137 trhů, na kterých společnost Nielsen přestává sledovat reklamy, jsou takzvané „RPD“ trhy, které se při měření diváků na obecně menších televizních trzích spoléhají na data z zpětné cesty od poskytovatelů kabelové a satelitní televize (Dish, DirecTV, Comcast a Charter). Těchto 137 trhů dříve používalo papírové deníky k měření demografických údajů a složení publika, ale společnost Nielsen na podzim roku 2019 přešla na „elektronické měření“.
„Vzhledem k tomu, že společnost Nielsen nadále vyvíjí svou strategii měření lokální televize s cílem upřednostnit Big Data integrovaná s reprezentativním panelem, aktualizujeme naše provozní pracovní postupy tak, aby odrážely hlavní faktory měření na trhu,“ uvedla společnost Nielsen v oznámení zaslaném klientům v pátek večer a dodala: „Zatímco naše místní panely zůstávají klíčovou složkou pro reprezentaci „slepých míst“ – jako jsou domácnosti s pozemním vysíláním (OTA) – závislost na specializovaném záložním systému společnosti Nielsen (jako jsou zvukové signatury) se s vývojem naší metodiky snížila.“
Použití termínu „slepá místa“ je pozoruhodné, protože společnost Nielsen nedávno zahájila rekalibraci odhadů celkového počtu diváků, které používá jako základ svých systémů měření sledovanosti televize, a to na základě vysoce uznávaného výzkumu třetí strany, služby DASH organizace Advertising Research Foundation.
Podle nedávných odhadů zveřejněných službou DASH představují domácnosti s OTA – tedy domácnosti, které stále používají anténu k příjmu televize prostřednictvím vysílacího signálu – více než 15 % celkové televizní populace a více než 20 % lineární televizní populace, s výjimkou přístupu k televizi výhradně digitální.
„V červenci 2025 byly v The Gauge provedeny úpravy, aby se zohlednily nesledované stanice a zajistilo se přesné zachycení sledovanosti vysílacích sítí a syndikovaných programů,“ uvedla společnost Nielsen v oznámení pro klienty, ale neupřesnila, o jaké úpravy přesně šlo ani jak byly odvozeny.
Společnost Nielsen začala na konci ledna 2026 přepočítávat své odhady na základě dat DASH a její aktualizované odhady budou zveřejněny v březnovém vydání The Gauge 24. března – o týden později než obvykle – což představuje úpravu údajů o celodenním sledování televize za únor.
Pro inzerenty, agentury a stanice, které se dříve spoléhaly na aktivní monitorování reklam společnosti Nielsen na 137 televizních trzích, společnost Nielsen uvedla, že se budou muset spolehnout na to, že stanice budou aktivně „samon monitorovat“ své vodoznaky.
„Dopad: Pokud vodoznak stanice selže na kanálu, který již aktivně nesledujeme, a stanice neprovádí vlastní monitorování, nebude jí připsána pozice jejího publika na základě panelu (tj. domácnosti s pozemním vysíláním),“ vysvětlila společnost Nielsen.
Hlavními zákazníky služby sledování televizních reklam společnosti Nielsen jsou inzerenti komerčních reklam, reklam s přímou odezvou a veřejných oznámení (PSA) a jejich agentury.
Oznámení dále doporučuje stanicím, aby „pravidelně ověřovaly“ přítomnost vodoznaků společnosti Nielsen ve svých vysílacích kanálech nebo si k tomuto účelu zakoupily „monitorovací zařízení třetích stran“.
Zdroj: mediapost.com