To je v podstatě jádro všech rozhovorů v marketingových odděleních, které probíhají během února. A v jedné věci mají pravdu: reklamy během Super Bowlu jsou astronomicky drahé a jejich cena neustále roste. Pro některé inzerenty však zůstávají nejcennější formou zviditelnění.
V roce 2025 stála 30sekundová reklama během Super Bowlu neuvěřitelných 8 milionů dolarů, což je nárůst o 88 procent za posledních deset let. Můžete slyšet protesty: „8 milionů dolarů? To je víc než celý můj roční rozpočet!“ Ale opomíjejí velmi důležitý bod. Super Bowl je jediným zbývajícím kulturním momentem, kdy diváci pronášejí slova:
„Sleduji to jen kvůli reklamám.“
Co je tou výhodou? Obrovský dosah spotu. Odhaduje se, že jen v USA sleduje živé vysílání 127,7 milionu diváků– jde každoročně o nejvíce sledované televizní vysílání– a k tomu navíc patří až 1 miliarda zobrazení na sociálních médiích po celém světě. Ale to, co opravdu získáte, a důvod, proč se reklama během Super Bowlu stále vyplatí, je aktivní pozornost. Žádné doom-scrolling, second-screening nebo autoplays. Všechny oči zůstávají pevně upřené na reklamy. A to je v dnešní době přesycené a neinspirativní záplavy obsahu vzácný luxus.
Všichni křičí „Ticho!“ když začíná reklamní blok Super Bowlu, ne když končí. Jak jedinečné to je? Představte si, že by jeden den v roce všichni na TikToku přejeli všechny obsahy, které normálně preferují, a zastavili se, aby si prohlédli všechny placené reklamy ve svém feedu. Nevyužili byste ten den k zveřejnění svého nejlepšího obsahu? Já určitě ano.
Není tedy divu, že reklamní prostor Super Bowlu se stal samostatnou kulturou. Existují podcasty o reklamách. Existují články, které reklamy hodnotí. Existují skupiny přátel, kteří sázejí na to, čí reklama bude nejzábavnější, nejdelší a nejlepší. Jeden den v roce se reklama může pochlubit skutečným fandomem.
Je však důležité si uvědomit, že osvědčená formule „známá tvář a chytlavý slogan“ již nefunguje. Je příliš jednorázová, jedná se o jednorázový hit. Skvělé značky dnes využívají svůj moment v Super Bowlu k představení nového „světa“. Světa, který se bude odvíjet v následujících týdnech, měsících nebo dokonce letech. Tímto způsobem bude mít reklama dopad i dlouho po svém živém vysílání.
Podívejme se například na Nike. V roce 2025 se po 27leté přestávce vrátili do Super Bowlu s reklamou „So Win“ (od W K Portland). Vysílání této drsné, výhradně ženské a mrazivé reklamy během Super Bowlu – zdánlivě mužské kulturní události – bylo typické pro Nike. Ale samotná reklama nebyla tím nejgeniálnějším.
To, co opravdu rezonovalo, byly mini kampaně, jedna pro každého sportovce vystupujícího v reklamě, které v následujících týdnech zaplavily sociální sítě Nike. Tvůrci a mikroinfluenceri kampaň remixovali podle svého vlastního vkusu a memy zdůrazňovaly syrový přístup sportovců. Díky tomu kampaň žila v kanálech, časových osách a komentářích ještě několik měsíců.
Proč jsou reklamy během Super Bowlu důležitější než kdy jindy? Proč hodnota reklamních přestávek stále roste, zatímco hodnota tradičních médií obecně klesá?
Jak říká přísloví, „kvalita je důležitější než kvantita“. Lidé prostě věnují pozornost silnému obsahu. Po většinu roku vnímají spotřebitelé marketéry jako piráty, kteří používají nejlevnější možné taktiky, aby upoutali pozornost lidí. Ale pouze jeden den je největší publikum na světě ochotné, dokonce dychtivé, aby na něj byla zaměřena reklama. Proč? Protože stejně jako hráči na hřišti, kteří bojují o prsten, vědí, že inzerenti předvedou to nejlepší, co umí.
Na rozdíl od toho, co říkají marketingoví odborníci, bude Super Bowl i v roce 2026 stále super.
Zdroj: musebyclios.com