What is new? Family at home watching TV.
Zdroj: GettyImages.com
AKTUALITY KRÁTKÁ ZPRÁVA VÝZKUM

DATA ORGANIZACE ASA ODHALUJÍ NEBÝVALÉ NAVÝŠENÍ ZÁSAHU TELEVIZNÍ REKLAMY PŘI LOCKDOWNU

9. 10. 20209. 10. 2020
Podle organizace ASA (Advertising Standards Authority) přinesl rozmach televize způsobený omezením volného pohybu nebývalé oživení expozice vůči televizní reklamě. Údaje regulátorů - získané od výzkumné rady televizního vysílání BARB - odrážejí rychlý vývoj reklamy a inzerentů, kteří v době sdělování zpráv o veřejném zdraví reagují na naše potřeby a požadavky.

Srážka tradiční televize s onemocněním covid-19

• ASA provedla analýzu zaměřenou pouze na tradiční televizi (bez služeb předplaceného videa na vyžádání) za období prvních sedmi týdnů plošné karantény mezi 16. březnem a 3. květnem.

• Při srovnání tohoto časového úseku se stejným obdobím předcházejícího roku vyšlo najevo, že sledování televize vzrostlo oproti předcházejícímu roku (+ 20,1 %) i oproti období před lockdownem (+ 12 %).

• Děti ve věku 10-15 let tvořily skupinu, která se na televizi dívala více než kterýkoli jiný segment v populaci.

• V posledních týdnech plošné karantény, kdy hodně času u obrazovky trávili dospělí, úroveň sledovanosti podstatně vzrostla; i dětská sledovanost se oproti výchozím údajům za rok 2019 zvýšila.

Expozice vůči reklamě na vzestupu

• Zvýšená konzumace se přirozeně promítla do větší expozice vůči reklamě a za dané období vzrostla o 15,6 %, přičemž vzorec sledování televize u dospělých obecně odpovídal normě před plošnou karanténou.

• Zvýšené sledování televize přineslo významný pokles expozice vůči reklamě, která se vztahuje k sektorům nejvíce zasaženým onemocněním covid-19, kdy se reklamy na kino propadly z 5,9 reklam na 1,5 reklam na dospělého a ze 4 na 0,8 reklam na dítě.

• Opatřeními proti šíření koronaviru byly těžce postiženy také bary a restaurace; zhlédnuté reklamy v tomto odvětví klesly ze 7,8 na 2,2 u dospělých a z 2,5 na 0,7 u dětí.

• Zásah značek v oblasti cestovního ruchu se rovněž vytratil. Dospělí viděli pouze 1,3 reklam oproti 18,7 reklam ve šťastnějších časech. Odpovídající údaje u dětí dosáhly hodnoty 0,3 oproti 4,9 reklam.

• Když se objevily společenské a zdravotnické kampaně sponzorované státem, expozice vůči nim se podle očekávání prudce zvýšila, u dospělých vystoupala z 8,5 na 25,2 reklam a u dětí z 2,1 na 5,6 reklam.

• Obstály také supermarkety se záplavou potravinářských značek, které si budovaly svou pozici a přispěly k nárůstu z 5,9 reklam na 23,7 reklam na dospělého v daném sektoru. To se odrazilo v odpovídajících údajích u dětí, kde se expozice zvýšila z 1,2 na 6,4 reklam.

• Další trendy, které analýza odhalila, ukazují zvýšenou expozici vůči produktům péče o zdraví a o tělo, jako jsou vlasová a ústní hygiena a čisticí prostředky pro domácnost.

Zdroj: thedrum.com

Načítání dalších...