovací platformy hledají způsoby, jak rozšířit globální dosah během těchto vysoce exponovaných událostí.
Jako klíčová řešení se objevují živý dabing a jazyková lokalizace v reálném čase.
Tyto nástroje pro dabing, které jsou poháněny pokročilými hlasovými modely s umělou inteligencí, mohou zajistit okamžitou globální distribuci. Díky tomu, že se sportovní události, zpravodajství a interaktivní akce otevřou novým trhům, mohou provozovatelé vysílání odemknout nové možnosti zpeněžení, aniž by je omezovala pomalá a nákladná postprodukční smyčka, která může způsobit, že události brzy po odvysílání ztratí hodnotu.
Zejména pro malá a středně velká studia představují tyto agenturní a generativní inovace AI cestu, jak konkurovat ve velkém měřítku a najít nové diváky bez tradičních režijních nákladů.
"Kde obsah ožívá..."
Slogan každoročního veletrhu NAB odráží to, co by mělo být hlavním poznatkem pokaždé, když nové technologie otřesou základy mediálního a zábavního průmyslu. Ve správných rukou může jakákoli inovace - ať už umělá inteligence nebo jiná - umožnit tvůrcům příběhů dělat to, co umí nejlépe, co nejefektivněji a splnit očekávání diváků, aniž by to bylo na úkor umění, kvality nebo hospodářského výsledku.
NAB 2025 jasně ukázal, že umělá inteligence zahájí další éru toho, jak umělci uvádějí obsah v život, ať už je odpor zatracen.
Zdroj: tvtechnology.com