Tradiční horizontální formát videa, který definoval kinematografii i televizní vysílání po více než století, čelí dosud v roce 2026 největší výzvě v podobě vertikální orientace obrazu, jež byla původně považována za technologický limit mobilních telefonů. Tento posun ale není pouze estetickým rozmarem, ale zcela logickou reakcí na konzumaci obsahu u generací, které už s určitou nadsázkou vyrůstaly s mobilním telefonem od dětské postýlky nebo je provázel minimálně od útlého věku.
Přenesení tohoto návyku do prostředí obývacího pokoje prostřednictvím propojených televizorů, označovaných zkratkou CTV (a nejen těch), představuje strategický pokus o sjednocení uživatelského zážitku napříč zařízeními, čímž se televize stala nejrychleji rostoucím segmentem pro konzumaci obsahu typu YouTube Shorts. Nedávný experiment s obřími dlaždicemi na hlavní obrazovce služby naopak skončil.
Psychologický mechanismus „nekonečného feedu“ je nyní implementován do operačních systémů televizí, kde má za úkol eliminovat problém s výběrem obsahu, který často přináší naopak extrémně velký výběr na jednotlivých streamovacích službách. YouTube například místo toho nabízí v tomto směru okamžité vizuální uspokojení prostřednictvím krátkých, algoritmem vytvářených tematických segmentů, například výběru z rozhovorů od jednotlivých tvůrců.
S čím přišel aktuálně Netflix
Netflix prochází transformací své mobilní aplikace a potažmo i celkového přístupu k uživatelskému rozhraní. Ústředním prvkem je zavedení vertikálního „discovery feedu“, který má za cíl změnit způsob, jakým uživatelé vyhledávají nové tituly, a to využitím návyků získaných na sociálních sítích. Tato funkce umožňuje předplatitelům platformy plynule procházet vertikální ukázky, které jsou vytvořeny záměrně tak, aby během několika sekund předaly hlavní sdělení seriálu či filmu.
Integrace vertikálního formátu do ekosystému Netflixu nekončí u mobilních zařízení, ale její vliv se promítá i do nedávno revidovaného uživatelského rozhraní pro televizní obrazovky, kde se experimentuje s dynamickými dlaždicemi a vertikálními náhledy, které lépe korespondují s materiály vytvářenými pro marketingové kampaně na platformách jako TikTok. Tento přístup umožňuje Netflixu efektivněji využívat svůj rozsáhlý archiv a zároveň propagovat novinky, u nichž služba očekává úspěch.
Disney+ a projekt Verts
Na technologickém veletrhu CES 2026 společnost Disney šokovala odbornou veřejnost představením formátu verts, který představuje integraci vertikálního video feedu ve stylu TikToku přímo do aplikace Disney+, prozatím pouze na území Spojených států. Tento krok je výsledkem dlouhodobého testování v aplikaci ESPN, kde se formát vertikálních sportovních highlightů ukázal jako úspěšný nástroj pro zvýšení zapojení mladších diváků.
Funkce „verts“ (označení pro vertikální videa) je navržena tak, aby sloužila jako dynamická brána k obsahu, kde uživatelé mohou procházet obsah přes personalizovaný proud krátkých klipů, které zahrnují nejen trailery, ale i exkluzivní zákulisní záběry, zprávy a sportovní momentky, přičemž vše je optimalizováno pro okamžitou konzumaci bez nutnosti horizontálního přetáčení. Cílem je transformovat Disney+ v „povinnou denní destinaci“, kde uživatelé najdou čerstvý a relevantní obsah při každém otevření.
Posílení YouTube Shorts na všech platformách
Google TV realizuje jeden z nejzásadnějších zásahů do architektury chytrých televizí zavedením dedikované řady „Short videos for you“ přímo na domovskou obrazovku, čímž YouTube Shorts povyšuje na úroveň systémové priority. Tato integrace, opět nejprve spuštěná v USA, umožňuje přehrávání vertikálních videí v plynulém proudu bez nutnosti manuálního spouštění aplikace YouTube, čímž se zkracuje cesta k obsahu a televize se přibližuje zážitku z mobilního scrollingu.
Rozhraní je navrženo tak, aby využilo sílu personalizace Google účtu, přičemž řada s krátkými videi je umístěna ve speciální sekci „Pro vás“, vedle tradičních kategorií jako jsou Filmy nebo jednotlivé streamovací služby. To jasně deklaruje, že Google považuje krátké formáty za plnohodnotný pilíř moderní zábavy. Paralelně s integrací Shorts přináší Google TV do obývacích pokojů integraci s umělou inteligencí Gemini, která transformuje televizi z pasivního zobrazovače v aktivní kreativní nástroj.
Nechají se „verts” zlákat další hráči?
Zatímco Netflix, Disney a Google zcela otevřeně prosazují vertikální a krátké formáty, platformy jako HBO Max, Apple TV+ a SkyShowtime volí (alespoň prozatím) odlišnou strategii, která prioritizuje kinematografickou kvalitu a integritu širokoúhlého vyprávění před roztěkaností obsaženou právě v mobilním formátu videa. HBO Max se například soustředí nadále na formát prémiové televize/videotéky vycházející z kultovního devadesátkového sloganu „Vaše domácí kino”.
Apple TV+ a SkyShowtime rovněž udržují původní přístup k obsahu, kde Apple sází na uvádění původních sérií a filmů s cílem posílit loajalitu prémiových předplatitelů prostřednictvím kvality, nikoliv kvantity, které doplňuje o exkluzivní vystoupení v rámci bloků Apple Music. SkyShowtime pokračuje v postupné expanzi na evropských trzích, přičemž modernizace jeho rozhraní probíhá v konzervativním duchu, který respektuje tradiční filmové návyky evropského publika.
Není však vyloučeno, že i další hráči nakonec trendu doby podlehnou, a to například při použití vertikálních náhledů k propagaci svých prémiových titulů bez narušení jejich původního, celoobrazového formátu. Tento zásadní krok už ostatně v prostředí Apple TV, jak jsme čtenáře informovali, skutečně nastal. Letošek tak proti sobě staví dvě vize: Budoucnost nekonečného vertikálního proudu cílenou na mladší publikum a kinematografikou, která věří, že příběh si zaslouží nadále vyprávět na velké obrazovce.
Zdroj: mediaguru.cz