Co v článku najdete:
- Nielsen mění způsob měření společného sledování televizního obsahu.
- Nová metodika zahrnuje data z chytrých zařízení diváků.
- Přesnější údaje mohou zvýšit příjmy z reklamy pro stanice.
- Pilotní program ukázal nárůst sledovanosti o 4,19 %.
- Zavedení změn plánováno na začátek sezony 2026–27.
Už potřetí za necelé dva roky se Nielsen chystá provést zásadní změnu ve způsobu měření médií, která bude mít opět výrazný dopad na celý svět sportovních médií.
Po rozšíření o měření sledovanosti mimo domov na začátku loňského roku a spuštění metodiky Big Data + Panel v září 2025 nyní Nielsen připravuje široké zavedení nové metodiky pro měření společného sledování, takzvaného co-viewingu.
Nový systém má přinést přesnější obraz toho, jak televizní obsah sledují skupiny lidí, a navazuje na pilotní program realizovaný na začátku letošního roku. Po jeho dokončení se Nielsen připravuje zařadit rozšířené měření společného sledování do oficiálních údajů o sledovanosti, které v mediálním odvětví slouží jako takzvaná „měna“ pro obchodování s reklamou. Dojít by k tomu mohlo už v září, se začátkem televizní sezony 2026–27.
„Je zřejmé, že jde o velmi komplexní problematiku, ale náš cíl zůstává jednoduchý: chceme být co nejpřesnější. A toto je další evoluční krok Big Data,“ uvedl pro Front Office Sports Seth Ladetsky, šéf globálního sportu ve společnosti Nielsen.
Zde jsou čtyři klíčové otázky spojené s nejnovější velkou změnou, kterou Nielsen chystá:
Co přesně je společné sledování neboli co-viewing?
Jde o měření situací, kdy jeden televizní obsah sleduje ve stejné domácnosti současně více lidí. Společné sledování už je součástí metodiky Nielsen, nově ale bude při jeho modelování využívat také údaje od členů diváckého panelu, kteří nosí speciální zařízení podobná chytrým hodinkám.
Tato zařízení, která dosud nebyla součástí modelování společného sledování, pasivně zachycují zvukové kódy z televizního vysílání a mají tuto část měření sledovanosti výrazně zpřesnit.
Z technologického hlediska jde o podobné rozšíření, jakým bylo v loňském roce zapojení dat ze set-top boxů a chytrých televizorů. Tato data jsou dnes základní součástí metodiky Big Data + Panel.
Proč je to důležité?
Údaje o sledovanosti jakéhokoli televizního obsahu, zejména živých sportovních přenosů, jsou už dlouhá léta zásadním faktorem při stanovování cen reklamy. Právě příjmy z reklamy jsou přitom hlavním způsobem, jak televizní stanice získávají zpět miliardy dolarů, které platí za vysílací práva. řesnější – a zároveň vyšší – údaje o sledovanosti tak mohou znamenat i vyšší příjmy z reklamy.
Celý mediální trh navíc prochází čím dál rychlejšími změnami a publikum se dále tříští mezi různé platformy. Síla živého sportu tak vystupuje do popředí ještě výrazněji: sport se proto stává jednou z hlavních oblastí, na něž se změny v měření sledovanosti soustředí.
V roce 2025 tvořily živé sportovní přenosy 96 ze 100 nejsledovanějších pořadů americké televize, což znamenalo vyrovnání historického rekordu. Podobné číslo se očekává i letos, mimo jiné díky významným událostem, jako je mistrovství světa ve fotbale mužů a základní část NFL v roce 2026, od níž se očekávají mimořádně silná čísla.
„Sport je vůbec nejsložitější oblast, kterou měříme, a NFL je nejsložitější ze všech sportů,“ řekl pro FOS Brian Fuhrer, senior viceprezident ve společnosti Nielsen. „Má samozřejmě největší publikum, největší pozornost veřejnosti a v zákulisí se odehrává obrovské množství práce, abychom měření nastavili správně. Základní principy toho, co děláme, ale zůstávají stejné.“
Jaké jsou první výsledky rozšířeného měření společného sledování?
Pilotní program z první poloviny letošního roku přinesl u vybraných únorových událostí v průměru zvýšení naměřené sledovanosti o 4,19 %. Mezi tyto události patřily Super Bowl LX, zahajovací a závěrečný ceremoniál zimních olympijských her 2026, finále mužského hokejového turnaje na těchto hrách v Itálii, závod Daytona 500 a projev o stavu Unie.
Pokud by rozšířené měření společného sledování už tehdy bylo součástí oficiálních údajů o sledovanosti – což se nestane dříve než s novou televizní sezónou – Super Bowl LX by překonal dosavadní rekord a stal by se nejsledovanějším televizním pořadem v historii Spojených států.
Tento počáteční nárůst je sice menší než zvýšení o 10 až 15 %, které během dosavadních deseti měsíců používání systému Big Data + Panel vedlo zejména u sportovních přenosů k řadě nových rekordů ve sledovanosti. U nejsledovanějších živých sportovních přenosů jsou ale ve hře tak vysoké částky, že i čtyřprocentní zvýšení sledovanosti může mít postupem času miliardový dopad na cenu vysílacích práv.
Společnost Nielsen však opakovaně zdůrazňuje, že smyslem jednotlivých změn metodiky – včetně té nejnovější v oblasti společného sledování – není uměle zvyšovat čísla sledovanosti. Cílem je využít technologie k přesnějšímu zachycení způsobu, jakým lidé obsah už dnes skutečně konzumují.
„Jsou to věci, které jednoduše dávají velký smysl,“ uvedl Fuhrer. „Vyžaduje to obrovské množství práce a stále se kolem toho odehrává spousta dalších věcí, ale opravdu chceme toto řešení uvést na trh, protože našim klientům pomůže lépe porozumět tomu, co se ve skutečnosti děje.“
Kvůli pokračujícím změnám v metodice Nielsen však bude možné provádět plnohodnotné meziroční srovnání sledovanosti na zcela stejné metodické bázi nejdříve koncem roku 2027.
Jak reagují sportovní ligy a televizní stanice?
Každý, kdo působí v televizním byznysu nebo prodává televizní reklamu, má pochopitelně silný zájem na tom, aby oficiální čísla co nejpřesněji zachycovala skutečnou velikost jeho publika. Stejně jako u předchozích dvou změn metodiky se proto velmi pečlivě sleduje, zda bude zavedení společného sledování provedeno správně.
Zejména NFL měla v této otázce vůči Nielsen dlouhodobé výhrady, a to už před zavedením metodiky Big Data + Panel. Liga je už dlouho přesvědčena, že její publikum – přestože je zdaleka největší v celé americké televizi – je dlouhodobě podhodnocováno, protože při sledování NFL je mimořádně běžné, že se u jedné obrazovky schází více lidí.
„Musím společnosti Nielsen přiznat zásluhy. V této otázce jsme na ně vyvíjeli opravdu velký tlak,“ řekl v únoru pro FOS Paul Ballew, ředitel NFL pro data a analytiku. „Je to pro nás problém už poměrně dlouho a bylo to frustrující. Oni nám ale naslouchali a přišli s nápady, jak situaci řešit.“
Pilotní program zaměřený na společné sledování televize už skončil a podle zdrojů z NFL se postoj ligy příliš nezměnil. NFL sice oceňuje, že se Nielsen této oblasti dál intenzivně věnuje, metodika měření společného sledování však podle ligy stále není definitivně dotažená.
NASCAR mezitím zaujal podobný postoj a plné přijetí metodiky Big Data + Panel odložil až do chvíle, kdy bude k dispozici také rozšířené měření společného sledování.
Fox přitom tento ukazatel bedlivě sleduje už během právě probíhajícího mistrovství světa, tedy ještě před zavedením rozšířeného měření společného sledování. Úvodní zápasy skupinové fáze na její stanici sledovalo v průměru 2,2 diváka na domácnost. To se blíží průměru 2,4 diváka na domácnost u Super Bowlu, který je v televizní branži považován za „zlatý standard“ společného sledování, přestože NFL správnost tohoto údaje zpochybňuje.
Úroveň společného sledování během fotbalového šampionátu tak pravděpodobně poslouží jako určitý výchozí bod, s nímž bude možné výsledky porovnávat poté, co nová metodika Nielsen vstoupí v platnost, zejména při dalších velkých sportovních událostech.
„Máme radost, když vidíme známky toho, že mistrovství světa spojuje fanoušky a přivádí je ke společnému sledování,“ uvedl na sociálních sítích Mike Mulvihill, prezident Fox Sports pro oblast výzkumu a analytiky.
Zdroj: frontofficesports.com