A vidíme, že tato přitažlivost přetrvává i dnes. Jen zahajovací ceremoniál přilákal téměř 29 milionů amerických diváků - nejvíce od roku 2012. V dnešní roztříštěné mediální krajině, kde mají diváci přístup k obsahu na mnoha platformách, jsme možná potřebovali připomenout sílu živého televizního vysílání, které je nutné sledovat.
Jmenování TV a živé sportovní přenosy: Trvalá vazba
Živé sportovní přenosy ze své podstaty přitahují velké, různorodé a angažované publikum. Olympijské hry se svou globální přitažlivostí na to upozorňují tím, že přitahují mnoho demografických skupin z celého světa. Jedinečná povaha živých sportovních přenosů, kde je výsledek nejistý a probíhá v reálném čase, vytváří pocit naléhavosti a vzrušení, který předtočený obsah často postrádá.
Trvalou přitažlivost rozšířených živých sportovních přenosů, jako jsou olympijské hry, lze přičíst také nostalgii a kolektivním zážitkům, které podporují. Zejména pro americké diváky jsou vzpomínky na ikonické sportovce, jako byl hokejový tým "Zázrak na ledě" v 80. letech, Dominique Moceanu v 90. letech, Michael Phelps v 80. a 2010. letech a Simone Bilesová v posledních několika letech, živé, protože olympijské hry vytvářejí kolektivní vícegenerační divácký zážitek plný očekávání a společného pocitu historie.
Tento nostalgický zážitek vede k vyšší sledovanosti, delší době sledování a trvalejšímu udržení diváků. Navzdory fragmentaci médií údaje společnosti Nielsen ukazují, že diváci stále dávají přednost živým sportovním přenosům v televizi. O tom, jak spotřebitelé sledují televizi, se diskutuje pouze v rámci našeho odvětví. Pro spotřebitele je to všechno jen televize.
Investice společností Peacock a Amazon Prime do sportu, včetně nedávného rekordního play-off zápasu NFL Chiefs/Dolphins a akvizice televizních práv na NBA, odrážejí stálou a lukrativní přitažlivost živých sportovních událostí.
V letošním roce byla společnost Peacock exkluzivní platformou pro diváky v USA, kteří mohli sledovat všechny olympijské události. Díky tomu získala pařížská olympiáda oproti jiným nedávným hrám několik reklamních výhod. Časový posun byl pro americké diváky příznivější a zájem vyvolávala také lokalita. Plné stadiony s nadšenými davy navíc umocňují postpandemický zážitek ze sledování.
Vývoj sportovních programů
Pochopení fragmentace je klíčové pro vývoj účinných reklamních strategií, které dokáží upoutat pozornost v různých médiích a maximalizovat dosah. Vysoce kvalitní obsah, jako jsou olympijské hry, poskytuje inzerentům konkurenční výhodu díky oslovení velkého, angažovaného publika a usnadňuje škálovatelnost napříč platformami. Sport a napínavé okamžiky, které přináší, také inzerenty okamžitě dostávají do kulturního ducha a do konverzace u vodního chlazení, i když je vodní chlazení právě na Zoomu.
Appointment TV také poskytuje cenná data a poznatky o chování, preferencích a zapojení diváků. Inzerenti mohou tato data analyzovat, aby optimalizovali poskytování obsahu, přizpůsobili reklamní strategie a zlepšili uživatelský zážitek. Tento přístup založený na datech dolaďuje budoucí obsah a reklamní strategie pro rozšíření dosahu, díky čemuž jsou efektivnější a cílenější.
Například sprinterka Sha'Carri Richardsonová je důležitou mluvčí společnosti Powerade. Jak mohou při aktivaci médií na akcích, které Richardsonová běhá, a v jejich okolí zajistit, aby se k oslovenému publiku skutečně dostalo sdělení jejich značky? Sledování tohoto publika adresným způsobem mimo událost je zásadní pro maximalizaci účinnosti kampaně a udržení konverzace.
Důsledné poskytování vysoce kvalitního obsahu pomáhá inzerentům vybudovat si loajální základnu publika. Diváci, kteří si značku spojují s vysoce kvalitním obsahem, si ji s větší pravděpodobností vybaví a budou s ní spolupracovat. Kromě toho appointment TV umožňuje inzerentům oslovit stále nepolapitelného "lehkého televizního diváka", který si může zapnout velkou obrazovku pouze při významných událostech.
Pohánění sportovního setrvačníku
Cyklická povaha významných sportovních událostí poskytuje inzerentům opakované příležitosti k plánování, realizaci a zdokonalování jejich strategií. Při každém opakování mohou stavět na předchozích úspěších, poučit se z minulých zkušeností a inovovat. Tento opakovaný přístup umožňuje neustálé zlepšování a trvalou konkurenční výhodu.
Budoucnost jmenovací televize ve sportu závisí na tom, zda poskytovatelé obsahu a inzerenti přijmou myšlení zaměřené na spotřebitele a uvědomí si, že cokoli na velké obrazovce je televize. Olympijské hry v roce 2024 jsou připomínkou toho, že appointment TV rozšiřuje dosah a podporuje nepřetržité zapojení - strategii, kterou lze zopakovat u událostí, jako je finále NBA a Super Bowl. Efektivní využití dat je klíčové pro udržení spojení s diváky napříč platformami a maximalizaci každého touchdownu, slam dunku a okamžiku zlaté medaile.
Zdroj: adexchanger.com