Premiéry nových globálních seriálů jsou jedním z klíčových motivátorů pro zákazníky streamovacích služeb k investování do placených předplatných. Lákavé jsou i premiéry lokálních seriálů, ale – zejména u globalizované Generace Z – zaostávají na trzích regionu za zahraničními tituly, ukazuje studie VideoTrack CEE od WPP Media, která zkoumala streaming na trzích Polska, Česka, Maďarska a Rumunska.
Diváci ze všech trhů v regionu považují americké seriály za nejlepší. Online diváci v Polsku, Česku, Rumunsku a Maďarsku si je spojují s nejvyšší produkční kvalitou, přičemž lokální seriály se na všech trzích umístily na druhém místě. Existuje zřetelná korelace mezi věkem a preferencemi – čím starší divák, tím silnější je jeho vazba na lokální seriály, přičemž Rumunsko je jedinou výjimkou, kde mladí diváci relativně více než ostatní oceňují místní produkci.
Seriály nejsou pouze jednou z kategorií, které jsou považovány za nejpřínosnější pro investování ve streamingu, ale také představují lákadlo při koupi předplatného. To platí nejen pro nové seriály, ale i pro přístup k celým řadám oblíbených pořadů. Tyto „uklidňující“ starší tituly – podle dat Plum Research – nyní zajišťují streamovacím platformám dlouhé hodiny sledování, které se zavedením reklamních tarifů budou pro ně důležitou devizou.
Netflix a HBO vedou
Netflix a HBO jsou ve všech trzích regionu považovány za tvůrce nejlepších seriálů. V Polsku se do top 3 dostává také Disney, v Rumunsku – Pro TV a v Česku – Česká televize. České hodnocení tvůrců seriálů je mezi studovanými trhy nejvíce „lokální“, přičemž top 5 doplňují stanice Nova a Prima.
Polsko je jediná země v regionu, kde se do první pětky nejlepších tvůrců seriálů v této studii nedostal žádný lokální vysílatel. Je však třeba zdůraznit investice globálních streamovacích služeb na polském trhu – většina regionálních originálních premiér Netflixu ze zemí CEE pochází právě z Polska, významné investice provádí také HBO Max a své první polské seriálové premiéry uvedly i služby Prime Video a nedávno Disney+.
Lokální produkce stále silná v televizi
Zatímco sport, zpravodajství nebo zábava (jako jsou talentové soutěže) jsou stále doménou tradiční televize, studie VideoTrack CEE ukazuje, že objevování nových seriálů je již více spojováno se streamingem u online diváků z Polska, Česka, Rumunska a Maďarska. V první polovině tohoto roku získaly na Netflixu, největší platformě v regionu CEE, největší publikum globální seriálové hity – „Squid Game“ a „Adolescence“ se ve všech trzích umístily v top 3 nejpopulárnějších seriálů na této platformě. To ukazují data od společnosti Plum Research, která sleduje popularitu programů na streamovacích službách. Plum Research měřila procento tzv. unikátních diváků, tedy počet účtů, které začaly sledovat daný seriál.
Navzdory obrovské popularitě seriálů ve streamingu zůstává tento žánr klíčový pro tradiční televizi, kde v první polovině roku 2025 vládly především lokální hity. Špičkové seriálové produkce stále zajišťují vysílatelům v regionu dvouciferné podíly na sledovanosti. Většina nejpopulárnějších televizních seriálů v Česku, Polsku, Rumunsku a Maďarsku jsou produkce hluboce zakořeněné v místních reáliích, často s dlouhou historií ve vysílání (viz polský „M jak miłość“ s 25letou historií nebo „Las Fierbinti“ z Rumunska, vysílaný 13 let).
Výzkum VideoTrack provedla WPP Media v březnu, květnu a červnu 2025 na trzích Polska, Česka, Maďarska a Rumunska, s celkovým vzorkem 6 000 internetových diváků ve věku 16 let a více.
VideoTrack CEE je regionální edice výzkumu streamování, který společnosti Wavemaker a WPP Media (dříve GroupM) provádí v Polsku již téměř deset let. WPP Media zkoumá internetové diváky, definované jako lidé, kteří online sledují filmy, seriály a další dlouhý (profesionální) video obsah.
Zdroj: WPP Media