Většina z nás považuje prázdninové lásky za prchavé chvíle příjemného osvěžení a vytržení z nudy všedních dní. Co se ale vlastně za letním románkem skrývá? Může to být série spontánních schůzek, z nichž se někdy vyvine přátelství nebo dokonce vážný vztah. Pro jiné je to něco, co trvá jen tak dlouho, aby se proměnilo v krásnou vzpomínku. Tématem letních romancí se zabývá studie, kterou Hily, značka seznamovací aplikace, realizovala letos v červnu mezi respondenty v USA. Jaké závěry z průzkumu vyplynuly?
Letní románky jsou mezi mladými Američany poměrně časté. 52 % mužů a 42 % žen má zkušenost s letní láskou a 48 % mužů a 30 % žen přiznává, že v létě pociťují výrazně vyšší sexuální touhu. Až 75 % mužů a 37 % žen by bylo letos otevřeno krátkodobému letnímu vztahu, přičemž 41 % příslušníků generace Z a 31 % mileniálů aktivně hledalo letní románky na seznamkách.
Zdroj: Hily.comLetní vztahy však nejsou jen o nezávazné zábavě – 42 % žen a 48 % mužů uvedlo, že jejich letní románek přerostl v dlouhodobý vztah. Na druhé straně 56 % žen a 39 % mužů přiznalo, že měli po rozchodu zlomené srdce.
U žen je nejčastější motivací pro letní lásku zvědavost a touhu zjistit, kam věci povedou (54 %), zatímco muži preferují spíš nezávaznou zábavu (57 %). Mnozí navíc spojují léto s odvážnějšími zážitky, polovina dotázaných považuje za přijatelné mít během léta více než jednu krátkodobou známost.
Celkově léto nabízí mladým lidem možnost experimentovat, bavit se a objevovat nové vztahy – ať už zůstanou jen vzpomínkou, nebo se promění ve vážný vztah.
Letní lásky v televizní reklamě
Léto je prostě ideální čas pro vyprávění příběhů o moři, slunci a zamilovaných pohledech. Televizní reklama dokáže tento pocit zachytit během několika vteřin a přenést diváka přímo na pláž nebo do ospalého letního městečka.
Značky využívající motiv letní lásky působí na emoce – propojují své produkty s okamžiky štěstí, touhy a radosti. A právě emoce – ať už pozitivní, jako je radost a láska, nebo negativní, jako je strach a smutek, okamžitě upoutají pozornost diváků. Lidský mozek reaguje na emocionální podněty rychleji než na racionální argumenty, takže reklama založená na emocích má větší šanci, že si ji lidé zapamatují.
Emoce pomáhají vytvářet asociace se značkou, a navíc podporují budování vztahu mezi spotřebitelem a značkou. Emoce často působí impulzivně – spotřebitel nemusí přemýšlet racionálně, ale rozhoduje se na základě momentálního pocitu. Například pocit štěstí nebo touhy vyvolaný reklamou může vést k okamžitému nákupu. A je tu ještě jedno plus, a to virální efekt. Reklamy, které silně působí na emoce, totiž lidé častěji sdílejí na sociálních sítích. To značce zajišťuje další bezplatnou publicitu. Pojďme se podívat na příklady emotivních reklamních spotů inspirovaných letními láskami.
BMW má větší moc než polibek
Západ slunce, krásná žena, červené BMW a pláž. Dalo by se říci, že je to dokonalý letní kýč. Ano, je. Ale s příjemným prvkem humoru. BMW prostřednictvím reklamy z roku 2018 propaguje akci na prodej certifikovaných ojetých vozů se speciálním financováním a tvrdí, že už nikdy nebudete chtít přestat řídit. Stejně jako řidič v reklamě, který se za jízdy líbá s kráskou kráčející po pláži. Ani vášnivý polibek jej nepřiměje, aby zastavil.
Video: BMW Certified Pre-Owned Sales Event
Sandal Resorts nabízí prožití lásky v zapadajícím slunci
Také jamajský tour operátor a provozovatel 18 resortů, mimo jiné na Jamajce, Svaté Lucii, Bahamách, Barbadosu či Antigue, společnost Sandals Resorts, vsadil v rámci oslav 40. výročí své existence na západ slunce a letní touhu. Dokonalou atmosféru reklamního spotu podtrhuje píseň Three Little Birds od Boba Marleyho a The Wailers.
Video: Sandals Celebrates 40 Years of Love & Trust
Mattoni pomáhá najít „tu pravou“
Výrazně pragmatičtěji k letnímu setkání přikročila značka Mattoni, která vsadila na slovní spojení „najít tu pravou“. Bez krásné ženy a letní atmosféry se to ovšem také neobešlo:
Video: Mattoni Meloun
Fedex zachrání svatbu na pláži
V příběhu, který je součástí série vyprávění dodávkách FedExu nazvaných „Tall Tales of True Deliveries“ vypráví Joe, řidič FedExu, příběh o záchraně svatby. V animovaném spotu popisuje, jak našel na dveřích domu, kam měl doručit zásilku, vzkaz s pokynem, že má doručit prsteny na svatbu na pláži. Dorazí právě včas, když oddávající požádá snoubence o prsteny.
Video: FedEx – Tall Tales of True Deliveries
Dolce & Gabbana nedá na romantiku dopustit
Luxusní módní značka Dolce & Gabbana se vyžívá v reklamách zasazených do letního prostředí. Pláž, moře a romantika jsou jejími oblíbenými motivy. Platí to zejména pro parfém Light Blue. Z reklamního spotu z roku 2025, podbarveného písní Parlami d'amore Mariu' od Achilla Toglianino, touha a předzvěst letní lásky doslova čiší:
Video: Dolce & Gabbana – Light Blue
Nejde ale o nijakou novinku. Značka používá tutéž hudbu a tentýž námět už léta. Proč? Prostě funguje. A vzhledem k nedávnému výzkumu System 1, který odhalil pozitivní vliv konzistence reklamy na prodejní úspěchy, dělá opravdu dobře.
Kofola je synonymem lásky
Když je řeč o konzistenci, nelze nezmínit českou značku Kofola, která v konzistenci vyniká, zejména pokud jde o její vánoční kampaň Já už ho vidím. Kromě zimního motivu ale Kofola už léta úspěšně a konzistentně jede i na letní vlně. V roce 2001 nastartovala letní kampaň se sloganem „Když ji miluješ, není co řešit“, který se – podobně jako vánoční reklama s prasátkem se zahnutými žuby nahoru – zapsal do historie marketingu. Téma se objevilo v různých spotech, mezi oblíbené se zařadila například reklama „Velká láska rohy přenáší“ z roku 2020.
Video: Kofola – Velká láska rohy přenáší
„Lásku si dlouhodobě hýčkáme. Je neoddělitelnou součástí DNA naší tradiční značky. A do srdcí spotřebitelů se zapsala nejen zažitým sloganem „Když ji miluješ, není co řešit“, ale i silnými příběhy,“ vysvětlil v roce 2020Pavol Chalupka, ředitel marketingu Kofola ČeskoSlovensko.
Další z nesmrtelných letních kampaní Kofoly – Nuda pláž – vznikla už v roce 2006. Získala si široký dosah a byla znovu úspěšně vysílána i v roce 2011.
Video: Kofola – Nuda pláž
Coca-Cola je průvodcem letních lásek
Letmé dotyky, letní atmosféra, polibky – a samozřejmě láhev Coca-Coly. To jsou ingredience, z nichž proslulá nápojová značka v roce 2019 namíchala svou letní kampaň „Summer Love“. Reklamu příjemně podbarvuje píseň Move It od Chantays.
Video: Coca-Cola – Summer Love
Letní láska kvete v každém věku
Romantika v televizních reklamách je mocným nástrojem, jak oslovit srdce diváků – a otevřít jejich peněženky. Televizní reklama má schopnost vykouzlit během několika málo sekund atmosféru, v níž se divák cítí být součástí příběhu. Klíčovým faktorem jsou emoce, které dovedně zabrnkají na strunu lásky, štěstí a nevázané letní pohody. Televizní reklama je v tomto ohledu nenahraditelná – kombinuje vizuál, hudbu a rytmus, a vyvolává tak okamžitou emocionální reakci, které prodává: když si lidé koupí nápoj, parfém nebo kosmetiku, kupují si i pocit, který jim reklama přislíbila. A letní lásky fungují skvěle proto, že jsou univerzální. Kdo by netoužil prožít letní romanci?
V příštím článku ze seriálu Televizní reklama s příchutí léta vás pro změnu zavedeme do světa letní módy a podíváme se, jak oděvní značky dokázaly promítnout letní energii do svých reklamních spotů.