Co v článku najdete:
- Společnost Nielsen uvádí nárůst celkového počtu diváků o 4,19 %.
- Údaje zahrnují významné události, jako je Super Bowl a olympijské hry.
- Pilotní projekt společného sledování využívá nositelná zařízení pro přesné měření.
- Výsledky zatím nebudou mít vliv na oficiální sledovanost pro inzerenty.
- Společnost Nielsen si klade za cíl integrovat společné sledování do měření sledovanosti do roku 2026–2027.
Společnost Nielsen zveřejnila údaje ze svého pilotního projektu zaměřeného na společné sledování nejvýznamnějších živě vysílaných událostí v únoru. Data ukazují průměrný nárůst celkového počtu diváků o 4,19 %. Nárůsty byly zaznamenány u všech únorových událostí, včetně Super Bowlu, zimních olympijských her, zápasu hvězd NBA a závodu Daytona 500.
Údaje se týkaly následujících významných živě vysílaných událostí:Super Bowl; zahajovací ceremoniálzimních olympijských her v Miláně a Cortině;zápas hvězd NBA; závod Daytona 500; závěrečný ceremoniál olympijských her a finálový zápas mužů v hokeji o zlatou medaili; a projev o stavu Unie.
V rámci pilotního projektu společnost Nielsen využila nejmodernější nositelná zařízení, aby přesněji zachytila společné sledování.
Výsledky společného sledování z pilotního programu nebudou zahrnuty do konečných a oficiálních panelových hodnocení Big Data pro klienty společnosti Nielsen, a proto nebudou považovány za „měnu“, na jejímž základě mohou inzerenti uzavírat transakce.
Společnost Nielsen však uvedla, že plánuje plné zavedení vylepšené metodiky společného sledování do své sady produktů mediální analýzy s cílem začlenit ji do měření „měny“ pro televizní sezónu 2026–2027.
„Náš pilotní projekt společného sledování je příkladem našeho neochvějného závazku poskytovat našim klientům co nejpřesnější měření v těchto dynamických dobách změn,“ uvedl generální ředitel společnosti Nielsen Karthik Rao. „Jen za uplynulý rok jsme neustále vylepšovali naše hodnocení, aby lépe odrážela sílu živého televizního vysílání při oslovování masivního publika.“
Vylepšení měření společného sledování společnosti Nielsen zahrnuje zapojení účastníků panelu, kteří doma používají nositelná zařízení. Tato nositelná zařízení nebyla dosud do modelování společného sledování zahrnuta, protože společnost Nielsen do svého panelu postupně zavádí stále více high-tech nositelných zařízení.
Zdroj: tvtechnology.com