Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Art Directors Clubem Czech Republic (ADC) zahajují oborovou iniciativu s názvem Síla nápadu. Jejím cílem je otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní nejen agentury, ale také zadavatele reklamy a média.
Projekt reaguje na rostoucí tlak na výkon, rychlost a efektivitu v reklamním průmyslu. Podle iniciátorů iniciativy se v tomto prostředí často upozadňuje samotná fáze kreativního přemýšlení, přestože právě kvalitní nápad je klíčovým prvkem úspěšné komunikace. AKA a ADC chtějí prostřednictvím společné platformy připomenout roli kreativity jako spojnice mezi strategií a výsledky kampaní.
Kampaň Síla nápadu je koncipována jako dlouhodobější projekt rozdělený do dvou fází. První část s názvem Manifesto startuje 2. února 2026 a zaměřuje se na otevření debaty o podmínkách, za nichž kreativní nápady vznikají. Upozorňuje na nedostatek času a prostoru pro hlubší přemýšlení v agenturní praxi. Agentury se do této fáze mohou zapojit například sdílením manifestu a přihlášením se k hlavní myšlence projektu.
Druhá fáze projektu, nazvaná Síla nápadu v praxi, začne na začátku března. Zaměří se na konkrétní příklady kampaní, v nichž kreativní nápad sehrál zásadní roli. AKA v této souvislosti vyzývá agentury i zadavatele reklamy, aby poskytli ukázky své práce. Cílem není soutěž ani hodnocení, ale prezentace různých přístupů a forem kreativních řešení.
„Skvělá kreativa znásobí efekt kampaně 11krát. Je to druhá největší růstová páka, kterou máme v marketingu k dispozici, hned po velikosti značky. A jediná, kterou nekoupíte ani za všechny peníze světa. Potřebujete důvěru, přesvědčení, a hlavně nadšení pro nápad. A taky ty nejlepší profesionály, kteří dlouhodobě posouvají laťku efektivní kreativity a patří do komunity Art Directors Clubu a AKA,“ říká Jan Binar, CEO McCann Prague a garant projektu v rámci AKA.
Součástí iniciativy bude také tematická microsite při webu AKA. Výstupy budou kurátorovány ve spolupráci s ADC. Podle organizátorů má projekt sloužit jako společná platforma oboru a přispět k posílení důvěry v kreativní práci v marketingové komunikaci.
Credits
Garant kampaně za AKA: Jan Binar (McCann)
Autor myšlenky: Jan Faflík (DDB Prague)
Idea making & strategy, garant kampaně za ADC: Martin Svetlík (Ogilvy)
Idea making & strategy: Miky Karas (Etnetera Motion)
Art direction: Václav Pruner (WMC Grey)
Copywriting: Marek Černý (WMC Grey)
Web & UX: Lenka Šlajchrtová (Symbio Digital)
Zdroj: mediaguru.cz